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莫莉經紀人 Henry Liao:「在所謂網紅的世代中,你得做百分之百的自己。」

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從倫敦回國後,與姐姐Anaïs共同創立HxxA時尚風格平台,從生活到穿搭,展現了斜槓新世代的品味態度。從品牌定位到展現核心價值,不到30歲的Henry,沒有前例可循,靠著自己的眼光,打造數位KOL世代的新秩序。

採訪撰文/廖崇捷 、攝影/Hedy Chang

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時尚KOL莫莉,IG超過50萬人追蹤,是目前Henry手上最炙手可熱的代表人物,藉著新媒體的力量,每年兩次時裝週與大明星同場看秀,這兩年更造就了彩妝香水品牌Bobbi Brown、Jo Malone聯名合作,很多人可能會問,莫莉憑什麼?除了個人魅力外,背後團隊的精心策劃功不可沒。

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HxxA(@hxxadotinfo)分享的貼文 於 PST 2018 年 1月 月 10 日 上午 7:59 張貼

處女座的Henry,頭髮剃得短短的,打扮樸素卻相當雅致,成立品牌公司「AHA」,目前操作關於所謂網紅業務,除了翻新上一代部落客外,也積極尋找新的可能,藉此在無垠的數位天空中,創造出最閃亮的那顆星。這一路走來,不過短短幾年,他是怎麼做到的?

 

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madebyAHA(@madebyaha)分享的貼文 於 PST 2018 年 12月 月 18 日 下午 10:52 張貼

你覺得「個人品牌力」有多重要?成為「品牌」需要什麼條件?

《超級名模生死鬥》這個節目教會我很多事情,尤其在Self -Brand這塊,我覺得一個人只要有核心價值,他就可以是一個品牌,然後去影響很多人。後來遇到莫莉後,感受特別深刻。我覺得無論你在什麼行業,或是哪個位置,只要你能展現自己的不可取代性以及核心價值,用Branding的角度看待自己,那麼自然而然,也就會是所謂的品牌了。

聊聊你和莫莉合作的契機?

老實說,一開始對她綜藝咖的印象實在太深了,所以先入為主她不夠高級,跟時尚一點關係都沒有。但後來透過品牌公關認識後,完全改觀。從個人能量到她對事業的野心,最重要的是她非常有禮貌。我認為她在各方面都傳遞出很強的個人價值,而我的工作不是去包裝她,而是如何讓她更被整個世界關注,一個真實的她。

 

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莫莉 Molly Chiang(@molly_chiang)分享的貼文 於 PDT 2019 年 3月 月 24 日 下午 9:14 張貼

若想提升自我品牌力,有學習管道或對象嗎?

其實就是多看多觀察,畢竟數位時代,所有的資訊每分每秒都在變動,論述當然可以告訴你前人的經驗,但等到那個時候,這世界又變了,在數位時代中,腦筋得要更靈活。Kim Kardashian的成功案例讓我相當敬佩,從小助理到登上時尚雜誌封面,她抓到了這個世代媒體的關鍵,並且操作得相當得心應手。

你認為「打造品牌」最重要的階段是?

我認為是核心訊息的養成與塑造,如果核心價值夠穩固,所發出聲量會更具影響力,然後依循這個核心走下去,不要偏離軌道,我時常提影莫莉,在PO時都要依據自己的核心去走,常看一些人在這方便比較沒有掌握好,出現失誤。

你如何打造莫莉的獨特價值?

在數位時代,你應該是要主動去定義這個市場,而不是等市場來定義你,我一直認為個人的獨特價值不是用打造的,而是你要如何去用原有特質發展出一套自己的世界觀,承受所有的愛與不被愛,才能不斷向前。

莫莉曾經最受人關注的貼文是?你怎麼看這次的成功?

Bobbi Brown、Jo Malone聯名合作,還有《阿拉丁》茉莉公主的仿妝,在照片或是影片中,粉絲可以感受到她對這件事情的熱愛,散發出的能量就再只是漂亮的照片或影片而已,而是一個人真正的影響力。

 

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莫莉 Molly Chiang(@molly_chiang)分享的貼文 於 PDT 2018 年 3月 月 26 日 上午 7:00 張貼

 

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莫莉 Molly Chiang(@molly_chiang)分享的貼文 於 PDT 2019 年 5月 月 13 日 下午 8:59 張貼

 

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莫莉 Molly Chiang(@molly_chiang)分享的貼文 於 PDT 2019 年 5月 月 12 日 下午 9:01 張貼

對於目前工作最有成就感的是?

