近兩週打開社群網路，很難不被兩部電影：《Barbie芭比》和《奧本海默》聯合洗版，有別於一般電影個別宣傳，兩部電影由於劇情內容反差加上色調風格也完全不同，意外引發極大化學反應。據外媒報導，《Barbie芭比》的全球票房於週五（28日）已破6億美金（約台幣182.22億元），《奧本海默》的全球票房則已逼近4億美金（約台幣121.48億元），「芭比海默」攜手在全球已吸金近10億美金（約台幣303.7億元），相當驚人。
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甚麼是 #Barbenheimer 芭本海默現象？ 你有一日內一口氣觀看《Barbie》和《Oppenheimer》？前因後果為你一次過釐清電影界罕見跡象
芭本海默是什麼？
芭本海默是於2023年興起的網路迷因，
起源於兩部截然不同風格的電影《Barbie芭比》和《奧本海默》。
這兩部電影於2023年7月21日在美國和加拿大同步上映前，
開始在網路上廣泛傳播。該詞是指這兩部電影標題的混成詞。
電影行銷該怎麼做？
一般人熟知的電影行銷預算通常分實體廣告（公車、戶外看板等）露出，
網紅、影評參加特映與首映後的心得分享；
透過社群論壇口碑引起廣大討論更是刺激消費者進電影院的一大誘因。
通常電影製片商都會儘量避開兩部電影大片於同一個週末上映，
否則會導致票房收入減少以及減低大片之間的競爭，
然而《Barbie 芭比》與《Oppenheimer 奧本海默》之間史詩級的對決成為罕見現象。
嚴格說來，電影行銷並無制式規範，
也不像一般產業有許多商業形象與包袱，
只要能執行，再天馬行空也都值得嘗試，
因此兩部大片能夠撇開競爭關係，
「強強聯手」成就此次史無前例的教科書級別行銷案例。
下為國外網友身穿芭比服飾與奧本海默電影海報合照
各種梗圖與迷因電影宣傳
網路上隨便搜都能找到許多網友自製翻玩的電影海報
這些也成了電影最大的網路宣傳助力
透過網友自發惡搞的梗圖
才是迷因行銷最大賣點
發行商等於零成本宣傳
現在Amazon也買得到相關迷因T恤
結語
電影行銷拼的是創意、敢玩
但要能做到雙強聯手達成雙贏
除了運氣，還是要有足夠強的化學效應才能做到
電影產業要能回到往日光景
還是要有其他吸引人進戲院的動力
網友用AI製作的擬真宣傳也相當精緻且吸睛
國外網友做了支《芭比海默》的非官方預告
