標籤 網紅行銷

網紅行銷|《絕世網紅》短期爆紅成名的作弊技巧公開!塑造人設外 更要懂「蹭」

IMG 2789
立即分享:

網飛Netflix韓劇《絕世網紅》,上映短短2週便拿下9國收視冠軍。內容除了常見的韓劇勾心鬥角,對於當下網紅生態也有極真實的黑暗面描述:吸毒、包養、賣淫等,現在在新聞上也屢見不鮮。本文不探討劇情內容,純以網紅行銷角度討論如何成為一名有影響力、帶貨力的網紅。

 

影集中提到關於網紅之所以能快速崛起,整理主因有5點:

 

《絕世網紅》成名作弊技巧1 寄生蹭流

如果好友剛好是知名網紅,

透過經常互動與打卡,是最快導粉的方式。

當然也不是一直蹭就會成長,

主要還是在於自身有沒有料與自我觀點。

 

只是一昧展現自己的生活也不會有人想追,

但如果跟好友經營相同路線,例如美食、旅遊、美妝等,

那麼粉絲導流速度確實會飛快成長。

IMG 2789

 

《絕世網紅》成名作弊技巧2:操控輿論

女主在粉絲增長初期,

曾在IG上發了篇不喜歡被粉絲稱讚和按「讚」的貼文,

甚至因為內容疑似隱射網紅」,而受到其他網紅粉絲的攻擊。

看似處於逆勢,卻因為貼文被「刻意」轉到其他論壇,

吸引到了厭惡「佳賓會」這類炫富比美網紅的網友,

而獲得了大眾輿論的支持,粉絲數也瞬間爆漲。

 

知道自己的粉絲群在哪裡很重要,

如果不清楚這點,再努力也經營不起來。

05154439 celebrity unit 104 10 2

《絕世網紅》成名作弊技巧3:人設塑造

網紅的世界裡人設塑造非常重要,

初期網紅經營老闆就曾建議雅莉與敏惠在社群上營造友好閨蜜的設定。

而雅莉後來也憑藉自己的「平價穿搭」形象,收穫大批粉絲,

並且她也持續維持自己的形象設定,

最後更成功成立自己的品牌。

 

人設有時更像是個人品牌關鍵字

個人喜好、個性、專長等都要在初期建立個人形象時

就表現在個人的圖片與影片中。

64aceadda69e644522a2c0d6

《絕世網紅》成名作弊技巧4:拓展人脈

雅莉能成為一名百萬網紅,男主角韓俊景(姜敏赫飾)絕對功不可沒,

身為「色調化妝品」代表理事的他,有著十分雄厚的資本財力,

這樣的人在雅莉身邊,不管是幫她實現成立個人品牌的夢想,

還是帶她認識更多的人脈,甚至是與他傳出緋聞都能成為話題中心。

這樣的操作也讓她後續進一步與中國網紅張薇(宋雨琦 飾)合作,

讓自己的人氣、收入更上一層樓。

 

其實這點蠻偏向先天有的資源,一般人如果沒有一定家底

人脈是不可能突然降臨。

 

《絕世網紅》成名作弊技巧5:包裝自己

在社群中,「粉絲數」就代表一切,除了透過「買粉」的作弊方式之外,

「養粉」更是其重要,如果想要吸引更多人的關注目光,或是讓路轉粉

這儼然是一門相當重要的課題,不論是圖片、內容就要夠吸睛外,

還要投其所好,甚至要在「對的時間」發文獲取更多粉絲受眾~

不論是真是假,精心包裝自己,也是博得粉絲好感的心機招數之一!

