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「網紅商機」職場調查 70%斜槓上班族:光靠當網紅活不下去

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網路社群的崛起也造就了大網紅時代,現代的「90後」年輕人,未必每天都會看電視報章雜誌,但幾乎都會在社群網站上關注自己喜歡的網紅,「網紅經濟」也應運而生;同時許多品牌企業、政治人物,在廣告行銷空戰化的趨勢之下,也紛紛找上網紅KOL合作,可以說已經改變了現代訊息傳播與商品銷售模式,在網紅經濟的蓬勃發展下,網紅成為了一種正式的職業,許多人也選擇開啟「斜槓」人生,投入YouTube、直播、電競等行業;對此,yes123求職網特地針對上班族進行了「網紅商機VS.宅經濟與職場數位化調查」,結果於11日公布。

 

35%上班族實際投入網紅,70%坦言「行不通」

根據yes123求職網的調查,有51.9%過半數的上班族透露,「曾有過」從事網紅工作的念頭;而其中又有34.9%有真的實際投入過;然而也有70.7%的人坦言,其實光靠網紅經營,收入根本無法過活。

以年齡為分界,想從事網紅工作的比例以「八年級生」最多,為66.9%;「七年級生」54.9%;「六年級生」46.6%;「五年級生」最少38.9%。

調查對象若有從事網紅及周邊領域工作的念頭,主要想擔任的職務依序為:「YouTuber」54.2%、「部落客」36.1%、「網站小編」27.1%,以及「直播主」19.9%、「遊戲實況主」最少,為18.7%。

「最嚮往」的網紅領域工作,又分別是:「影片、照片剪輯師」17.5%、「網路插畫家、漫畫家」16.3%、「網紅經紀人」12%,以及「貼圖設計師」11.4%、「短片導演、編劇」10.8%。

至於想投入相關工作的原因,在可複選情況下,最多是有65.1%的人認為覺得「工時具彈性」、59.6%的人覺得「工作地點自由」、覺得「工作有趣,不會無聊」的人有46.4%、「可以自由轉換正職或兼差模式」41.6%,以及覺得數位行銷「是未來職場趨勢」40.4%、認為「有賺取高薪的機會」34.9%、「對經營網路社群有興趣」26.5%,以及「可以認識世界各地的人」22.3%。

而不論想不想從事相關工作,上班族普遍覺得要在「網紅界」出頭天的關鍵,可複選下,依序為「有創意、創新能力」74.7%、「懂得包裝自己」65.3%、「幽默、搞笑」60.9%、「口條或文筆佳」55.9%,以及「凡事有獨特見解」52.2%、「長相外型」49.7%、「具備專業領域知識」45.9%。

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在yes123求職網的調查中,上班族普遍嚮往網紅工作,卻對網紅入門的收入不太有信心,平均收入目標落在3萬6,000元左右。(yes123求職網提供)

 

逾8成有收看網紅習慣,最愛「專業知識分享」

調查結果指出,有高達81.6%的人有收看網紅影片的習慣,不過其中也分成56.3%「有訂閱」、25.3%「沒有訂閱」。

作為觀眾,上班族們「最偏好」的內容依序為:「專業知識分享」47.1%、「美食分享」45.2%、「旅遊心得分享」39.8%,以及「專業示範教學」38.7%、「單純開箱文分享」36%。

其他喜歡的影片內容又有「商品或服務評測」31.8%、「搞笑整人」26.8%、「居家生活花絮」24.5%、「電競、遊戲分享」23.4%,與「運動、健身」22.6%。

也有68.4%的上班族表示,曾觀看過網紅直播,其中53%願意「打賞、斗內」,每次打賞金額平均落在1,248元左右。

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調查結果顯示,上班族觀眾最愛專業知識類內容。(yes123求職網提供)

 

數位轉型帶來更多職缺,人數眾多競爭也激烈

yes123求職網發言人楊宗斌指出,由於傳統企業開始進行「數位轉型」階段,還有政治人物熱衷於「打空戰」,追求網路聲量,建構網戰「空軍」,近三年來,像是網站小編的職缺數,每年都成長15%到25%;「直播主」相關的工作機會,每年更是有五到六成的增加幅度。

