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網紅行銷|Podcast在紅什麼?2020最具影響力的3位Podcaster

2020年在台灣快速竄紅的Podcast,對許多人來說還是頗為陌生,其實Podcast可以簡單理解為進階版的網路廣播,而為何竄紅、目前台灣當紅的Poscaster有誰、竄紅後廠商/廣告主如何對應,請看以下介紹。

 

【Podcast是什麼?】

Podcast的名稱由兩個英文單字組成-iPod與Broadcast,中文翻譯為「播客」,是透過網路發布/接收以音訊為主的媒體。具體來說,發布者(Poscaster)會將音訊/影片/電台以RSS feed輸出形成列表,上傳至網路發布,聽眾再經由瀏覽器或APP選擇想要收聽的Podcast集數隨選隨聽、或是下載後離線收聽。

 

總之,Podcast可說是隨選隨聽、不受時間限制的進階版網路廣播,或你也可以說是它是以聲音內容為主的Youtube節目。

 

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圖片出處:https://player.soundon.fm/browse

 

【Podcast在紅什麼?】

在這個資訊爆炸時代,隨著科技發展,人們的變得越來越爭分奪秒,所有可能空白的時間碎片都希望盡力用資訊填滿,以便填補資訊不足的焦慮感。

 

在碎片化的時間中,節奏明快的短影片又最受喜愛,更有近期的研究調查顯示,可以不用盯著螢幕、能一心多用的節目通常更受觀眾歡迎。

 

而Podcast就是不用盯著螢幕的節目,通勤中、運動時、做菜時、處理例行工作時,任何不方便盯著螢幕時,唾手可得資訊與娛樂只需收聽Podcast即可滿足聽眾。

 

2005年首開Podcast功能以來,台灣也於2016~2019年陸續出現具代表性的中文節目,2020年開始每月有100檔以上的節目開設,越來越多聽眾討論正在追蹤哪些Podcaster。

 

【哪些Podcast在台灣最紅?】

台灣最紅的Podcast目前為以下三大頻道:

 

1、Gooaye股癌

Podcaster為謝孟恭,主題內容為股市財經、國際經濟市場觀察、個人股市投資觀點分享等。

 

2、百靈果NEWS

Podcaster為凱莉、KEN,同時是Youtuber與脫口秀演員,主題內容為國際新聞的談話節目。

 

3、台灣通勤第一品牌

Podcaster為李毅誠、張家倫,主題內容為話題多元的閒聊節目,以保留最真實一面為賣點。

 

2020年Podcaster如雨後春筍新生,知名KOL也開始陸續加入Podcast,如韋禮安、9m88,呱吉、眼球中央電視台、丹妮婊姐、好味小姐等。

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圖片出處:https://chartable.com/charts/spotify/taiwan-top-podcasts

 

目前台灣排名前三的Podcaster與廠商業配合作已經有過實例,且成果不錯,讓許多業主開始關注Podcast置入的可能性。

 

以股癌為例,股癌曾與寢具品牌合作於Podcast中置入廣告訊息,並一鳴驚人達成破百萬營業額成效。股癌做出成績後,也開始有越來越多的金融商品找上股癌業配,例如最近期就有電玩合作。

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圖片出處 https://www.facebook.com/Gooaye/ 

 

【Podcast如何運用於網路行銷】

Podcast是下一個新興媒體平台抑或是曇花一現仍有待觀察,但對廠商/廣告主來說,若Podcast聲勢越來越高,如何將其納入網路行銷一環將成為品牌與產品推廣的重要課題。

 

首先要確認的是在台灣是哪一群人在聽Podcast呢?

答案是23~32歲年輕上班族為主、男女比大約為4:6、95%以上有大學以上學歷,是擁有強大消費力的族群。

 

Podcast作為一個新竄紅的媒體平台,特性是鐵粉觀眾比例高,有高達8成的聽眾在調查中表示支持以廣告置入做為獲利模式,也樂見主持人做廣告接案。

 

在尋找Podcaster合作時,本質實際上與網紅合作相同,具體建議可參考GEMarketing曾分享的「與網紅洽談合作的5個基本注意事項」。

 

最後,由於Podcast的內容不容易在網路上被搜尋到,建議還是要搭配其他媒體曝光,例如Facebook、Instagram、Blog、官網SEO等,品牌口碑仍要做足,才能相互影響發揮最大效益。

 

資料來源

【台灣 Podcast 數據】哪裡是藍海或紅海?給 Podcaster 的一手創作建議

2020是台灣Podcast元年!「廣播版」YouTuber怎麼用聲音收服鐵粉?

 

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首圖來源:

https://www.facebook.com/puppydailynews

https://www.facebook.com/台灣通勤第一品牌

https://www.facebook.com/Gooaye/