 

 

真實世界:根本沒空理會其他網紅

台灣不管在哪個圈子,一直是「內鬥內行,外鬥外行」,

真實世界裡即使同領域KOL,彼此間有利益與競爭關係,

因人設與形象維持一定友好關係,大多數不會將私怨搬上檯面。

少數將鬥爭搬上檯面,大多也是為了流量的戲劇效果,

前不久的「拳上」比賽就是個例子。

 

劇中網美之間彼此互稱姐妹又互看對方不順眼,私下互相攻擊對方。

這種情況即使不是網紅界,在一般社交場合也屢見不鮮,

真實世界裡有更多KOL是因為「人設問題」而自爆,

彼此間雖爭名鬥利卻也沒那麼多時間一直想著要弄垮對手,

畢竟多數網紅只要能獲得一定的鐵粉,

就足以讓他們過上想要的生活。

b2280dbe 5698 40d0 8a83 a0a109c3a806 c58ff3c5

帶貨力才是王道

粉絲終究只是數字,能轉換成多少錢、

粉絲數」與「流量變現」一直是衡量網紅影響力指標的熱門話題。

劇中有一段與中國網紅張薇的直播拍賣,

在5分鐘內賣出100萬件產品,真實世界中也有相同變現的網紅存在。

國外知名網紅也都紛紛朝向經營個人品牌作為主要營利方式。

64acec53a69e64d6a9a2ca55

 

不容小覷的專業黑粉

黑粉成因很多,常見於人設崩毀後由愛生恨,

專業黑粉則是精神上過於渴望得到網紅關注,

一旦網紅無法顧及到他時便認為自己被拋棄而由紅轉黑。

即使是粉絲數千的微網紅也會有黑粉,

如不影響經營,大多人會選擇無視;

若會危及個人安全時則會選擇報警處理。

 

不久前也有網紅拍影片與黑粉直球對決,詢問成為黑粉原因,

後來甚至變成支持者的案例也是有,

有時黑粉真的不是太嚴重的事,只看要如何去面對。

IMG 2788

 

有自身獨到觀點很重要

同樣是經營美食、旅遊,

即使沒有知名網紅拉一把也有人能瞬間衝粉數十萬

重點還是在於是否有自身觀點、自我風格的圖片影片內容。

如果尚未培養出自身觀點,跟風時事也是很好的方法。

 

堅持往對的方向努力前進

最難當屬第三點,很多人像成為網紅卻不知該從何開始

最主因就是不知該經營什麼方向?如何經營?

很多檯面上網紅一開始也是不知道

但都是因爲「做自己喜愛的事」拍片跟大家分享後

漸漸收穫許多追蹤粉絲

 

而是該做什麼?怎麼做?這點需要不少時間去自我琢磨

除了堅持不懈,也要確定方向是對的才有繼續堅持的動力

設立停損點,在經濟可負擔下邊走邊做才能長遠。

64acec31e0796c9da4e2beab 1

網紅行銷|《創造安娜》值得學習的5招經營個人社群重點

INVA 102 Unit 05914R
立即分享:

Netflix近日兩部關於詐騙的劇碼在全球爆紅:《Tinder大騙徒》與《創造安娜》,本文從經營個人品牌IP角度,來探討要想在網路上擁有一定人氣與知名度,應該如何經營才能達到一定人氣。如果今天是一介平凡人,每天過著朝9晚5上下班社畜森活,是否也有機會一砲而紅呢?答案是YES!

繼續閱讀 “網紅行銷|《創造安娜》值得學習的5招經營個人社群重點”

網紅行銷|人設有多重要?3位人設崩壞網紅、YouTuber爭議事件

人設
立即分享:

近期幾位網紅因「人設崩壞」被起底、攻擊謾罵等狀況,讓人開始好奇何謂網紅的「人設」?所謂人設直譯就是「人物設定」,只要是人都會有自己的人設,也可說是給予觀眾的第一印象,無論好壞,只要有記憶點,會讓大家第一時間想到你的就是成功的人設。本文用幾位網紅的人設來探討人設的重要性與價值。

繼續閱讀 “網紅行銷|人設有多重要?3位人設崩壞網紅、YouTuber爭議事件”

網紅行銷|新手網紅被列入黑名單的5種NG狀況

influencer 4492841 1920
立即分享:

疫情加速了網路商城、線上導購等發展,同時也有更多人看準有手機即可加入的網紅市場。新手網紅究竟應該從何起步?如何累積粉絲人氣?在聊這些以前,請先避免發生以下5種NG狀況,只要發生其中一種,都很有可能從此黑掉,再也無法吃這行飯。

