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哪個社群幸福指數最高? 美調查:LinkedIn最幸福 TikTok墊底

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〔即時新聞/綜合報導〕短影音平台TikTok(抖音國際版)在全球不少國家引起資安、個資、有害內容等疑慮,陸續以安全威脅為由加強限制。有網友分享,日媒引用美國南加州大學針對美國社群用戶的調查,結果顯示抖音用戶整體身、心、財富的滿足感都墊底,引發網友熱議。

臉書粉專「旅日台人筆記本」昨在臉書分享,指「日經新聞」有社群媒體專題報導,內容引用去年南加大針對美國社群用戶的調查,並指「求職和商業用途較多的LinkedIn用戶整體身心財幸福度最高」,TikTok偏低。

旅日台人筆記本」也指出,也許是平台用途決定主要客群,客群形成平台資訊屬性,資訊屬性又強化客群特性,客群特性再強化平台的資訊特性。同時也表示「用什麼社群媒體會影響自己在平台上容易看到多少身心平衡的人,長期來說或多或少也可能影響自己」。

透過其分享的截圖顯示,進行比較的社群平台包含LinkedIn、WhatsAPP、FACEBOOK、IG、YouTube、X(原為推特)、Discord、Pinterest、TikTok等,其中LinkedIn、WhatsAPP、FACEBOOK均為幸福度較高的,墊底的則是TikTok。

該文PO出後引發網友熱議。網友紛紛表示「Linkedin 上除了有求職和商業資訊,還有滿滿的正能量」、「非常寫實」、「真的是抖音一響,父母白養嗎?」、「感覺滿足度的排序跟年齡層也有蠻像,越上頭的Linkedln、WhatsApp還有Facebook現在都被年輕人說是老人在用的」、「使用linkedin對自己生活滿足感較高,使用Tiktok 對自己生活滿足感較低」、「我怎覺得領英不太算社交平台xD」、「認同平台客群的差異化擴大了這個循環。

不過也有網友認為「LinkedIn 上面都是Head Hunter和招人的HR,這只是假象幻覺吧?」、「用LinkedIn 的人通常都關自己的工作/職業有關聯。通常是有了工作,甚至生活本身是較為富裕有能力上游去顯示自己的工作經驗和履歷,這些人生活較好」、「LinkedIn的使用者最容易產生社交比較、最不幸福」、「大多數群眾的網路上 不會只加入一個社群媒體 ~會上LinkedIn 就是有正式目的性,以工作領域為主;想要放鬆的時刻,自然會轉換到IG, TikTok ⋯」、「會不會只是年齡層的回應差異…?」。

另有網友分享另一個韓國研究分析,顯示「LinkedIn的使用者最容易產生社交比較、最不幸福;推特使用者最不會社交比較;跟這裡相反」。

黃邦平/核稿編輯 / 新聞連結

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圖片出處

2023年度十大跟風社群時事梗回顧!開花舞、阿嬤饋咖、科目三⋯你跟過哪個?

2023十大社群時事梗回顧
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每年在網路上都會有不少網友就會利用時事來做梗圖,產生許多迷因,不僅在社群上瘋傳,就連各品牌的社群小編們也會跟風發文,引起網友們關注與熱議。這次《DailyView 網路溫度計》透過《KEYPO 大數據關鍵引擎》輿情分析系統,調查出 2023 年年度十大跟風社群時事梗,一起來看看這些時事梗,你知道哪些呢?

 

2023 十大跟風社群時事梗回顧

No. 1 Queencard 阿嬤饋咖

No. 2 BLACKPINK Jisoo 開花舞

No. 3〈科目三〉舞蹈挑戰

No. 4「山道猴」延伸XX猴

No. 5 恐龍抗狼、我沒 K

No. 6 我是抬鐘人,你是逮八人

No. 7「狒狒之亂」造詞造句

No. 8 Slickback 滑步舞

No. 9 黃偉晉「我立刻爆炸、我把事情鬧大」

No. 10 AI 換臉風潮

 

