網紅行銷|想當YouTuber?Joeman分析2021經營YT的4大困境 看完再決定是否走這條路

2020年受疫情影響,不少人靠經營社群走出一條路,其中有不少人想嘗試當YouTuber,但這條路是否真的好走?是否有機會替自己賺到一桶金呢?人氣YouTuber Joeman前天發布的影片中,詳實且中肯觀察與分析2021當前經營YT可能會遇到的各種困境。

 

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困境一 過度飽和

各類型影片:開箱/美食/旅遊/戲劇/惡整/寵物皆有領頭羊

 

從2016開始經營YT的人都享受過一段「甜蜜期」,

那時只要固定更新發片,人氣都能穩定甚至飛快成長,

除了經營方向明確外,更重要的是競爭者少,

也不會因演算法的關係而無法被看見。

 

至2020年,各類型影片經營者皆已卡位,

除非能拍出比領頭羊更佳的內容,

且還能突破演算法魔咒,

否則新人要被放到推薦影片、被看到的機會非常小。

 

 

困境二 資本主義的護城河

各類器材投資、拍攝成本極高

 

Joeman也提到,除非你有本事靠創意取勝(舉例:反正我很閒),

買台好一點的相機錄影是非常基本的投資。

此外,拍攝地點、內容等也都需要錢

這對於一般上班族,想利用下班時間拍影片賺錢極度困難。

 

新媒體正在成為傳統媒體/傳統媒體正在成為新媒體

 

YT影片成本越來越高,

高規、精緻化是當前趨勢,

類似過往電視節目製作規格,

所以說:新媒體正在成為傳統媒體。

這對沒有一定資金的個人是難以跨越的門檻。

 

而傳統媒體又如何成為新媒體呢?

中天電視為例,從執照被停後,

轉戰網路電視目前成效不錯,

雖然不確定能否長期維持聲勢,

但不受NCC法規限定,能自由置入各種廣告合作,且不限時間類型,

Joeman也提到2021年NCC是否控管網路內容值得觀察。

 

發燒影片前50,素人影片不超過10

 

前面講到因資金不足,

真正能靠創意殺出紅海的創作者影片極少,

如果今天素人想在今年踏入這行業,

雖然不容易,也不是完全沒機會。

 

 

困境三 訂閱無效化

當社群平台大到一定程度,訂閱無效化就是必然。

 

不只YT,包含FB/IG也有一樣情況。

不少粉絲破萬、數十萬、上百萬的人氣網紅FB粉專與IG,

觸及因人數而遞減,即使追蹤也看不到最新消息。

YT的按讚訂閱小鈴鐺根本收不到通知,

這對經營者而言是必須正視的問題。

如果無效化是必然,該如何吸粉與增加黏著度?

 

Joeman也提到很重要的一點:

演算法才是老闆,創作者只是打工仔

經營YT並非有完整創作自由,

前幾年各種腥羶色內容刺激觀眾眼球,

加上去年疫情影響,

不少人發布有關武漢肺炎/新冠肺炎相關影片,

藉此獲得點閱與關注。

對此YouTube也同樣祭出「黃標」作為懲罰,

關於黃標說明,可參閱這篇文章

YouTube 演算法、黃標怎麼運作?Google 與創作者揭開平台生存法則

導致YouTuber收入銳減,

這也是想要加入成為YouTuber的人須先了解的事實。

 

 

困境四 中國網紅外溢

可以不喜歡中國,但終究要面對中國的競爭

 

不少人會在側欄看到對岸發布的影片內容,

要精緻有精緻、要高規有高規、要話題有話題,

在對岸後製人力成本便宜、資金雄厚夾殺下,

(以人口比例來看,對岸有錢且想經營自媒體的人比台灣多)

 

台灣 vs 中國市場?

 

Joeman也分享他的觀察,

對岸經營YouTube並不會怎樣,

但台灣人經營對岸微博或B站,

十之八九會被逼迫表態一中or台獨,

並舉像是之前囧星人被表態、波特王被關微博為例,

要大家想清楚想經營哪邊市場。

 

結論:沒錢能經營YT嗎?

有個人特質還是有機會!

 

個人特質是種有錢也買不到的珍貴資產,

有或沒有不是自己說了算,全看市場反應,

只要有特色,肯拍肯做,一定還是有機會!

畢竟年年有新人、黑馬,

機會都是留給準備好的人。

沒有覺悟不要輕易嘗試

 

因為必須持續產出新內容,

又要擔心內容不受演算法青睞,

經營YT需背負與承受極大心理壓力,

這是身在其中的人才能了解的痛苦。

 

想像很美好,現實很殘酷

 

最後Joeman說只要想清楚,覺得以上都可接受,

大方歡迎想走這行的人勇敢嘗試。

 

如有心要走這條路,極度建議完整看完影片