應該是看到莫莉因為有我們這些團隊的工作人員,她可以沒有後顧之優的去做自己喜歡的事情,透過她的平台,背後團隊影響的不只有莫莉本身,還有她超過50萬的追蹤者。

你會希望莫莉如何長期維持品牌價值?有遭遇過任何危機嗎?

核心價值依舊是我們最關心的事情,我們每天都在面對危機阿(笑),所有的負評都是危機,但我們和莫莉一起面對,也時常會和莫莉做心理建設,並且希望她不要因此受挫而偏離主題。

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莫莉 Molly Chiang(@molly_chiang)分享的貼文 於 PDT 2019 年 4月 月 11 日 下午 8:58 張貼

在「視覺營造」上,你最重視的部分是?

莫莉能在任何拍攝上自在是最重要的,如果她自己不感到舒服,那作品肯定不會好,視覺是很表層的東西,要呈現出有靈魂的視覺,主角的態度才是重點。

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【成功者的工具包開箱】

你如何投資自己?

我認為在30歲甚至35歲前,賺的錢都存不了多少,那不如投資在自己身上,去多學些東西,增進自己的技能,然後把賺來的錢去投資更有趣的企劃中。

怎麼安排投入的時間/金錢比例?嘗試過最花時間或金錢的投資是?

當然也會安排休假,但只要不累,我們就會一直做,金錢的話只要身上的錢還夠生活,剩下的部分我們就會去開發更多的可能。

你的工作團隊裡有哪些必備要素?工作室裡有哪些裝備?

溝通很重要,秉持「Never assume」精神,意思是永遠不要假設,不要去預設別任的立場。所有夥伴都要用Apple的產品,從手機到電腦,因為最符合我們的效率與速度。

 

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HxxA(@hxxadotinfo)分享的貼文 於 PST 2018 年 12月 月 30 日 上午 6:51 張貼

在工作上,你的手機裡有哪些常用APP

「Monday.com」APP,它能有效管理團隊的時間軸,把需要的細節輸入在上面,比Email來往溝通更有效率。

【社群操作的dos&don’ts

如何維持穩定的粉絲數/按讚數?

保持最真實的自己,讓自己感到舒服是最重要的,不要有任何預設的包袱。

社群操作上絕對不能踩的地雷或禁忌?

假裝你自己是另外一個人,時間久了,你根本不知道自己在做什麼。

在社群上應該呈現幾%真實的自己?該保留多少比例給私生活?

以比例來說,你可以選擇想公開與不想公開的,如果以100%來算,30%愛情不想公開,而其餘的70%,你都要滿滿呈現那70%的真實。

任何實用社群經營小祕訣?

邏輯跟時間軸很重要,永遠記得你的核心訊息。

圖文轉載:美麗佳人

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網紅行銷|IG爆紅秘訣!那些人氣網紅沒告訴你的經營秘密

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根據官方數據,2016年Instagram(以下簡稱IG)最熱門貼文由擁有一億四百萬粉絲的賽琳娜戈梅茲奪下,該篇貼文共獲得了590萬個讚,名人網紅紛紛由Facebook轉戰IG,也逐漸建立起了獨特的商業模式,據了解,追蹤者超過10萬的IG帳號,代言費用由800元美金(相當於24,000元台幣)起跳,這也促使更多人將IG當作事業經營。但想要從普通的民眾晉升成網紅,不僅只是拿出手機拍照修圖這麼簡單。

秘密一:幾乎所有人氣IG帳號不是使用手機拍照

即使IG最一開始的概念是隨拍隨傳,用正方形的格局呈現,但事實上我們所追蹤人氣IG網紅,大多是使用專業的單眼相機拍攝,拍攝完利用修圖軟體仔細的修掉瑕疵外,也特別重視照片風格的一致性,仔細觀察就能夠發現,人氣網紅的IG在光線、色調、風格都有一致性,這也是深化品牌形象最好用的方式之一。
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圖片來源:ohouture

當然也有很多明星藝人以分享自己生活角度隨拍隨傳獲得數十萬甚至上百萬讚數(例如眾多外國好萊塢明星或是韓星GD、亞洲藝人蔡依林、郭書瑤、彭于晏或余文樂等都經常隨拍吃飯、寵物、與家人朋友等生活瑣事),但明星藝人原本就有其高知名度,故經營方式不能跟一般網紅相比。