No.10 AI 換臉風潮

近年來AI技術愈來愈進步,現在甚至只要上傳照片,就能利用AI來模擬各種不同風格的特效。今年有一陣子,只要打開各大社群媒體,都會看到朋友以及網紅名人們上傳一系列像是「美式畢業紀念冊風格」或是「韓系風格大頭貼」的照片。

真正引發風潮的APPP莫過於EPIK,儘管生成一系列的大頭貼並不是免費的,但因為相當便利,仍引起不少網友爭相嘗試,「雖然要120,但真的很想看看自己會變什麼樣子」、「那陣子的社群全部都是美式高中生們」、「想看看自己不同風格會怎樣,所以願意花錢」。

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No.9 黃偉晉「我立刻爆炸、我把事情鬧大」

男星黃偉晉當時開直播,他曾分享自己因為手機異常要拿去維修,但櫃檯服務人員態度卻相當不佳,讓他相當不開心,在直播中憤怒表示「我立刻爆炸,我立刻要嘶吼,我立刻要叫,我立刻要把手機拿出來拍,我要把事情鬧大」,該段畫面也立刻被網友做成迷因在網路上瘋傳。

甚至還掀起一波模仿風潮,網友們會將該迷因哏,搭配各種日常生活無語的時刻使用,引起另一波討論風潮,「任何時候都能用到,很萬用阿」、「真的超級好笑,大家現實生活中也會一直在講」。

偉晉「我立刻爆炸」迷因翻紅! 被噴態度差傻眼了:有必要這樣嗎

 

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No.8 Slickback 滑步舞

Slickback是一種雙腳會輪流在地面跳躍的舞蹈,因為視覺關係,讓舞者看起來像是漂浮在半空中,舞蹈原先由一名叫Jubi的TikToker自創,後來經由一名南韓學生改編成大眾熟知的「Slickback」,因為絲滑舞步搭配上強節奏感的音樂,讓Slickback快速席捲各大社群平台。

Slickback除了在全球爆紅之外,甚至還帶動藝人、網紅翻跳的風潮,台灣明星小S、坤達都曾挑戰過,就連南韓女團LE SSERAFIM、IVE等人也紛紛拍片挑戰,「人人都在挑戰,但真的不是人人都能成功耶」、「朋友跳到腳扭到,笑死」。

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No.7「狒狒之亂」造詞造句

新竹六福村今(2023)年3月23日時,一隻狒狒從園區奔逃,一路從桃園平鎮區跑到新屋區,一夕之間,幾乎全台都在關注狒狒動向,讓網友笑稱該起事件是「狒狒之亂」。

當時不僅多家知名品牌跟上「狒狒之亂」的熱潮,就連六福村也發文表示「今天的我,被狒狒揚揚的流言狒語鬧得啼笑皆狒…」,該文發出後,引起網友們開始造詞造句,「為了博版面,小編可是狒盡心思…發狒文」、「今天大家都熱血狒騰了」。

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No.6 我是抬鐘人,你是逮八人

一名網友在臉書社團「路上觀察學院」中貼出照片,照片為一棟建築物前的雕像,雕像為一名男子雙手抬起背後的時鐘,讓網友搞笑表示是「抬鐘人」(台中人),大玩諧音哏,吸引不少網友前往朝聖。短短幾天的時間就吸引上萬人點讚,網友們也紛紛發揮創意,發出8名嫌犯被逮捕趴倒在地「逮八(台北)人」的哏圖,笑稱是「逮八人」。

除了網友之外,瑞典家居品牌IKEA也搭上諧音話題,在臉書上發出照片,像是大小熊對比的「高熊人」、煎鍋裡放著木偶的「媽煮人」,引起網友熱議。

「抬鐘人」諧音梗爆紅,短時間就吸引上萬人點讚。(圖/翻攝自路上觀察學院)
「抬鐘人」諧音梗爆紅,短時間就吸引上萬人點讚。(圖/翻攝自路上觀察學院)

 

No.5 恐龍抗狼、我沒K

「恐龍抗狼」來自於一位中國雲南的抖音創作者「雲南權妹」,當時她以雲貴川腔調,重新詮釋香港歌手鄭秀文經典歌曲〈眉飛色舞〉,搭配魔性舞步,因為獨特的口音,讓「恐龍抗狼」成為時下最熱潮的「洗腦神曲」。