繼續閱讀 “網紅行銷|新手網紅被列入黑名單的5種NG狀況”

網紅行銷|Podcast在紅什麼?2020最具影響力的3位Podcaster

20201015 BN
立即分享:

2020年在台灣快速竄紅的Podcast,對許多人來說還是頗為陌生,其實Podcast可以簡單理解為進階版的網路廣播,而為何竄紅、目前台灣當紅的Poscaster有誰、竄紅後廠商/廣告主如何對應,請看以下介紹。

 

【Podcast是什麼?】

Podcast的名稱由兩個英文單字組成-iPod與Broadcast,中文翻譯為「播客」,是透過網路發布/接收以音訊為主的媒體。具體來說,發布者(Poscaster)會將音訊/影片/電台以RSS feed輸出形成列表,上傳至網路發布,聽眾再經由瀏覽器或APP選擇想要收聽的Podcast集數隨選隨聽、或是下載後離線收聽。

 

總之,Podcast可說是隨選隨聽、不受時間限制的進階版網路廣播,或你也可以說是它是以聲音內容為主的Youtube節目。

 

Podcast

圖片出處:https://player.soundon.fm/browse

 

【Podcast在紅什麼?】

在這個資訊爆炸時代,隨著科技發展,人們的變得越來越爭分奪秒,所有可能空白的時間碎片都希望盡力用資訊填滿,以便填補資訊不足的焦慮感。

 

在碎片化的時間中,節奏明快的短影片又最受喜愛,更有近期的研究調查顯示,可以不用盯著螢幕、能一心多用的節目通常更受觀眾歡迎。

 

而Podcast就是不用盯著螢幕的節目,通勤中、運動時、做菜時、處理例行工作時,任何不方便盯著螢幕時,唾手可得資訊與娛樂只需收聽Podcast即可滿足聽眾。

 

2005年首開Podcast功能以來,台灣也於2016~2019年陸續出現具代表性的中文節目,2020年開始每月有100檔以上的節目開設,越來越多聽眾討論正在追蹤哪些Podcaster。

 

【哪些Podcast在台灣最紅?】

台灣最紅的Podcast目前為以下三大頻道:

 

1、Gooaye股癌

Podcaster為謝孟恭,主題內容為股市財經、國際經濟市場觀察、個人股市投資觀點分享等。

 

2、百靈果NEWS

Podcaster為凱莉、KEN,同時是Youtuber與脫口秀演員,主題內容為國際新聞的談話節目。

 

3、台灣通勤第一品牌

Podcaster為李毅誠、張家倫,主題內容為話題多元的閒聊節目,以保留最真實一面為賣點。

 

2020年Podcaster如雨後春筍新生,知名KOL也開始陸續加入Podcast,如韋禮安、9m88,呱吉、眼球中央電視台、丹妮婊姐、好味小姐等。

Podcast

圖片出處:https://chartable.com/charts/spotify/taiwan-top-podcasts

 

目前台灣排名前三的Podcaster與廠商業配合作已經有過實例,且成果不錯,讓許多業主開始關注Podcast置入的可能性。

 

以股癌為例,股癌曾與寢具品牌合作於Podcast中置入廣告訊息,並一鳴驚人達成破百萬營業額成效。股癌做出成績後,也開始有越來越多的金融商品找上股癌業配,例如最近期就有電玩合作。

Podcast

圖片出處 https://www.facebook.com/Gooaye/ 

 

【Podcast如何運用於網路行銷】

Podcast是下一個新興媒體平台抑或是曇花一現仍有待觀察,但對廠商/廣告主來說,若Podcast聲勢越來越高,如何將其納入網路行銷一環將成為品牌與產品推廣的重要課題。

 

首先要確認的是在台灣是哪一群人在聽Podcast呢?

