要怎樣增加 Facebook 觸擊率？分享的文章要怎樣才能讓更多人看到？想必是所有部落客、社群編輯、以及任何一個關注「臉書收視率」的人再關心不過的話題。近日 Facebook 又宣布了全新的動態消息演算法，未來將不再單純以讚數和點擊數作為依據，而是將「文章瀏覽時間」納入貼文排名的機制，更能精確判斷何謂「好」的貼文。
Facebook 又宣布了全新的動態消息演算法，未來將不再單純以讚數和點擊數作為依據（圖／彭博社）
Facebook 在其官方部落格上宣布，這次演算法的更新，將會依據使用者閱讀文章時間的長短來推測你對哪些內容更有興趣。其實，這項「動態消息品質計畫」（Feed Quality Program）早在 2014 年就開始，透過每日詢問上千位用戶是否喜歡他們動態時報上的貼文，試圖更貼近用戶的喜好。
透過這項調查，Facebook 發現，按讚數、留言或分享多，並無法完全代表哪些文章對用戶來說更有意義。透過分析，Facebook 發現有些消息是用戶希望在動態中第一個看到，但卻不一定會按讚的，例如一則哀悼親友過世的貼文可能引發關注，但卻不一定會獲得很多讚；相反地，人氣高的貼文也不盡都討人喜歡，例如標題聳動的釣魚新聞（clickbait）或嚴肅新聞等。
因此，Facebook 希望能讓用戶看到更多有意義又令人滿意的內容；未來的 Facebook 動態將會同時衡量「用戶第一個想看到的動態」以及「引發用戶留言、評論、分享的動態」；未來 Facebook 將計算行動裝置瀏覽器以及 Instant Articles 的閱讀時間長短、點擊網頁後立刻跳出的次數等因素納入考量，並依此調整動態消息的排名。
目前此一機制僅針對 Instant Article 與 Facebook app 瀏覽器上的文章瀏覽時間計算，Facebook 表示，這項全新的演算法將於近期推出，應該不至於對品牌粉絲頁帶來過大的衝擊。Facebook 此舉無疑是要更貼近用戶的心，也顯示出在未來，內容將會越來越重要；而如何「吸引」並「維持」用戶的興趣，是將來每一位社群小編以及粉絲專頁需要面對的挑戰。
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