除了「恐龍抗狼」之外,歌詞唱到的「我沒K」,獨特發音也被網友們瘋傳,就連不少明星也跟上流行,「恐龍扛狼扛狼扛,真的超級洗腦,甚至有一陣子到處都會聽到」、「不聽還好,一聽就直接完蛋,唱一整天」、「看字也能唱出節奏了哈哈哈」。

No.4「山道猴」延伸XX猴

「山道猴子的一生」為創作者Eric Duan在Youtube頻道上推出的自製短篇動畫,推出後深受網友喜愛。故事講述一位年輕人,沉迷於虛榮心,因虛榮心膨脹而逐漸迷失自我,最終在眾叛親離的情況下,在山道上失去生命。由於故事涉及友情、金錢等議題,加上相當貼近現實,讓該支短片迅速在網路上爆紅。

短片中許多用語以及臺詞也隨之爆紅,成為網路的流行哏,更延伸出像是「8+9猴」等新詞,YouTuber小尾巴更為該片製作了主題曲〈你是我永遠過不去的彎〉,引起網友熱議,「根本就是官方主題曲了」。

「山道猴子的一生」因劇情貼近事實引發共鳴。(圖/翻攝自Eric DuanYT)
「山道猴子的一生」因劇情貼近事實引發共鳴。(圖/翻攝自Eric DuanYT)

 

No.3〈科目三〉舞蹈挑戰

完整名稱為「廣西科目三」的「科目三」,起源於一場廣西婚禮的歌舞環節,之後一名抖音創作者「神不在邯鄲」,改良了科目三的舞步之外,還搭配一笑江湖DJ版的音樂,具有魔性的舞蹈動作搭配上洗腦旋律,讓「科目三」瞬間在網路上走紅,引起網友們爭相模仿。

「科目三」不只在中國爆紅,也在臺灣的各大社群上蔓延,到處都充斥著科目三的舞蹈挑戰,「有玩抖音的幾乎人人都會跳」,「科目三真的是紅到連海底撈店員也被要求表演」。

社群熱議|科目三由來&為何爆紅的3大主因

No.2 BLACKPINK Jisoo開花舞

由南韓女團BLACKPINK成員Jisoo推出的歌曲〈Flower〉,MV中舞蹈有一段雙手向前伸手,張開手掌旋轉的動作,被稱為「開花舞」。該舞蹈在全球引起熱潮,掀起多位名人模仿挑戰,就連BLACKPINK成員也都跳過。

Jisoo的開花舞引起熱潮,社交平台上幾乎人人都在跳開花舞。甚至連羅東高中校長曾璧光接受採訪時,後方的兩位學生也跳起「開花舞」,成功搶到鏡頭,引起網友們熱議,「他們也跳得太好了吧」、「這個舞真的簡單又好看,不知不覺中就會跟著音樂跳起來」。

No.1 Queencard 阿嬤饋咖

南韓女團(G)I-DLE的歌曲〈Queencard〉在推出後,就因為洗腦的歌詞和旋律,加上歌詞中表達出「自信展現自己最美」的理念,在網路上掀起熱潮,吸引不少網友翻唱和翻跳。

除此之外,歌詞「I’m a 퀸카」(I’m a Queencard),因為和臺語的「阿嬤饋咖」發音相當接近,在網路上爆紅成為新的迷因哏,也讓許多網友惡搞成「阿嬤版」,「我現在無時無刻腦中都是,阿嬤饋咖,阿嬤饋咖」、「是時候回家找阿嬤拍『阿嬤饋咖』了」。

 

 

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2023年度10大跟風社群時事梗。(圖/網路溫度計)

 

分析說明:

本研究資料由《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統提供,分析時間範圍為2023年01月01日至2023年12月18日。