而綜合以上的調查結果,楊宗斌也表示,越年輕的上班族,投入網紅界的意願越高,雖然網紅們積極爭取曝光度,但畢竟網路表演人才濟濟,想要成為最頂尖的恐非易事。

楊宗斌進一步透露,以網站小編的工作內容來看,包括議題式圖文發表、企業形象維持、客訴回應,有時候會是兼做公關部門的職務。至於直播主方面,合作對象或雇主,大多是娛樂經紀、電商銷售,或是遊戲公司,兼職的職缺較多,又有分時薪制、月薪制和按件抽成制。

「網紅商機VS.宅經濟與職場數位化調查」,是由yes123職網於201966日到619日,以網路問卷進行抽樣,調查20含)以上,且有工作的會員,有效問卷共1,280,信心水準為95%,誤差值為正負2.74%

以上資料引用來源:yes123求職網

 

圖文轉載:立報傳媒

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莫莉經紀人 Henry Liao:「在所謂網紅的世代中,你得做百分之百的自己。」

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從倫敦回國後,與姐姐Anaïs共同創立HxxA時尚風格平台,從生活到穿搭,展現了斜槓新世代的品味態度。從品牌定位到展現核心價值,不到30歲的Henry,沒有前例可循,靠著自己的眼光,打造數位KOL世代的新秩序。

採訪撰文/廖崇捷 、攝影/Hedy Chang

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時尚KOL莫莉,IG超過50萬人追蹤,是目前Henry手上最炙手可熱的代表人物,藉著新媒體的力量,每年兩次時裝週與大明星同場看秀,這兩年更造就了彩妝香水品牌Bobbi Brown、Jo Malone聯名合作,很多人可能會問,莫莉憑什麼?除了個人魅力外,背後團隊的精心策劃功不可沒。

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HxxA(@hxxadotinfo)分享的貼文 於 PST 2018 年 1月 月 10 日 上午 7:59 張貼

處女座的Henry,頭髮剃得短短的,打扮樸素卻相當雅致,成立品牌公司「AHA」,目前操作關於所謂網紅業務,除了翻新上一代部落客外,也積極尋找新的可能,藉此在無垠的數位天空中,創造出最閃亮的那顆星。這一路走來,不過短短幾年,他是怎麼做到的?

 

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madebyAHA(@madebyaha)分享的貼文 於 PST 2018 年 12月 月 18 日 下午 10:52 張貼

你覺得「個人品牌力」有多重要?成為「品牌」需要什麼條件?

《超級名模生死鬥》這個節目教會我很多事情,尤其在Self -Brand這塊,我覺得一個人只要有核心價值,他就可以是一個品牌,然後去影響很多人。後來遇到莫莉後,感受特別深刻。我覺得無論你在什麼行業,或是哪個位置,只要你能展現自己的不可取代性以及核心價值,用Branding的角度看待自己,那麼自然而然,也就會是所謂的品牌了。

聊聊你和莫莉合作的契機?

老實說,一開始對她綜藝咖的印象實在太深了,所以先入為主她不夠高級,跟時尚一點關係都沒有。但後來透過品牌公關認識後,完全改觀。從個人能量到她對事業的野心,最重要的是她非常有禮貌。我認為她在各方面都傳遞出很強的個人價值,而我的工作不是去包裝她,而是如何讓她更被整個世界關注,一個真實的她。

 

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莫莉 Molly Chiang(@molly_chiang)分享的貼文 於 PDT 2019 年 3月 月 24 日 下午 9:14 張貼

若想提升自我品牌力,有學習管道或對象嗎?

其實就是多看多觀察,畢竟數位時代,所有的資訊每分每秒都在變動,論述當然可以告訴你前人的經驗,但等到那個時候,這世界又變了,在數位時代中,腦筋得要更靈活。Kim Kardashian的成功案例讓我相當敬佩,從小助理到登上時尚雜誌封面,她抓到了這個世代媒體的關鍵,並且操作得相當得心應手。

你認為「打造品牌」最重要的階段是?

