分類部落客/網紅

Podcast的名稱由兩個英文單字組成－iPod與Broadcast，中文翻譯為「播客」，是透過網路發布/接收以音訊為主的媒體。具體來說，發布者(Poscaster)會將音訊/影片/電台以RSS feed輸出形成列表，上傳至網路發布，聽眾再經由瀏覽器或APP選擇想要收聽的Podcast集數隨選隨聽、或是下載後離線收聽。

總之，Podcast可說是隨選隨聽、不受時間限制的進階版網路廣播，或你也可以說是它是以聲音內容為主的Youtube節目。

圖片出處：https://player.soundon.fm/browse

【Podcast在紅什麼？】

在這個資訊爆炸時代，隨著科技發展，人們的變得越來越爭分奪秒，所有可能空白的時間碎片都希望盡力用資訊填滿，以便填補資訊不足的焦慮感。

在碎片化的時間中，節奏明快的短影片又最受喜愛，更有近期的研究調查顯示，可以不用盯著螢幕、能一心多用的節目通常更受觀眾歡迎。

而Podcast就是不用盯著螢幕的節目，通勤中、運動時、做菜時、處理例行工作時，任何不方便盯著螢幕時，唾手可得資訊與娛樂只需收聽Podcast即可滿足聽眾。

2005年首開Podcast功能以來，台灣也於2016～2019年陸續出現具代表性的中文節目，2020年開始每月有100檔以上的節目開設，越來越多聽眾討論正在追蹤哪些Podcaster。

【哪些Podcast在台灣最紅？】

台灣最紅的Podcast目前為以下三大頻道：

1、Gooaye股癌

Podcaster為謝孟恭，主題內容為股市財經、國際經濟市場觀察、個人股市投資觀點分享等。

2、百靈果NEWS

Podcaster為凱莉、KEN，同時是Youtuber與脫口秀演員，主題內容為國際新聞的談話節目。

3、台灣通勤第一品牌

Podcaster為李毅誠、張家倫，主題內容為話題多元的閒聊節目，以保留最真實一面為賣點。

2020年Podcaster如雨後春筍新生，知名KOL也開始陸續加入Podcast，如韋禮安、9m88，呱吉、眼球中央電視台、丹妮婊姐、好味小姐等。

圖片出處：https://chartable.com/charts/spotify/taiwan-top-podcasts

目前台灣排名前三的Podcaster與廠商業配合作已經有過實例，且成果不錯，讓許多業主開始關注Podcast置入的可能性。

以股癌為例，股癌曾與寢具品牌合作於Podcast中置入廣告訊息，並一鳴驚人達成破百萬營業額成效。股癌做出成績後，也開始有越來越多的金融商品找上股癌業配，例如最近期就有電玩合作。

圖片出處 https://www.facebook.com/Gooaye/

【Podcast如何運用於網路行銷】

Podcast是下一個新興媒體平台抑或是曇花一現仍有待觀察，但對廠商/廣告主來說，若Podcast聲勢越來越高，如何將其納入網路行銷一環將成為品牌與產品推廣的重要課題。

首先要確認的是在台灣是哪一群人在聽Podcast呢？

答案是23~32歲年輕上班族為主、男女比大約為4：6、95%以上有大學以上學歷，是擁有強大消費力的族群。

Podcast作為一個新竄紅的媒體平台，特性是鐵粉觀眾比例高，有高達8成的聽眾在調查中表示支持以廣告置入做為獲利模式，也樂見主持人做廣告接案。

在尋找Podcaster合作時，本質實際上與網紅合作相同，具體建議可參考GEMarketing曾分享的「與網紅洽談合作的5個基本注意事項」。

最後，由於Podcast的內容不容易在網路上被搜尋到，建議還是要搭配其他媒體曝光，例如Facebook、Instagram、Blog、官網SEO等，品牌口碑仍要做足，才能相互影響發揮最大效益。

資料來源

【台灣 Podcast 數據】哪裡是藍海或紅海？給 Podcaster 的一手創作建議

2020是台灣Podcast元年！「廣播版」YouTuber怎麼用聲音收服鐵粉？

首圖來源：

https://www.facebook.com/puppydailynews

https://www.facebook.com/台灣通勤第一品牌

https://www.facebook.com/Gooaye/

GEMarketing
10-27

部落客/網紅, 調查報告, 案例

小學生玩直播竟比大學生多！健身網紅：網路的世界就像一片大海而你沒有救生圈

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除了網紅成為青少年最想當的職業，玩直播的年紀也在下降當中。（圖片來源／Iconscout）