《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統擁有巨量資料,以人工智慧作語意分析之工具資料蒐集範圍:每月處理1000億以上中文資料的網路社群大數據資料庫,其內容涵蓋Facebook、YouTube、新聞媒體、討論區、部落格等網站,針對討論『2023社群時事哏』相關文本進行分析,並根據網友就該議題之討論,作為本分析依據。

本文所調查之結果,非參考投票、民調、網路問卷等資料,名次僅代表網路討論聲量大小,不代表網友正負評價。

社群經營|完整回顧 2022最夯時事梗TOP10

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回顧2022年,不少網友會利用時事結合創意來做梗圖,許多梗圖迷因就此網路上瘋傳,連各家品牌的社群小編們也會合自家特點,來推廣商品或活動,除了順應潮流之外,有趣的內容更能打動受眾、引發共鳴。

隨著2022年的結束,你還記得一年之中有哪些時事梗嗎?這次《DailyView網路溫度計》透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統,調查出最受網友討論的「十大時事社群梗」,快一起來看看你跟風了哪些吧!

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社群行銷|2022台灣前100名熱搜關鍵字完整名單

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這些關鍵字是指人們在 Google 上搜尋的關鍵字,比較時間為 2022.1~2022.11 月,來源為 Ahrefs 搭配上 Google 的平均每月搜尋量(Average monthly searches)進行整理。有些關鍵字中英文皆有入榜(例如第4名restaurant與第14名餐廳)

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網紅戰疫/人人想當YouTuber!細數近年「現象級」大趨勢

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「Youtuber」時代來臨,網路平台已經取代傳統媒介,成為大眾最常接觸的媒體。(圖/翻攝YT@pewdiepie、YT@Panpiano、YT@反正我很閒、FB@這群人)

不論是小學生寫「我的志願」或是大學生回答偶像是誰,「Youtuber」的排名都正在急速竄升當中。如今,網路確實已經大幅取代傳統媒介,但究竟是什麼原因促成素人一夕成網紅的現況?以下將盤點近年來數個「現象級趨勢」,帶你一探網紅時代。

Youtube夯什麼?韓日台美各國口味差很大

Youtube在世界各國都有著不少用戶,究竟各個國家對於網紅的喜好與收看習慣有沒有差別呢?從數據面看來,還真的差很大!首先是南韓,訂閱數位在前10名的頻道幾乎都是偶像團體,這個現象與Kpop襲捲全球也有關係,國際粉絲對於YT頻道的重要性不言而喻。

▲韓國區域訂閱數最多的頻道排行。(圖/翻攝noxinfluencer)
▲韓國區域訂閱數最多的頻道排行。(圖/翻攝noxinfluencer)

再看到日本,情況則有了變化,訂閱數名列前茅都是Youtuber,例如「hajime社長」等人,大多數都是以日常題材為主軸,藝人最高順位則是「米津玄師」,他擁有557萬訂閱數。

▲日本區域訂閱數最多的頻道排行。(圖/翻攝noxinfluencer)
▲日本區域訂閱數最多的頻道排行。(圖/翻攝noxinfluencer)

而台灣相對於其他國家的市場規模較小,突破百萬訂閱數的頻道相對較少,收視習慣則偏向混合型,個人Youtuber與音樂頻道皆有出現在排名中,訂閱數最多的為網紅團體《這群人TGOP》。

▲台灣訂閱數最多的頻道排行。(圖/翻攝noxinfluencer)
▲台灣訂閱數最多的頻道排行。(圖/翻攝noxinfluencer)

美國地區的用戶收視情況則更為特別,體育類、日常教育等頻道佔據了訂閱排行榜前列,但第一名卻是由傳奇Youtuber「PewDiePie」拿下,他一開始以遊戲影片發跡,不過近年來日常型影片產量也逐漸上升。

2020台灣紅什麼?訂閱、話題兼具的Youtuber新星

《Panpiano》急遽竄紅火辣鋼琴師

說到今年台灣最具話題性的Youtuber,《Panpiano》絕對是會被討論的其中一位,頻道是由鋼琴家小P,Cosplay成動漫畫內的人物,彈著主題曲,每次推出新片,性感度都能引發話題,她的訂閱在2019年底約30萬,但截至2020年11月底,訂閱數已經飆升至177萬,每部影片的流量也都輕鬆突破50萬,若依照這個成長幅度發展,訂閱數破200萬也指日可待。