我認為是核心訊息的養成與塑造,如果核心價值夠穩固,所發出聲量會更具影響力,然後依循這個核心走下去,不要偏離軌道,我時常提影莫莉,在PO時都要依據自己的核心去走,常看一些人在這方便比較沒有掌握好,出現失誤。

你如何打造莫莉的獨特價值?

在數位時代,你應該是要主動去定義這個市場,而不是等市場來定義你,我一直認為個人的獨特價值不是用打造的,而是你要如何去用原有特質發展出一套自己的世界觀,承受所有的愛與不被愛,才能不斷向前。

莫莉曾經最受人關注的貼文是?你怎麼看這次的成功?

Bobbi Brown、Jo Malone聯名合作,還有《阿拉丁》茉莉公主的仿妝,在照片或是影片中,粉絲可以感受到她對這件事情的熱愛,散發出的能量就再只是漂亮的照片或影片而已,而是一個人真正的影響力。

 

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莫莉 Molly Chiang(@molly_chiang)分享的貼文 於 PDT 2018 年 3月 月 26 日 上午 7:00 張貼

 

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莫莉 Molly Chiang(@molly_chiang)分享的貼文 於 PDT 2019 年 5月 月 13 日 下午 8:59 張貼

 

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莫莉 Molly Chiang(@molly_chiang)分享的貼文 於 PDT 2019 年 5月 月 12 日 下午 9:01 張貼

對於目前工作最有成就感的是?

應該是看到莫莉因為有我們這些團隊的工作人員,她可以沒有後顧之優的去做自己喜歡的事情,透過她的平台,背後團隊影響的不只有莫莉本身,還有她超過50萬的追蹤者。

你會希望莫莉如何長期維持品牌價值?有遭遇過任何危機嗎?

核心價值依舊是我們最關心的事情,我們每天都在面對危機阿(笑),所有的負評都是危機,但我們和莫莉一起面對,也時常會和莫莉做心理建設,並且希望她不要因此受挫而偏離主題。

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莫莉 Molly Chiang(@molly_chiang)分享的貼文 於 PDT 2019 年 4月 月 11 日 下午 8:58 張貼

在「視覺營造」上,你最重視的部分是?

莫莉能在任何拍攝上自在是最重要的,如果她自己不感到舒服,那作品肯定不會好,視覺是很表層的東西,要呈現出有靈魂的視覺,主角的態度才是重點。

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【成功者的工具包開箱】

你如何投資自己?

我認為在30歲甚至35歲前,賺的錢都存不了多少,那不如投資在自己身上,去多學些東西,增進自己的技能,然後把賺來的錢去投資更有趣的企劃中。

怎麼安排投入的時間/金錢比例?嘗試過最花時間或金錢的投資是?

當然也會安排休假,但只要不累,我們就會一直做,金錢的話只要身上的錢還夠生活,剩下的部分我們就會去開發更多的可能。

你的工作團隊裡有哪些必備要素?工作室裡有哪些裝備?

溝通很重要,秉持「Never assume」精神,意思是永遠不要假設,不要去預設別任的立場。所有夥伴都要用Apple的產品,從手機到電腦,因為最符合我們的效率與速度。

 

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HxxA(@hxxadotinfo)分享的貼文 於 PST 2018 年 12月 月 30 日 上午 6:51 張貼

在工作上,你的手機裡有哪些常用APP

「Monday.com」APP,它能有效管理團隊的時間軸,把需要的細節輸入在上面,比Email來往溝通更有效率。

【社群操作的dos&don’ts

如何維持穩定的粉絲數/按讚數?

保持最真實的自己,讓自己感到舒服是最重要的,不要有任何預設的包袱。

社群操作上絕對不能踩的地雷或禁忌?

假裝你自己是另外一個人,時間久了,你根本不知道自己在做什麼。

在社群上應該呈現幾%真實的自己?該保留多少比例給私生活?

以比例來說,你可以選擇想公開與不想公開的,如果以100%來算,30%愛情不想公開,而其餘的70%,你都要滿滿呈現那70%的真實。

任何實用社群經營小祕訣?

邏輯跟時間軸很重要,永遠記得你的核心訊息。

圖文轉載:美麗佳人

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社群媒體的破洞 該如何修補?

