社群行銷|為吃免費壽司改名鮭魚?壽司郎價值千萬的超強話題行銷

這兩日各大社群這波「鮭魚之亂」究竟是出自何處?連鎖效應有多巨大?其實是來自日本連鎖迴轉壽司「壽司郎」的兩天特別活動,名字與鮭「ㄍㄨㄟ」魚「ㄩˊ」兩字相同者,即可折扣或免費! 鮭魚兩字同音同字享免費,同音1字享9折,同音2字享5折。結果竟然真的上百人為吃免費壽司而改名,這波活動引發聲量可謂海嘯一般鋪天蓋地。本文特此整理這波相關貼文與議題。

 

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壽司郎活動文案

【愛的迴鮭,尋人啟事|「ㄍㄨㄟ」「ㄩˊ」在哪裡,快點迴家吧!】
吃鮭魚,找「ㄍㄨㄟ」「ㄩˊ」
千呼萬喚站出來,壽司郎尋的就是你!
3/17~3/18止,至全台壽司郎櫃位
只要姓名中有「ㄍㄨㄟ」、「ㄩˊ」同音字者
同音一字享9折,同音兩字享5折,最高可享免費優惠!
品味鮭魚祭壽司饗宴
新鮮滿鮭全席,大口吃,超滿足😋
迴家吃壽司,專屬優惠都鮭你!
活動辦法:
①台灣壽司郎粉絲專頁按👍 ②名字與鮭「ㄍㄨㄟ」魚「ㄩˊ」兩字相同者,即可折扣或免費! 鮭魚兩字同音同字享免費,同音1字享9折,同音2字享5折
範例:
①9折:俞小明、陳小圭
②5折:王瑰瑜、陳渝圭
③免費:王鮭魚(同音同字)

各種社群跟風貼文

館長陳之漢的社群貼文有極高能見度與黏著度,

光一篇貼文發布3小時就有3.8萬人按讚。

擅跟風時事的故宮精品也不會錯過此波操作,

政府粉專也跟上這兩日風潮

 

網紅圖文作家立刻有相關圖文產出

來源:A RAY

 

來源:鬼門圖文

 

大學生論壇Dcard的IG也跟風一波

 

 

也有網友分享跟同名好友去吃爆壽司郎

 

各新聞媒體爭相報導

 

 

迷因梗圖也參一腳

 

 

 

為期兩天特別活動,行銷預算預估不用10萬,光兩天各大媒體新聞版面、網紅、圖文作家甚至政府粉專、梗圖都跟風此波操作,獲得的聲量、討論度價值就超過千萬等級規模的宣傳,只能說:壽司郎這波宣傳賺大了。

 

口碑行銷最主要目的是引發主動討論,能引起海嘯般廣大迴響,需天時地利人和,要夠瘋狂的點子、要能會心一笑、要能讓人跟風。壽司郎這波操作其實不算是創新點子,之前就有不少類似行銷手法,例如:指揮中心公布確診數「+0」,名字中有「嘉玲」或同音者皆可給折扣,但會為了活動而讓人改名的只有壽司郎。

 

這波行銷成功的關鍵在於「改名」,據蘋果日報統計昨天一日至少有超過百人改名鮭魚,改名後將證件PO網,在社群中發酵,更強化了擴散力道,吸引更多人去改名,除可換得免費餐點,還能紅一波。但若不像壽司郎有那麼強的品牌力,其他業者想要效仿,恐怕不會有這麼強的宣傳力道。

 

也再度印證:一個好點子,價值/商機無限大。

 

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