▲小p頻道的訂閱數在2020年大幅竄升,與國外粉絲有關。(圖/翻攝《Panpiano》頻道)
▲小p頻道的訂閱數在2020年大幅竄升,與國外粉絲有關。(圖/翻攝《Panpiano》頻道)

然而《Panpiano》頻道會成長如此快速的原因在於,「不露臉」本身就是一種另類話題,加上影片主軸「簡單明瞭」,隨著國際粉絲不斷暴增,留言區甚至形成日本人比台灣人還多的獨特景象。

《反正我很閒》話題度破表,流行語製造機

另一個崛起的頻道《反正我很閒》,內容是以成員鍾佳播、陳奕凱(樂咖)等人演出短喜劇為主,以喜劇的方式、時而帶些反諷意味,來討論各種社會議題,每當他們發出新片,都能在年輕人間帶起一波流行語風潮,例如「同意啦,哪次不同意」、「阿我就怕被罵阿」等用語,都是他們影片中的金句,隨後被廣泛使用,已經滲透日常生活中。

《Vtuber》崛起!斗內金額飆破世界紀錄

以直播功能為主軸的《Vtuber》(虛擬主播)早在數年前就已經出現,其原理為由一位「真人直播主」透過「動態捕捉設備」,演繹出各具特色的「虛擬形象」。

不過2020年卻出現了一項「世界紀錄」,日本公司hololive旗下Vtuber桐生可可,在今年透過「YouTube超級留言」斗內功能就賺取超過3千4百萬新台幣,更在其中一次直播時,光一個小時內就被留言斗內超過1千萬日幣的驚人紀錄。

▲桐生可可只要一開直播,就能吸引大量觀眾使用超級留言功能斗內。(圖/翻攝桐生可可youtube)
▲桐生可可只要一開直播,就能吸引大量觀眾使用超級留言功能斗內。(圖/翻攝桐生可可youtube)

不過,人紅是非多,今年10月時,桐生可可與另一位主播赤井心因位在直播時提到「台灣」二字,遭到大陸網友瘋狂騷擾甚至威脅,hololive則讓兩位主播「休息」半個月,直到10月19日才重新恢復直播,時至今日在兩人直播時仍有「惡意人士」使用機器人在聊天室發出騷擾訊息。

廣播起死回生?新型態《Podcast》 名人也想參一腳

在2020年,除了Youtube之外,以聲音為主軸的網路節目型態「Podcast」(播客)更是異軍突起。Podcast與過去的廣播節目相當類似,只是把媒介平台換成網路,但卻在2020年成為最受注目的自媒體模式,截至今年9月,台灣已經有1300多檔節目,其中光是在2020年就增加了870檔,不少名人如星座專家唐綺陽等人,也都紛紛開設自己的Podcast節目,更佔據在排行榜前列。

事實上《Podcast》這種節目型態,早在2005年就有了雛形,不過直到近期才在台灣又形成一股風潮,如《百靈果》等人就是最具代表性的播客頻道,因為是聲音為主軸,不需要觀賞畫面就能融入節目內容,也成為不少上班族通勤時的好夥伴。

屬於網紅的世界,未來還能發展到哪呢?

網路可能性無窮,極限究竟在哪?總結來說,不少人認為Youtuber界逐漸飽和,但事實上仍有不同型態的內容推陳出新,如虛擬主播、Podcast等都得到巨大的成功。想成為網紅?從現況發展看來,只要能夠創新,永遠都不嫌晚!