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天下雜誌659期

環顧數位世界,社群媒體宛如臭氧層破洞,巨大、有害、難以修補。但我們不必那麼悲觀,只要有勇敢起義的網路反叛軍,就有一線曙光。

 

 

社群媒體是必要的,網路社交是必要的。

英國《衛報》特約記者比斯特(Erica Buist)曾報導幾個案例:一名從小飽受霸凌的自閉症患者,在臉書及Instagram上述說自己的故事,因而結識無數朋友,並開啟網路事業;一名腳趾形狀怪異的女生,因心理自卑,穿上襪子才上床睡覺,直到她搜尋到一個臉書社團,找到相同特徵的群體,得到接納認同,並從中交流經驗、獲取建議,最後決定手術矯治,就此改變生活。

沒有網路之前,這些溫暖故事幾乎不可能發生;社群網站的崛起,讓人際連結交流的門檻更低、黏性更高,形成自發自主的線上支持團體,凸顯人類善良、無私、積極奉獻的一面。

同時,社群網站也展現陰暗面,套用老掉牙的譬喻:「黑暗原力總是與絕地武士同在。」最近一期《外交政策》雜誌直指,「按讚行為」將是一種未來戰爭型態,誰能控制網路民意,就可能贏得這場無聲戰爭。(延伸閱讀:後悔做出臉書 前高層:社群媒體正在撕裂社會

然而,網路世界永遠不乏反叛軍,我們仍能看到曙光。

讓社群更「收斂」?

「This.」是《大西洋雜誌》的社群媒體實驗,用戶每天只能發一篇貼文,因為當社群媒體訊息無限制擴張,等於形成「網路注意力的軍武競賽」,貼文轟炸、標題誇大煽動、圖文聳動捏造,造就了資訊劣化及假資訊。

「Path」則由臉書前產品經理莫林(Dave Morin)成立,設定每名用戶的好友上限150人,藉此創造更真誠、更緊密的人際互動,一度吸引超過千萬名用戶。

Path或This.都回應社群網路的科技濫用,試圖打造一個「收斂型」社群媒體,減少網路垃圾、抑制資訊通膨,解決「盛宴變剩菜」的傳播現象。然而,Path與This.都壯志未酬,先後宣布關站。

另一家社群網站「Nextdoor」,嚴格要求用戶提供可信的文件影本,證明自己的確切地址,才能加入住處社區的網路社群。目前,網站已有17.5萬個社區加入,在全美約有85%的覆蓋率。

一方面,Nextdoor嘗試成為地方選舉的政策資訊站及溝通平台;另方面,即使已是嚴格的實名制網站,它仍不斷自我演化,對抗網路小白、種族歧視與造假資訊。

(延伸閱讀:做出臉書不敢做的事,WhatsApp為何把社群分享這件事變難了?

除了這些「少就是多」的社群媒體,數位叛軍另一條取徑是「化整為零」,其中,「Mastodon」(萬象)與「Openbook」可為代表。

去中心化經營?

萬象是開源碼社群網絡,介面接近推特,用戶可發送每篇上限500字的「嘟文」;所有文章、用戶資料並非像推特一樣集中管理,而是提供一套簡便機制,每個人都能在伺服器上開闢站台,經營社群。

每個站台都像一個城邦,台長可以自訂主題、板規、接受網友加入,不同站台用戶也可以互相訂閱、交流,形成一個既獨立又連結的星空聯邦,避免集權式社群媒體的資料收割,也不必擔心個資被窺視追蹤。

臉書近年也不乏挑戰者,例如2010年,由一群紐約大學學生創設的「離散者計劃」(Diaspora),目前類似萬象,透過分散式站點提供社群連結。

Openbook則是最新叫陣者,創辦人是22歲學生,藉由網路募資,希望經營一個沒有廣告、不追蹤用戶、隱私與資安第一的社群網站,而且,網站全由開放原始碼構成,介面友善、頁面個人化。未來也不打算放置廣告,而是靠著電子市集功能維持營運。

或乾脆砍掉重練?