網路成為不少人生活的日常，上網的年齡也不斷下修，但家長們知道自己的孩子，上網時在做甚麼嗎？令人意想不到的是，一份調查顯示，台灣青少年玩直播以國小生最多，比大學、高中、國中生都要來的高。

4成青少年直播族上網年資不到5年

白絲帶關懷協會執行長黃葳威22日公布「2020台灣青少兒直播族個資隱私與上網趨勢調查報告」，對全台22縣市152所大學、高國中小（小三至小六）進行抽樣調查，得到14146份有效問卷，其中有玩直播者共547位占4.1%，並以這群青少年直播族作為分析對象。

進一步分析547位直播族的年級分布，國小占30.5%、國中占21.2%、高中占21.6%，大學則為26.5%，因此，這群直播族上網年資在5年內高達41.3%，在9年以上的則有25.4%。

報告發現，青少年直播族77%每天上網，每週上網時間有32小時，使用手機時間達32.6小時，周末假日則是使用電子媒體的巔峰，周末假日每天平均使用電腦達6.9小時，手機使用也有6.2小時。

而青少年直播族上網的動機依序為，看影片（83.2%）、玩線上遊戲/手遊（79.8%）、聽音樂（76.1%）、使用社群網站（71.2%），接著才是查詢資料或透過即時通訊工具與他人聯繫（63.4%）。

為甚麼有人要我的性感照？網紅：做決定前要三思

值得注意的是，從2010年開始青少年加入網路社群，呈現持續成長，不只校園生活逐漸與網路社群緊密相結合，網路社群成員也逐漸超出日常生活可預期的同學圈，而青少年就有可能暴露在網路安全風險當中。

今年24歲的健身網紅Dain分享，他在2年前創立Youtube頻道，且很幸運的在第2支影片就有近百萬的點閱，起步可謂相當順暢。

不過，當然也是會有遇到瓶頸的時候，當時有人建議他創付費頻道，Dain初估只要原有的1/10粉絲願意付費訂閱他，月收入就高達30幾萬，不過內容相對裸露，一開始他不是很介意亦做了很多功課準備投入，突然有一天他開始擔憂影片外流後的後果才取消念頭。

「我年輕也只年輕這一次，未來也不會有更好的身材了，我如果不好好用我的巔峰去創造這個流量或是金錢，可能就會失去這機會」，Dain坦承當時的想法，但他懷疑，「為甚麼有人要我的照片、性感照，目的是甚麼？」他提醒，每個人在做選擇前，先問清楚自己未來會不會有不同的看法。

健身網紅分享，自己也追求流量、金錢，但提醒做每個決定前務必三思。（圖片來源／白絲帶關懷協會提供）

Dain表示，他不反對把網紅當成事業，但要知道「在網路的世界就像一片大海，而你沒有救生圈」，有各種阻礙與難題，常遇到別人留言罵自己、恐嚇的，甚至詛咒他全家人。

安全意識不足！青少年玩直播別一味追求流量

黃葳威分析青少年玩直播情形，相較大學生的視野廣，玩直播只是他們娛樂的一種選擇，小學生覺得直播有趣、好玩，且網路上高流量的網紅也會讓他們想要去模仿。

她擔心，直播的過程可能暴露個資，而且孩子希望打賞，會對網友的要求來者不拒，未設定分寸界線，有的在打賞的過程要求他越穿越少，甚至要發生關係，「因為他在裡面玩，會覺得那是他的粉絲」，很單純認為這樣做就可以有獎賞，這都要很小心。

令人擔憂的是，根據調查，這群青少年直播族在面對陌生網友的安全意識不足，僅54.8%的人認為「網友會和他自己所描述的身分不同」，其次，對於智慧財產權與上網時間管理的能力想相對欠缺。

白絲帶關懷協會與邱志偉召開記者會，建議青少年使用網路，要規劃時間，確認訊息真偽、注重智慧財產權，並留意個資。（攝影／秦宛萱）

白絲帶關懷協會提醒家長，多關心兒少網路交友狀況，發現孩子在網路交友時，不要驚慌也不要指責，應該要讓孩子如何保護自己，很多的網路性剝削都是從私密照開始，不管感情有多好、遊戲點數多迷人，在網路上絕對不能傳出私密照。