圖文轉載:今日新聞

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誰能將臉書拉下社群媒體王座?這四家公司最有機會

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近年來在全球廣受青少年族群歡迎的TikTok,可能是臉書的最大威脅(路透)。

TikTok(抖音海外版)、Parler、Discord和OnlyFans逐漸崛起成為社群媒體應用程式(App)的新興勢力,它們獨特的產品可能會威脅到臉書在社群媒體市場的主宰地位。

在美國大選過後,數百萬用戶爭相註冊Parler,這個逐漸嶄露頭角的新興社交媒體app,已迅速成為保守派的避難所,以躲開了他們認為來自Facebook和Twitter的審查,這兩家公司標示警告或隱藏川普總統和其他人質疑2020年總統大選結果的貼文。

這股註冊熱潮在上周初將Parler推上Apple App Store免費應用程式排行榜的首位。這註冊數激增的現象,不禁令人想起其他社群媒體新貴,試圖開發臉書沒有的關鍵市場,例如風靡青少年的Snapchat或短影音TikTok。

挑戰臉書絕非易事,許多app都因此而陣亡。包括旗下Instagram(Ig)和WhatsApp在內的眾多服務,臉書每月擁有超過30億用戶,其他社交媒體平台難以望其項背。此外,該公司還複製關鍵功能並且用以阻止用戶離開,抵禦了許多潛在的挑戰者。但財經網站CNBC報導,仍有些社群媒體新秀繼續前撲後繼,其中以這四家最受矚目:

 

一、TikTok

TikTok最可能威脅臉書在社群媒體的主宰地位,這個由用戶產製的中國短影音app近年來廣受用戶喜愛,由於這個app顯示其他用戶不斷放上去的跳舞、唱歌、開玩笑或是引人入勝的擴增實境視覺效果的影片,在過去的幾年來,TikTok已成為青少年及青年用戶最喜愛的app之一。

App Annie的數據顯示,TikTok和中國國內的抖音在9月合計擁有9.8億活躍用戶,高於一年前的6.7億。有望在2021年突破10億大關。

臉書已注意到TikTok的快速成長,並在8月在全球推出Reels做為回應,Reels是Ig上模仿TikTok的功能,就像臉書透過在Ig上引進故事來擊退Snapchat,現在如法泡製來因應TikTok的威脅。除臉書之外,TikTok還因為母公司字節跳動(總部位於中國)有資安疑慮,正面臨監管方面的挑戰。

 

二、Parler

根據Parler營運長Jeffrey Wernick發布的聲明,隨著選後註冊人數的增加,Parler的註冊會員總數在上周增至800萬,比前一周的450萬增近一倍。在活躍用戶方面,已從兩週前的50萬飆增至逾400萬。

就像臉書和推特一樣,Parler提供用戶一個標準的社群媒體功能─有一個訊息流,可在上面查看所關注用戶貼文、照片和影音。 Parler最大的吸引力在於自我定位為與臉書和推特對立的社群媒體。根據這支app在App Store上的說明:「 Parler是一個無偏見的、言論自由的社群媒體,致力於保護用戶的權利。」

然而,Parler並非第一個專門招徠保守派的社群媒體應用程式。四年前出現的Gab也是一款標榜相同主張的app,Gab的用戶數原本持續在增加,直到2018年10月匹茲堡猶太教堂槍擊事件造成11人死亡的慘劇為止,因為行兇的槍手鮑爾斯(Robert Gregory Bowers)在槍擊事件發生前一小時在他的Gab頁面上發布貼文。

在那起槍擊事件後,Gab被其管理服務提供商和支付處理商拋棄,迫使該服務下線,迄今仍未恢復。擁有超級保守的用戶群的Parler必須戒慎小心,在讓用戶暢所欲言之際,同時須防止其線上活動最終釀成離線事件、進而導致這個app關閉。

 

三、Discord

另一個快速成長的社群應用程式Discord,可讓用戶建立「伺服器」,使朋友可以掛在文字聊天室或是語音、視訊通話聊天。這個app在電玩遊戲玩家中特別受歡迎,他們使用語音和視訊通話功能與朋友聊天,同時能在線上玩遊戲。

Discord說,該公司每月活躍用戶已超過1億,比去年11月的5,600萬增加了近79%。Discord宣稱,該公司不是社群網絡,而是通訊服務,它完全不同於與其他社群應用程式,因為它不投放廣告,也不靠演算法動態消息來顯示用戶的內容。反之 ,Discord透過向用戶收取每月9.99美元的Nitro訂閱費來賺錢。