如果這些「少就是多」與「化整為零」的策略,都無法扭轉現有社群生態體系的危機,30年前制定全球資訊網(WWW)的伯納斯李(Tim Berners-Lee),甚至打算「砍掉重練」,他最近發起一項「Inrupt」計劃,一款結合聊天、行事曆、圖像、音樂、線上協作等功能的app,涵蓋常用社交、休閒與工作需求。

這款app植基於開源平台架構,讓網路用戶將所有文字、圖像、影音檔案,放在個人數據資料庫裡,而非上傳到臉書、Instagram或YouTube網站伺服器。只要這些商業科技平台修改規則,就容許它們在用戶授權下,進入個人資料庫連結影音文字。

換言之,它讓社群媒體「使用」資料,但不「擁有」資料,避免用戶個資遭竊取、濫用、跨平台追蹤監控等威脅。

伯納斯李的「二次創業」能成功嗎?或許無法過度樂觀,但很難否認,社群媒體已淪為當前網路世界的臭氧層破洞,巨大、有害、難以修補。上述網路叛軍的努力,或許會激起熱情火花,或許只是網路節點的一聲嘆息,或許,它們正為下一場數位革命做準備。

十月初,麻省理工學院「公民媒體中心」主任祖克曼(Ethan Zuckerman)來台參加g0v年會,他認為民主社會需要三種公民:「體制派」、「起義派」、「激進的體制派」,不同意志與行動相互激盪,才能打造更好的公共生活。

當前,臉書、推特等社群媒體看似堅不可摧,然而,世界不可能自動變好,現有社群巨人也不可能自動倒下,唯有各路叛軍持續嘗試、熱烈爭辯、勇敢死去、捲土重來,或許,我們能共同創造一個更無私的社群平台。(責任編輯:黃韵庭)

 

圖文轉載:天下雜誌

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網紅行銷|網紅部落客合作重點:有無「轉分享」?

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網紅行銷部落客行銷當道,幾乎所有品牌與商品都希望透過網紅與部落客介紹與宣傳獲得知名度,同時又能賣出商品提昇業績,大多廠商期望名利雙收,但通常不是有一好沒兩好;最糟的情況是兩者皆空,究竟為何導致這樣的狀況發生?下面為各位簡單分析原因以及如何避免,讓行銷預算得以發揮預期效益,廠商與網紅雙方皆大歡喜。

 

關於如何找尋「對的人」合作,之前有撰文分享過:

網紅行銷|跟著台灣百大YOUTUBER排行找合作?挑選人選的3大迷思破解

網紅行銷|宣傳失效?3個正確挑選合作對象要訣

網紅行銷|與網紅洽談合作的5個基本注意事項

 

首先我們必須知道一個重要事實:廠商想要的與網紅能給(能做到)的通常會有一段差距,多數廠商抱持著:「我已經找了網紅做宣傳,可以坐等業績上門了」的想法找網紅合作;而網紅能做的多半是用心拍照撰文介紹商品,並在個人部落格以及粉專、IG分享後,結束此次合作邀約。實際上網紅的SOP合作流程並無問題,問題在於以下:

 

不只在同溫層裡轉分享,而是擴大至其他地方

標題說的轉分享並非只是將寫好的文章或剪輯完成的影片放在個人粉專與IG而已,現在FB觸及率只有5-10%(粉絲數越高,觸及越差),單靠部落客本身流量及粉專粉絲,若沒有透過廣告投放,即使部落格日流量破萬、有10幾萬粉絲,真正能看到的可能僅幾千人甚至不到,投放廣告方式有兩種,一是轉分享該篇貼文至官方粉專自行下廣告(目前該方法已被FB禁止);二是請部落客或網紅開放「廣告主權限」讓廠商或行銷公司懂得廣告投放的人進行專業設定後精準投放,是否開放廣告主依部落客意願,需一開始就溝通清楚。

社群行銷|買讚VS廣告投放 3個關鍵差異

社群行銷|IG限時動態如何投放廣告與行銷宣傳?