秘密二:使用正確的Hashtag能讓你爆紅

IG贏過Facebook的其中一點,就是可以透過hashtag功能讓同一主題貼文能夠獲得更多的曝光,也讓對同一件事物感到興趣的人可以快速的找到適合的網紅追蹤,而hashtag百百種,人氣網紅總能下到最關鍵的一些,並利用原有的人氣一舉衝上人氣排行榜,獲得更多曝光。除了國外有曾經因為hashtag爆紅的案例外,人氣IG網紅也很常透過創造新的hahtag產生話題,鼓勵粉絲使用創造的hashtag深化連結性,也成功塑造形象。

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圖片來源:muradosmann

至於何謂正確hashtag?其實hashtag就如同關鍵字,除了必須切合照片主題,例如美食會加上food、衣著會加上ootd、旅行加上travel與國家地區等關鍵字外,更重要的是當地熱門時事關鍵字例如參加某某慶典或某名人關鍵字代表向其致敬之意。

切勿為求曝光而使用毫無相關字眼,一來無關字眼會讓追蹤者無法理解,二來也讓人產生單純求曝光關注的質疑,畢竟使用hashtag並非為了爆紅,頂多就增加搜尋時的曝光,增加同溫層或相同興趣、喜好族群關注與認同的機會更多一些。

秘密三:用慣性創造議題讓人忘不了你

據統計,平均每個使用者追蹤的人數為200人,所以即使擁有了廣大的追蹤者,沒有記憶點無法創造互動也無法帶來收益,而人氣網紅往往會利用創意的元素,讓更多人記起自己,也創造更多話題。舉例來說,紅遍全球的Follow me to,就是利用一系列牽手照竄紅,而擁有13萬粉絲的theballondiary,則是每張照片一定會出現氣球,創造專屬自己的獨特性,這樣的操作方式,即使遭到模仿,也能夠拉抬自己的身勢,因為人們永遠只會記得最先開始的那一個。

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圖片來源:theballondiary

IG經營訣竅與其他社群經營一樣:塑造個人品牌和展現個人特色是最重要經營重點,掌握使用照片訴說故事的方法、展現個人態度與認同的事物是其關鍵。不同的是,IG更加考驗其影像說故事能力,還有與粉絲互動能力,讓文字只是輔助,更多是視覺溝通。而品牌端在尋找IG網紅行銷時,大多著重粉絲互動與族群、個人特質與品牌屬性是否相符、置入比例的拿捏是否恰當等等,也重視IG網紅是否能活動IG新功能如限時動態等,創造更多互動與創意。

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跟著台灣百大Youtuber排行找合作?挑選人選的3大迷思破解

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本週台灣一家網路數據監測網站推出百大口碑排行榜,其中「台灣最紅Youtuber排行榜」除了被有賴KOL(Key Opinion Leader)合作的行銷公關默默收入口袋,也引發網友正負評價兩極熱議。而對於有「內容行銷」需求的品牌經營人而言,跟著排行榜尋找Youtuber合作真的是聰明的做法嗎?今天就來破解挑選 Mr. Right / Miss. Right 時的迷思。

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社群行銷|影音直播/實況入門篇:電腦手機、網路速率、打光場佈缺一不可!

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首圖來源 左1藍燁 /左2Daily Mail /右Lucy 路雨希 2.0

網路直播(live webcast已成為全球運動,在中國,有網紅靠直播月入百萬;在南韓,有固定直播吃飯的實況主,一天吸引超過近萬人同時在線觀看,月收入高達29萬台幣;在台灣,網紅會開直播跟大家分享生活點滴、出國遊玩、唱歌說笑,遊戲實況主直播遊戲過程,甚至線上藝人與星座專家也開直播與粉絲做第一線接觸,隨著直播熱潮,人氣日漸升高外,粉絲數與知名度也跟著扶搖直上。

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超受年輕族群歡迎的5位新銳網紅圖文/影音創作者

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圖文作家從最早期無名時代崛起的彎彎海豚男輔大猴泡菜公主等人,到現在已經營粉絲頁、IG為主的插畫創作者,較知名的有粉絲數超過300萬的Duncan、150萬粉絲的掰掰啾啾以及100萬粉絲的Cherng(馬來貘)等人,現在有越來越多人藉由時事觀察結合插畫創作獲得幾十萬粉絲與IG追蹤者,成為具代表性的社群經營自媒體。

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