Discord可能不認為自己是社群媒體應用程式,但臉書顯然看到了威脅。臉書愈來愈注重將電玩遊戲當成其服務的重要部分、提供即時串流媒體服務,雲端遊戲,以及可50人的團體視訊通話。

 

四、OnlyFans

OnlyFans是這些社群媒體威脅中唯一實際上並沒有提供行動應用程式者,這是因為OnlyFans已成為用戶銷售原生成人內容的首選地,但Apple禁止在App Store使用這個app。

儘管沒有應用程式,但OnlyFans在過去一年顯著成長。今年稍早碧昂絲(Beyonce)在說饒舌歌曲中提到它,而TikTok和Ig用戶經常張貼鏈結,將其追隨者引導至OnlyFans帳號。

OnlyFans未透露其每月活躍用戶的數量,但該app的總用戶數為7,500萬,製造者有100萬,相較下,5月有3,000萬用戶和45萬製造者。

儘管OnlyFans主要以用於訂閱和購買成人內容而聞名,但仍有一些人使用該應用程式銷售訂閱和張貼非色情內容。

對臉書而言,OnlyFans是非常獨特的挑戰。臉書從創立以來一直禁止使用色情服務,如果突然決定更改其政策,將不能有iOS應用程序。透過採取成人內容路線,OnlyFans似乎已經打造了一條護城河,以防止臉書沿用對付Snapchat和TikTok的手法,模仿OnlyFans的服務。

OnlyFans主要以用於訂閱和購買成人內容而聞名,總用戶數為7,500萬個。(...
OnlyFans主要以用於訂閱和購買成人內容而聞名,總用戶數為7,500萬個。(網路照片)
在美國總統大選過後,自我定位立場與臉書、推特對立的Parler湧入了數百萬人註冊...
在美國總統大選過後,自我定位立場與臉書、推特對立的Parler湧入了數百萬人註冊,註冊會員總數已在上周增至800萬個,比前一周的450萬增近一倍。(路透)
Discord是另一個快速成長的社群應用程式,每月活躍用戶已超過1億,主要是靠向...
Discord是另一個快速成長的社群應用程式,每月活躍用戶已超過1億,主要是靠向用戶收取每月9.99美元的Nitro訂閱費來賺錢。(網路照片)

圖文轉載:經濟日報

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淺談 Podcast 的發展:從社交和新媒體兩面向觀察

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本文作者 Leroy Yau,原文刊登於向左想 向右想,INSIDE 經授權轉載。

這一陣子,台灣 podcast 真的變得很熱鬧,光是我們小小公司就已經有三位同事在經營 podcast 頻道。所以今天想整理一下我對 podcast 的看法。

看 podcast 未來定位,我嘗試用兩個角度:一個是從社交媒體看,一個是從新內容來看。我了解 podcast 不是社交媒體,可是用現有的社交媒體的經營與定位,是可以讓我們看到與觀眾最有效互動的可能性。用新媒體 (YouTube、Netflix、blogging、various streaming) 來看是因為大家都是爭取觀眾的 time share。Internet 創造了不少非常有價值的 real estate,Google search 第一頁是一種,手機主頁是一種,都是大家打到頭破血流的 「地產項目」。打完了那個虛擬地產,下一個戰場就是觀眾的時間,也就是虛擬世界最寶貴的 「地產項目」。

社交媒體

看 podcast 前,值得先從現有的巨頭學習。當然,每個社交媒體可以被運作的可能性很多,平台大家也互相 「學習」 很多 (story 這個概念就是好例子),可是每個主要社交媒體還是有它核心價值。

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Credit: Leroy Yau

臉書發展到今天,它慢慢已經變成一個老人(40 以上)的公開日誌,大家都習慣把一些小小的生活片段,個人想法紀錄下來。有沒有人看不是重點(我看過很多人的 post 從來沒人按讚也一直在 post),重點是自我抒發(當然久不久有人回一下還是蠻開心的)。

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Credit: Leroy Yau

IG 比較霸道。它就是以題目為核心的概念(對,celebrity 跟美女說白就是一個題目而已),然後讓題目發光發亮。也是因為這樣,它是一個 follow 的模式。喜歡就來看,不喜歡就走開!