 

 

 

轉分享位置1:相關FB社團

有許多部落客會將自己的文章轉貼至相關FB社團,例如美妝公社分享新入手的美妝商品、各地方社團分享在地美食、日本旅遊相關社團分享旅遊心得等都是,分享社團好處是可以讓精準TA看到文章或影片分享,但在分享前務必確認版規是否同意分享連結,若違反版規有被踢出社團的風險。

 

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說明 透過正確的FB社團分享,提昇文章觀看與點擊

來源 FB

 

 

 

 

轉分享位置2:相關討論區

少數部落客會將文章轉分享至論壇討論區,希望獲得更多的人氣與點閱,但要如何分享才不會讓網友覺得只是來衝部落格的點閱率需要技巧與一定經驗,有少數知名網紅例如YouTuber howhow只要有新的影片作品發佈就會有網友或粉絲轉貼至PTT joke版,讓許多沒follow他的網友也能從PTT看到他的影片發佈,第一時間聲量大小能決定這支影片或這篇文章能否獲得高點閱率>

 

 

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說明 YouTuber howhow每每發新影片都有網友分享至joke,因為內容有趣有梗,多篇被推爆,讓影片流量飆升,也難怪howhow會成為廠商青睞的業配王

來源 PTT

 

 

 

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說明 有許多部落客會主動將食記文章轉至PTT分享增加流量

來源 PTT

 

 

 

轉分享位置3:媒體廣編

找網紅與部落客合作之外,透過媒體廣編是將主打商品全面宣傳的好方式。媒體廣編通常所費不貲,但能得到全面的效益,不僅限於網紅本身的粉絲族群,以此方式轉分享適合叫全面的消費族群例如餐廳美食、景點、民生消費用品等。廣編內容與標題關鍵字是重點,要吸引觀眾眼球,就必須透過正確關鍵字才能打到正確TA。

 

運用網紅+廣編是行銷操作方式之一,如何運用得宜,引起廣大討論,有賴商品本身知名度、品牌力與商品力各方面結合。廣編本身的內容更是需由專業操刀,量身打造合適內容後,精雕細琢成為一篇文章,好的部落格或廣編文章能發揮長尾效應,讓商品得以長久被搜尋到。

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說明 各地方縣市經常邀請旅遊部落客舉辦「媒體踩線團」,並透過媒體廣編宣傳在地特色景點與美食,期望帶來更多觀光收益。

來源 https://udn.com/news/story/7324/3241058

 

 

 

結論

以上轉分享方式可透過網紅本身資源與經驗,也可透過行銷、公關公司操作,使其合作效益達最佳與最大化。還有很多細節,像是如何轉分享才能獲得更多人眼球與分享?內容應如何呈現才能更加吸引人,這些有賴行銷團隊整合能力與執行力,而品牌本身理念、產品特色等也是不可或缺的主力環節,沒有哪一方可以懈怠。

 

要獲得廣大關注,除了產品力本身夠強,每一環節搭配得宜更是重要,重要關鍵在於是否正確認識到商品特性與優勢,唯有正確認識品牌與商品,才能確保後面所有步驟程序正確,網路行銷是門行為科學,能否借力使力、讓商品一夕爆紅,背後都是一步步正確累積而來。

 

 

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網紅行銷|藝人vs網紅/部落客 宣傳效果比一比

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現在有越來越多品牌在決定找合作或代言人時,從傳統找尋經紀公司聯繫藝人轉為自行從FB粉專自行接洽網紅或部落客合作。這樣的轉變無非因傳統媒體式微,網路媒體影響力日漸高漲,但藝人與網紅兩者究竟有何差異?哪些產業、品牌該找藝人?哪些又改找網紅合作?本文試分析效益如下:

 

重點1 客群年齡層:40歲上or下?

無論產品/品牌為何,最基本就是先確認客群是哪些人?如果客群年紀不超過40歲例如遊戲、美妝、3C商品等,一般會建議找網紅合作宣傳;反之像保養品健康食品房屋建案等高單價商品,找藝人推廣代言才有其效益,客群接受資訊平台為何,就找以此平台為主的合作對象。

 

若無顯著年齡層分別的商品,例如民生消費或旅遊相關商品,就可選擇兩者皆合作或是依預算決定先與誰合作。從同溫層中共同影響力強的人選找尋,現在銷售與10年前最大不同,現在講求不同族群打不同意見領袖。

 

 

重點2 產品與品牌特性?

