[社群行銷] 直播效益驚人?什麼樣的直播內容最受大家喜愛呢?

facebook在2015年末開放個人直播功能後,實際使用狀況似乎尚未普及,但已經有因直播而受到關注甚至爆紅的素人,究竟什麼樣的直播內容最受大家歡迎?又能帶來哪些效益呢?本文將從直播的起源、如何使用直播功能一直到直播的效益與類型做各種不同介紹。

 

直播的由來?

直播最早起源於電視轉播,維基百科關於直播的定義為:現場直播(英語:Live broadcast )或稱實況轉播、即時轉播,簡稱直播或實況(Live),是指電視、電台等傳播媒體節目的錄影與廣播同步進行的動作。可分為電視直播與電台直播。

2012年起,Youtube不斷出現自稱「實況」的視訊,不少上傳者自稱「實況主」。而實際上這些實況主進行的是「線上直播」,非媒體術語之「現場直播」。

線上直播最常應用於轉播遊戲實況。一般這些實況主常用諸如TwitchTV等線上直播平台,進行遊戲與推廣。例如現今以TwitchTV進行直播的魯蛋、西門夜說、LNG Workshop等。故此,線上直播與現場直播是兩者迥然不同之影視技術應用。

 

如何使用直播功能?

一開始最重要的莫過於先了解如何使用直播功能,這邊提供FB說明如下圖:

pic01
圖片來源
https://www.facebook.com/help/1636872026560015

 

為何要開直播?

直播跟一般影片最大差別在於即時分享,讓朋友或粉絲們能零距離感受現場氣氛,就好比新聞或運動賽事LIVE轉播,而觀賞直播的網友也能夠留言,直播主與網友間的即時互動也是直播的一大趣味。

 

直播能帶來哪些效益?

目前將直播應用於行銷上的例子莫過於遊戲電競賽事的「實況主」(Streamer),每逢電玩展就會看到不少知名的電競實況主現身報導。除了遊戲之外,國外也有許多不同的直播宣傳應用,例如直播健身,推薦健身房與健身器材;也有人直播做菜、畫畫、極限運動等等,應用層面相當廣泛。

最驚人的效益莫過於南韓的專門分享吃飯的實況主朴舒妍(Park Seo-yeon),月收入高達1,000萬韓圓(約台幣28.4萬)

引用自新聞:她靠吃飯月收28萬 南韓網友瘋看女神吃飯直播

每晚8點一到,南韓的網路上有數千人同時湧進女神的頻道,他們不為別的,就只為了看這位女神吃下好幾位橄欖球員食量的食物:雖然要花上數小時,但她能輕輕鬆鬆吃下4份大披薩或是3公斤重的牛排…。

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圖片說明:韓國實況主朴舒妍(Park Seo-yeon)以「女神」(Diva)自稱,每天晚上一到,她就在線上分享自己的吃飯實況。

 

哪些直播內容較受歡迎?

因網友喜好不盡相同,目前最受歡迎的直播內容有下列幾種:

1.遊戲實況

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圖片說明:國外遊戲實況主遇到髒話不斷的中國人,便故意高喊:「Taiwan no.1」引起大家一片叫好,透過網友翻譯上字幕後影片得到廣大迴響,
影片直播連結在此。

 

2.時事話題

依據資策會臺灣網友收看網路直播行為調查分析指出:有近8成(每百人中有79人)的人是透過 Youtube平台收看,為直播節目收看平台最大宗。只要在Youtube打上”直播”兩字,就可看到各家新聞平台開的新聞直播,平均都有破千人在線收看。與一般電視收看新聞最大差異在於網友可邊看邊發表自己的感想。

 

[wpdevart_youtube]jMN4cxyhJjk[/wpdevart_youtube]

連結說明:此為東森新聞24小時線上直播。

 

3.情色挑逗

遊走尺度邊緣的直播內容因話題十足,每次開播都能立刻吸引成千上萬的人,最有名的就是從直播APP:17竄紅的萬姊,FB開放直播功能後,萬姊也嘗試於FB開直播,但因被檢舉導致粉絲頁停權,想嘗試相同類型直播的人可能要多想想。

pic05圖片來源:萬姐粉絲頁

(編按:萬姊表示因檢舉遭封鎖及屢次出庭使其身心疲憊,未來改變直播內容風格)

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開直播的注意事項?

若是一般與朋友分享生活大小事就無需顧忌太多,放輕鬆分享即可,若是站在社群經營的角度希望開直播與粉絲達到分享與互動目的的話,下列建議給所有粉絲頁小編做參考:

  1. 口齒是否清晰?
  2. 內容是否切合社群經營方向?
  3. 是否做到即時互動?
  4. 事前是否預告直播時間?

 

結論:

直播還是一個很新的功能,大部分人因怕在鏡頭上出糗、或是以及不曉得播什麼內容與朋友分享而尚未使用過,就行銷角度而言,直播是一個新型態影音宣傳與銷售方式,未來若結合導購將能創造更高的效益,屆時轉換率高的實況主或許能以談銷售分潤的方式獲得更高薪酬,業主也能獲利,可謂互利共生。

 

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