民進黨立委邱志偉強調，學校教育對未成年人扮演重要角色，會要求教育部加強宣導力道，由家長、學校和政府共建安全網。

圖文轉載：信傳媒

社群經營等相關行銷需求歡迎與我們聯繫！

GEMarketing
10-26

部落客/網紅

網紅行銷｜業配千篇一律令人反感？人氣YouTuber劉芒讓粉絲與廠商雙贏的「3不策略」

立即分享：

在資訊爆炸的時代，消費者每天接受的廣告訊息至少百來條，而業配影片也早已不再新奇，如果提出大綱需求時總是依樣畫葫蘆，嗅覺敏感的消費者一旦察覺這又是一支千篇一律的業配影片，可能觀看不到10秒，就會因為感到無趣而直接關掉（首圖來源：劉芒粉專）。

但對廠商來說，好不容易撥了預算找到KOL幫產品曝光，網友不願理解商品還直接被扣上無聊業配的標籤；且影片行銷在現今是個顯學，不跟上潮流就等著被甩在過去式，又是不做不行的一門學問，實在是既無奈又不知如何是好。

其實，有三個方法可以突破此困境！

以2020爆紅的人氣YouTuber劉芒為例，看看這位搞怪美女是如何運用創意，將業配內容轉化為有趣的影片，讓粉絲買單、產品也達成良好曝光的效果。

以下兩支劉芒拍攝的影片便用了這三不，推薦先看影片再繼續往下看：

《愛神來了怎知道！10個要比平常加倍漂亮的時刻》

&feature=youtu.be&ab_channel=%E5%8A%89%E8%8A%92

《三十而已VS.垂垂老矣！10個巨顯老的小細節》

&feature=youtu.be&ab_channel=%E5%8A%89%E8%8A%92

◼︎第一標題「不」放關鍵字

在許多網路行銷教戰手冊中，常常可以看到建議標題一定要破題放好放滿關鍵字，在標題上直接放入產品固然可以達成SEO效果，但你有想過，實際上願意點進去觀看的粉絲會有多少人呢？

在劉芒的這兩支影片中，從標題中完全看不到產品相關的關鍵字，連建議你使用保養品、美妝產品都看不到。但切入點完美切種TA在意的議題－希望自己漂亮、希望自己不要顯老。

必須提醒的是，這並不是要KOL配合偽裝這不是一部業配影片，而是讓觀眾降低心理的防衛機制，到了業配環節，該說清楚講明白的地方還是必須好好說明。

◼︎第二「不」要大肆宣揚產品多棒多好用

在KOL行銷階段，如何讓消費者知曉並願意記住才是重點。

如果長篇大論講述產品有多好有多讚，就算消費者有耐心地看完了第一遍，不到三分鐘，消費者就會因為這些訊息實在太過繁雜負擔而自動遺忘。

在劉芒的影片中，大約近20分鐘的影片，一直到第10~12分鐘才正式進入廠商的商品介紹，前面是真的認認真真的在講述本次主題，讓觀眾認同後，再自然地將商品帶入話題中。