很多商品之所以反應找藝人或是找網紅宣傳效益不如預期,往往因以下3點未做足功課:

  1. 合作人選是否正確?
  2. 宣傳方式與內容有無吸引力?
  3. 有無正確效益評估?

產品與品牌特性是否與合作人選氣質與形象相符,大致可決定此次宣傳效益高低,其次則是宣傳內容是否有足夠吸引力,很多時並非找定合作人選就大功告成,更重要的就是品牌與合作人選之間是否擦出火花。最後就是評估效益方式,網路宣傳因FB後台都有洞察報告數據,接觸到哪些族群、廣告出現次數、導購狀況等都有明確數據,單看曝光次數也是評估方式之一,但評估效益較欠缺全面。

 

重點3 藝人vs網紅 賣點大不同

藝人與網紅最大的不同,在於藝人知名度一般來說高於網紅,網紅在同溫層或是網路上有一定知名度,現實生活中關注度較低。產業或商品類型屬於「高端」性質例如:珠寶鑽戒、時裝精品或是其他單價偏高的,建議找藝人合作;反之則以網紅為主,但這也不是絕對,也有很多民生消費品會找藝人代言,並同步找網紅宣傳,就看行銷策略的規劃與安排。

 

延伸閱讀

邀約/廣告文怎麼寫才受歡迎?3位知名部落客撰文風格分析

 

 

 

結論

現在藝人與網紅分界越來越模糊,很多網紅或YouTuber成為綜藝節目固定班底(如Wackyboys);藝人也努力經營個人粉專與IG(例如沈玉琳的御琳軍),並與許多網紅合作拍影片增加網路曝光,許多大咖網紅合作價碼已等同甚至超過藝人,依其產品與產業類型特性找尋正確合作對象,需要正確判斷與談合作技巧,才能達到預期宣傳效益與銷售業績。

 

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網紅與部落客未來發展趨勢?知名Youtuber與部落客這樣說

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部落客進化論活動除了講師陣容堅強包含YouYuber HowHow、囧星人,部落客爆肝護士、酒雄、電腦王阿達,現場更有超過200位部落客共襄盛舉,現場討論到過去、現在、未來網紅經濟、部落客行銷將何去何從。

 

HowHow:「保持自己風格,讓粉絲覺得看業配影片是有趣的。」

20170928181325 27目前擁有近46萬追蹤者的HowHow一開始每段影片只有不到200人次觀看,從單純分享遊學點滴,誤打誤撞在一兩隻影片爆紅後成為人氣YouTuber,直到去年開始接業配的HowHow分享了自己一路以來的心路歷程。

 

曾經一天內完成接洽、拍攝、上架影片,也曾溝通了數個月作品才上架,中間歷經多次修改,也曾發生吃悶虧的狀況,HowHow更真實呈現了YouTuber若不靠業配的廣告收益試算公式,若以每個月30萬點閱來說,台灣YouTuber領不到1萬元是很正常的事情,因此,若想成為全職YouTuber,和品牌合作是必要的,HowHow也分享了自己合作影片受到歡迎的關鍵,那就是無論如何都要保持自己的風格,讓觀看者即使看得是業配影片也覺得是有趣的。

 

對於為何都自己一個人拍攝?HowHow也幽默回答因為沒朋友,實際上是因為許多朋友工作與出國等因素而無法一起合作,但自己一人也有許多好處像是:機動性高、人不多嘴不雜、沒有分母;相對來講,一個人也有許多麻煩,例如:時間有限,一人需處理拍攝、後製、腳本、聯繫、合約等事宜,最大困難則是一個人想法有限,易發生創意枯竭或老調重彈等狀況。

 

同時HowHow也強調合作前一定要簽合約保障自身權益,確認哪些可以修改、修改次數與付款時間方式、使用授權等都要在合約中註明,以免造成誤會與更多的麻煩。

 