答案是23~32歲年輕上班族為主、男女比大約為4:6、95%以上有大學以上學歷,是擁有強大消費力的族群。

 

Podcast作為一個新竄紅的媒體平台,特性是鐵粉觀眾比例高,有高達8成的聽眾在調查中表示支持以廣告置入做為獲利模式,也樂見主持人做廣告接案。

 

在尋找Podcaster合作時,本質實際上與網紅合作相同,具體建議可參考GEMarketing曾分享的「與網紅洽談合作的5個基本注意事項」。

 

最後,由於Podcast的內容不容易在網路上被搜尋到,建議還是要搭配其他媒體曝光,例如Facebook、Instagram、Blog、官網SEO等,品牌口碑仍要做足,才能相互影響發揮最大效益。

 

資料來源

【台灣 Podcast 數據】哪裡是藍海或紅海?給 Podcaster 的一手創作建議

2020是台灣Podcast元年!「廣播版」YouTuber怎麼用聲音收服鐵粉?

 

Podcast

 

 

首圖來源:

https://www.facebook.com/puppydailynews

https://www.facebook.com/台灣通勤第一品牌

https://www.facebook.com/Gooaye/

社群行銷|《艾蜜莉在巴黎》值得一學的10個社群工作觀點

立即分享:

艾蜜莉在巴黎》(Emily in Paris)近期榮登Netflix全球點閱第一美劇殊榮,劇中女主角艾蜜莉自美國被調至法國巴黎擔任社群行銷一職,而她也在劇中大量使用Instagram作為經營個人與工作上的重要工具。撇開誇張劇情與奢華CHANEL衣著,劇中點出不少身為行銷相關行業值得一學的工作觀點,本文將一一分析介紹以下觀點。

繼續閱讀 “社群行銷|《艾蜜莉在巴黎》值得一學的10個社群工作觀點”

網紅行銷|業配千篇一律令人反感?人氣YouTuber劉芒讓粉絲與廠商雙贏的「3不策略」

劉芒
立即分享:

在資訊爆炸的時代,消費者每天接受的廣告訊息至少百來條,而業配影片也早已不再新奇,如果提出大綱需求時總是依樣畫葫蘆,嗅覺敏感的消費者一旦察覺這又是一支千篇一律的業配影片,可能觀看不到10秒,就會因為感到無趣而直接關掉(首圖來源:劉芒粉專)

 

但對廠商來說,好不容易撥了預算找到KOL幫產品曝光,網友不願理解商品還直接被扣上無聊業配的標籤;且影片行銷在現今是個顯學,不跟上潮流就等著被甩在過去式,又是不做不行的一門學問,實在是既無奈又不知如何是好。

 

其實,有三個方法可以突破此困境!

以2020爆紅的人氣YouTuber劉芒為例,看看這位搞怪美女是如何運用創意,將業配內容轉化為有趣的影片,讓粉絲買單、產品也達成良好曝光的效果。

 

以下兩支劉芒拍攝的影片便用了這三不,推薦先看影片再繼續往下看:

 

《愛神來了怎知道!10個要比平常加倍漂亮的時刻》

&feature=youtu.be&ab_channel=%E5%8A%89%E8%8A%92

 

《三十而已VS.垂垂老矣!10個巨顯老的小細節》

&feature=youtu.be&ab_channel=%E5%8A%89%E8%8A%92

 

 

◼︎第一 標題「不」放關鍵字

在許多網路行銷教戰手冊中,常常可以看到建議標題一定要破題放好放滿關鍵字,在標題上直接放入產品固然可以達成SEO效果,但你有想過,實際上願意點進去觀看的粉絲會有多少人呢?