這種做法與業配天王HOWHOW的無厘頭出其不意並不相同，但同樣能讓觀眾在充分得到想要的娛樂或資訊後，再自然的接受產品訊息，而不會有被騙來看廣告的負面心情。

◼︎第三「不」要置入產品導購連結

這一招或許會讓許多廠商感到疑惑，不放連結，消費者怎麼進到導購頁面呢？

換個方式問：與KOL合作時，你是希望被知道產品有找某某網紅合作並高機率就此止步？

還是希望合作KOL的粉絲在知道產品後因好奇而主動進行搜尋、順帶更理解產品周遭的相關資訊與背後的品牌呢？

在劉芒影片中，最多只是在下方資訊欄的底部放上清楚的資訊，這樣做可避免消費者有受到強迫推銷的不良感覺，也能讓有興趣的粉絲可以主動去找到想要的資訊。

引導消費者主動搜尋更加分！

除了這三不，劉芒也運用了獨特的幽默感與主持功力，展現個人魅力創造一支支生動有趣的影片，成為每一位粉絲的閨蜜好姊妹，也將廠商的產品用最適合她的方式推薦給粉絲們。

最後提醒：業配影片不應千篇一律，獨特的內容才更能從資訊的大海中勝出。

除了上述三不外，也建議業者在與KOL合作選定主題時，不需一味迎合時事議題。

一般業配套路▶︎置入標題關鍵字、8成內容介紹產品、放產品連結

建議有效作法▶︎拿掉標題關鍵字、8成內容包裝議題與鋪陳、不帶產品連結

劉芒熱門影片主題分別是：

《全身上下最豪的10顆富貴痣》

&t=331s&ab_channel=%E5%8A%89%E8%8A%92

《成功率100％最強拜月老之術！手把手教你列出最完美真命天子天女清單》

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《官方數據熱騰騰駕到！交友軟體上12星座的12項秘密》

&t=694s&ab_channel=%E5%8A%89%E8%8A%92

《最好命那種！10條萬裡挑一的最讚手相》

&t=659s&ab_channel=%E5%8A%89%E8%8A%92

《挑老公看耳朵！無法作弊所以很準之耳相攻略》

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《只要有其中3個就是最欠嫁那種！10個精品級大優點-上集》

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這幾支影片，題材並非流行熱門的美食旅遊、美妝穿搭、搞笑短片等，反而是有點冷門的題材，但劉芒運用了自己獨特的幽默感與創意去整合題材，使影片受到粉絲歡迎。

配合KOL本身調性，選擇與日常息息相關、卻少有人拍攝提及的題材，讓KOL以獨到的特色去做演繹，並將消費者最初的防衛機制降到最低，才能真正借力使力去吸引到觀眾的眼光，也更能替你的產品帶來最大的效益。

｜About 劉芒

2020年爆紅Youtuber，2018年開始經營Youtube頻道，曾任美麗佳人雜誌的時尚編輯，其獨特的幽默感與自然不做作更替她帶來另一個稱號：搞怪美女。在鏡頭上沒有包袱的大翻白眼、說些閨蜜間才會講的實話，讓女孩們都直呼好想有這樣的朋友，成為爆紅主因之一。

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美麗佳人專欄

GEMarketing
10-06

部落客/網紅, 案例經驗

網紅行銷｜5位40歲以上自媒體經營傑出的大叔網紅KOL

立即分享：

一般人印象中，KOL、網紅大多是20-30歲女性或男性居多，例如正妹直播主、YouTuber等，男性市場看似小眾，實際上卻有好幾位大叔網紅在各專業領域也有不小市場與十分精準的粉絲。這篇跟大家介紹5位台灣經營自媒體有聲有色，年紀超過40的熟男大叔網紅KOL。

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GEMarketing
11-12

部落客/網紅

網紅行銷｜孫安佐成功轉職YouTuber的3個主因

立即分享：

孫安佐為藝人孫鵬與狄鶯兒子，去年在美國的恐攻言論造成軒然大波，外傳其父母為救出愛子耗費上億台幣奔走美國並聘請美國知名律師協助，最後孫安佐平安返台，但已被限制永不得入境美國。回台灣後，因媒體聲量極高持續受到各方關注，目前已成功轉職YouTuber。

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GEMarketing
03-05

部落客/網紅

網紅行銷｜該找部落客、FB、IG還是YouTuber合作？

立即分享：

分眾行銷已經是趨勢，不同族群對於網路使用習慣不同，對於意見領袖的依賴程度也完全不同，究竟什麼產業適合找哪些自媒體合作，這邊簡單幫大家做個基本分類，讓大家不致於方向錯誤，花錢做行銷，最重要是要看到效益，

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GEMarketing
08-31

分類部落客/網紅

網紅行銷｜Podcast在紅什麼？2020最具影響力的3位Podcaster

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◼︎第一標題「不」放關鍵字

◼︎第二「不」要大肆宣揚產品多棒多好用

◼︎第三「不」要置入產品導購連結

一般業配套路▶︎置入標題關鍵字、8成內容介紹產品、放產品連結

建議有效作法▶︎拿掉標題關鍵字、8成內容包裝議題與鋪陳、不帶產品連結

網紅行銷｜5位40歲以上自媒體經營傑出的大叔網紅KOL

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