囧星人:「把粉絲當傻子,總有一天他們會離你而去。

20170928181341 91囧星人的Youtube頻道訂閱人數目前為35萬,人氣和關注在一次募資後爆發,原以為台灣民眾不會花錢購買內容,沒想到囧星人的募資一登上平台就在四小時內達到每月二十萬的金額,現在更突破了四十萬元,現場囧星人也分享了社群、粉絲經營的心法,囧星人表示,不要把粉絲當成傻子,因為他們都是選擇成為傻子,若你真的把他們當傻子,總有一天他們會離你而去。堅持深根社群,用最真實的自己面對粉絲,囧星人相信網路內容更多元的內容,也認為將來YouTube會朝向時間更長的節目型態發展,也以自身經驗鼓勵創作者堅持努力,維持恆心毅力直到爆紅。

 

現場也有人提問:「是否能以募資長久穩定經營?」囧星人也回答目前無解,因為贊助觀眾是否能長久贊助以及能否穩定打平收支皆充滿不確定性,未來是否有其他想法都要再觀察或轉行也是有可能。

 

電腦王阿達:「「如果你的Google廣告每月收入超過33塊美金,你就贏過台灣80%的部落客了。」

20170928181403 12「如果你的Google廣告每月收入超過33塊美金,你就贏過台灣80%的部落客了」電腦王阿達的一句話引發現場所有部落客議論,總瀏覽量破億的他無疑是台灣最賺錢的部落客之一,從一人經營,到現在擁有公司團隊,團隊支出靠google廣告就能打平外,他也分享了聘請編輯協助撰文的原因是「不希望部落格只有業配文」,一天產出5~10篇3C相關話題文章,電腦王阿達已朝向媒體話的路線前進,專注書寫3C類的文章,電腦王阿達相信專注經營某個領域才是能夠突圍的關鍵。

 

爆肝護士:「創造讀者、部落客、廠商的三贏局面。

20170928181432 85有聽過天母美食祭一定會聽過爆肝護士,因為真誠分享還有有梗的標題,獲得廣大粉絲喜愛的爆肝護士,著手主辦的天母美食祭成功帶動天母商圈的來客數,讓更多人認識天母地區的美食店家。爆肝護士現場分享了經營部落格的成功秘訣,以品牌方式經營,接到的每個合作都認真思考能夠與眾不同的宣傳方式和切入點,讓合作效益最大化,從瘋狂台北東京一日生活圈獲得媒體轉載報導,到拯救一家瀕臨關門的便當店,爆肝護士的分享都讓大家知道,原來部落客可以做得更多,也應該把格局放大,不僅只是撰寫業配文,要想的是如何經營品牌,創造讀者、部落客、廠商的三贏局面。

 

酒雄瘋日本:「想要擁有自由的生活」

20170928181449 7到訪日本超過150次,踏遍日本47個都道府縣,一年有100天都在日本的酒雄,其實是專業的日文老師和中日口譯,堅持經營日旅部落格的原因是「想要擁有自由的生活」,自駕超過40個都道府縣加上對於日文的熟悉,讓酒雄的部落格內容與眾不同,更進階到成為出了三本書的旅遊作家。酒雄現場分享了成為部落客的一路歷程,初期投資基底實力,從購買相機、學習修圖、學習寫文開始,進階到嘗試各類型文章與創造代表作,當邀約合作開始變多,酒雄仍舊堅持以日本相關的案子為主,若理念不合絕對不接,除了受邀約出國寫文外,更會自發性的舉辦旅遊分享會,讓合作效益最大化,酒雄也分享了許多接案、創造額外價值的實際經驗,也強調理念和自我風格非常重要。

 

無論是人氣YouTuber還是資深部落客都分享了自身成功的心法以及對於網紅/部落客圈的未來期許,幾乎所有人都強調同一件事:做自己並找出自身經營與獲利方式,無論是Google廣告、廠商合作邀約、主動企劃提案等,能否維持收入才是重要關鍵。未來自媒體或許會有除了圖文、影音之外更加多元的呈現形式,唯一不變的是如何透過自身有興趣的議題,例如美食、旅遊或美妝3C時尚等各種議題經營自己,打造自己成為個人品牌後能穩定永續經營。。