 

在劉芒的這兩支影片中,從標題中完全看不到產品相關的關鍵字,連建議你使用保養品、美妝產品都看不到。但切入點完美切種TA在意的議題-希望自己漂亮、希望自己不要顯老。

 

必須提醒的是,這並不是要KOL配合偽裝這不是一部業配影片,而是讓觀眾降低心理的防衛機制,到了業配環節,該說清楚講明白的地方還是必須好好說明。

◼︎第二 「不」要大肆宣揚產品多棒多好用

在KOL行銷階段,如何讓消費者知曉並願意記住才是重點。

如果長篇大論講述產品有多好有多讚,就算消費者有耐心地看完了第一遍,不到三分鐘,消費者就會因為這些訊息實在太過繁雜負擔而自動遺忘。

 

在劉芒的影片中,大約近20分鐘的影片,一直到第10~12分鐘才正式進入廠商的商品介紹,前面是真的認認真真的在講述本次主題,讓觀眾認同後,再自然地將商品帶入話題中。

 

這種做法與業配天王HOWHOW的無厘頭出其不意並不相同,但同樣能讓觀眾在充分得到想要的娛樂或資訊後,再自然的接受產品訊息,而不會有被騙來看廣告的負面心情。

 

◼︎第三 「不」要置入產品導購連結

這一招或許會讓許多廠商感到疑惑,不放連結,消費者怎麼進到導購頁面呢?

換個方式問:與KOL合作時,你是希望被知道產品有找某某網紅合作並高機率就此止步?

還是希望合作KOL的粉絲在知道產品後因好奇而主動進行搜尋、順帶更理解產品周遭的相關資訊與背後的品牌呢?

 

在劉芒影片中,最多只是在下方資訊欄的底部放上清楚的資訊,這樣做可避免消費者有受到強迫推銷的不良感覺,也能讓有興趣的粉絲可以主動去找到想要的資訊。

引導消費者主動搜尋更加分!

 

除了這三不,劉芒也運用了獨特的幽默感與主持功力,展現個人魅力創造一支支生動有趣的影片,成為每一位粉絲的閨蜜好姊妹,也將廠商的產品用最適合她的方式推薦給粉絲們。

 

最後提醒:業配影片不應千篇一律,獨特的內容才更能從資訊的大海中勝出。

除了上述三不外,也建議業者在與KOL合作選定主題時,不需一味迎合時事議題。

 

 

一般業配套路▶︎置入標題關鍵字、8成內容介紹產品、放產品連結

 

建議有效作法▶︎拿掉標題關鍵字、8成內容包裝議題與鋪陳、不帶產品連結

 

 

劉芒熱門影片主題分別是:

 

《全身上下最豪的10顆富貴痣》

&t=331s&ab_channel=%E5%8A%89%E8%8A%92

 

《成功率100%最強拜月老之術!手把手教你列出最完美真命天子天女清單》

&ab_channel=%E5%8A%89%E8%8A%92

 

《官方數據熱騰騰駕到!交友軟體上12星座的12項秘密》

&t=694s&ab_channel=%E5%8A%89%E8%8A%92

 

《最好命那種!10條萬裡挑一的最讚手相》

&t=659s&ab_channel=%E5%8A%89%E8%8A%92

 

《挑老公看耳朵!無法作弊所以很準之耳相攻略》

&ab_channel=%E5%8A%89%E8%8A%92

 

《只要有其中3個就是最欠嫁那種!10個精品級大優點-上集》

&ab_channel=%E5%8A%89%E8%8A%92

 

這幾支影片,題材並非流行熱門的美食旅遊、美妝穿搭、搞笑短片等,反而是有點冷門的題材,但劉芒運用了自己獨特的幽默感與創意去整合題材,使影片受到粉絲歡迎。

 

配合KOL本身調性,選擇與日常息息相關、卻少有人拍攝提及的題材,讓KOL以獨到的特色去做演繹,並將消費者最初的防衛機制降到最低,才能真正借力使力去吸引到觀眾的眼光,也更能替你的產品帶來最大的效益。

 

 

 

|About 劉芒

2020年爆紅Youtuber,2018年開始經營Youtube頻道,曾任美麗佳人雜誌的時尚編輯,其獨特的幽默感與自然不做作更替她帶來另一個稱號:搞怪美女。在鏡頭上沒有包袱的大翻白眼、說些閨蜜間才會講的實話,讓女孩們都直呼好想有這樣的朋友,成為爆紅主因之一。

 

Facebook

Instgram

Youtube

美麗佳人專欄