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Credit: Leroy Yau

LinkedIn,也是我覺得最爛的社交媒體,它沒核心功能。理論上大家是 professional 的關係,所以根本心裏就沒關心別人。也是因為這樣,它一直很努力希望大家多 post 文,寫文章。可是大部分 LinkedIn 社群最受歡迎的 post,就是找不到工作的自我勉勵文。受歡迎都是因為大家在互相取暖。因為你工作很好,也沒有必要一天到晚盯著它,要看專業文很多其他地方都有。所以 LinkedIn 騙了一堆不知道為甚麼要維繫它的群組,結果就是把大家的關係賣給別人(獵頭公司,sales 等等)。對了,其實大部分人看 LinkedIn,都只是在看自己的 profile(不管是擔心工作或者是自我感覺良好)。

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Credit: Leroy Yau

TikTok 能在社交媒體大家都覺得已經沒新意的時候,卻打出一條血路,代表太陽之下不需要有新事,有人喜歡就好。喜歡當然很多原因,可是最重要就是它讓真網紅與假網紅都有他們的 15 seconds of fame。它就是把 IG 的 hashtag 實體化。

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Credit: Leroy Yau

說到 hashtag 當然就要講到 Twitter。如果 IG 的 hashtag 是天長地久,Twitter 的 hashtag 就是曾經擁有。Trending is everything。不管你是大卡小卡,有題目就一起炒作。如果剛好有名人在這個題目回應一個素人,這就是大家期待的驚喜。

所以 podcast 從上面可以學到什麼?我認為 podcast 要做到好,就是需要找出跟以上的差異。如果你用臉書手法去運作,只是想到自己想法,根本就沒有人會要聽,因為比臉書看一篇文的虛耗多很多。如果你用 IG 手法來運作,除非你已經是大題目裡面的領袖,在 2020 才開始從 0 經營,真的很辛苦。如果你用 LinkedIn 手法來運作,算了,如果你有看上面,應該就不會啦。如果你用 Twitter 手法來運作,你需要是專業的 podcaster,天天做,不然一週一次甚麼事情都冷掉了。如果你用 TikTok 做,好問題,我也想知道可以怎樣做!

所以 podcast 要創造的,到底是一個甚麼樣的角度呢?我認為是對話。如果你有留意,大部分 podcast 都是有多過於一位主持人,觀眾愛聽,不一定是每個人講的話,更多是他們的對話。因為這樣會讓聽眾投入這個迷你版本的「社交媒體」。一個人可以嗎?台灣股癌也可以做到啊。是可以,可是主持人需要很有技巧做到是好像跟聽眾對話一樣。你想想,在你聽喜歡的個人 podcast,你覺得他在跟你說教,或者是跟你虛擬對話?

新媒體

新媒體就是用新方法佔領觀眾時間。有 time share 就有 mind share,有 mind share 就是所有行銷的 holy grail。Internet 是一個資訊 overload 的年代,到底為甚麼 podcast 可突圍而出呢?說白的,它不就是小時候(如果你有我這個年紀)的收音機節目嗎?沒 real time,沒互動,甚麼現代元素都沒有,紅什麼啦!

我認為原因是,它找到觀眾新的「時間」。如果你看 Netflix,看 blog,或者是大部分要看的新媒體,它佔住是你眼睛跟耳朵。你不能一邊開車一邊看 Netflix(OKOK 我知道很多人有,可是理論上是不行的好不好!)。Podcast 最吸引人就是你可以一邊做其他事一邊聽。

也是這個原因 podcast 的內容不能太硬。意思就是如果聽眾突然腦袋放空了幾分鐘,是可以繼續聽下去,不用回頭聽的。所以在設計 podcast 的內容,除了對話性很重要,更重要就是如何在觀眾做其他事情的時候融入為其一部份。

責任編輯:Mia
核稿編輯:Chris

 

圖文轉載:INSIDE

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