社群行銷|如何成為廣告主?FB企業管理平台設定步驟教學

成為廣告主」並不難,若為個人帳號僅需粉專擁有者(網紅或部落客本人)透過後台設定加入即可。但假如今天有10個、20個甚至更多粉專要同時設定下廣告,企業管理平台就是相當重要的工具。因應FB演算法調降導致觸及低落,下廣告、廣告投放是許多個人或公司每天工作,廣告投放是門學問,如何正確挑選受眾,讓對的人看到、如何製作有梗有創意圖文素材吸引更多人、在預算內如何創造最大效益,這些都是數位行銷與廣告相關人員天天在研究與做的事。今天先一步步教學,讓有需要的人加入成為廣告主來投放廣告。

 

 

 

為何要透過FB企業管理平台成為廣告主?

通常只要是有一定規模的廣告代理商或公關與行銷公司,每月都會與10多位甚至上百位網紅部落客KOL合作,透過企業管理平台能同時管理10個甚至上百個粉專的廣告投放,相當方便。

 

很多時候,即使KOL粉專再健康,自然觸及還是低到讓人覺得傷心,這時只要透過廣告投放,用一點預算即可立刻增加貼文觸及人數,若今天內容夠優,廣告投放轉換率甚至有可能從1%成長至20%都是有可能的事。

 

如果粉專擁有者是自己,直接透過粉專後台或前台就會有個「推廣貼文」的按鈕讓你選,但如果是合作對象ex.品牌、網紅、部落客的粉專,就一定要成為廣告主才能下廣告。開始之前首先要準備好兩樣工具:企業管理平台主要的粉專,兩者缺一不可。

 

 

 

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1.按下右上角的「企業管理平台設定」

 

2.從「粉絲專頁」,選擇「新增」,按下「申請粉絲專頁使用權限」

 

 

3.輸入網紅/部落客的粉專名稱

 

 

4.勾選「專頁廣告主」與「專頁分析師」兩項,並按下「申請使用權限

 

 

 

5.按下「關閉」

 

 

 

6.這時合作方的個人FB會跳出以下訊息:XXX(企業管理平台名稱)要求存取你的粉絲專頁

 

 

7.請合作對象進入粉專後台,從「設定」,點選「粉絲專頁角色

 

 

8.合作對象需按下「回應要求」

 

 

9.點選「將我的粉絲專頁存取權提供給XXX(合作公司名稱)」

 

 

10.到此步驟,即成功加入成為合作對象的「代理商

 

 

11.接著回到「企業管理平台設定」,點選那些已加入成為廣告主的粉專,點選「新增相關人員

 

 

 

12.新增相關人員到合作對象的粉專,預設角色選「專頁廣告主」,按下「儲存變更」。

 

 

 

13.至此步驟即大功告成,只要點選合作對象的粉專,即可至合作貼文下廣告。

 

 

 

14.這時只要點選加強推廣貼文,即可開始投放廣告。

 

 

15.這是較簡易版的設定,設定投放位置與年齡層的基本資料,適合不須太精準,僅鎖定地區與年齡層目標受眾。

 

 

 

按以上步驟可完成廣告主的基本設定,通常合作加入成為廣告主會設定一個合作時間(通常是一週到一個月左右,看合作時間走期),時間到之後合作對象須自行移除其代理商權限。

 

成為廣告主只是投放的必經程序,主要複雜的還是受眾設定與AB test等步驟,廣告投放人員必須確實了解品牌理念、目標TA,根據這些資訊去完成投放設定,而投放所需的文案與影像、影音等內容則需要美編的創意巧思或是合作對象的好內容。

 

除非品牌端一開始找尋合作人選時已有既定SOP合作模式可參考,否則對於專職操作投放的公司而言,每一次投放都是新的嘗試,照以往投放經驗執行並無太大幫助。但也正因如此,每次都是新的嘗試與挑戰,正是廣告行銷最有趣與迷人的地方。

 

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