［作者：Lisa］
自從Instagram推出以來，人們逐漸習慣於借助各種像是陰影、銳利化、明亮、褪色等各式鏡頭，觀看世界、呈現自我，並刻畫他人，然而不僅如此，具有Instagram效果的圖像，更對於品牌產生一定的影響性。
「透過Instagram處理過後的圖像，是完美中的不完美！」Deutsch LA廣告公司執行副總裁暨設計總監Nathan Iverson表示，當品牌的商品看起來太過完美，便很容易被顧客看穿。 而透過Instagram，品牌將可以呈現出最自然、適切的樣貌。
Nathan Iverson解釋，Instagram所提供的圖像修飾效果並非首創，但它卻帶起一股復古美學的興起。
「Instagram並沒有發明任何新的事物！」他表示，Instagram僅是運用舊的攝影技巧，賦予照片新生命。與過往較不同的是，現代技術可以即時分析出哪些視覺風格較容易吸引用戶眼球，從中將藝術和市場行銷學進行結合。
Instagram效果經常在Deutsch辦公室被討論，而裡頭的設計師多誕生於千禧世代，擁有Instagram多年使用經驗，與過往攝影師以手工沖洗照片、學習攝影技能，可說是截然不同的時代。
在眾多運用Instagram的品牌中，Nathan Iverson也舉了自家客戶Taco Bell的例子。 他表示，Taco Bell在社群媒體運用照片的例子，就相當成功。因為他們懂得記錄每位顧客享用墨西哥捲餅的瞬間，並利用照片，傳遞顧客最真實、享受美食的情緒，進一步將 Instagram，拓展成自家的菜單平台。
麥金尼藝術總監Alex Nassour則表示，Instagram不僅啟發了品牌的設計和攝影技術，還能加速帶動趨勢的流行。因為所有的設計師都可以追蹤掌握，其他各地設計師、插畫師、攝影師的最新多動態和作品。
對廣告主來說，Instagram更是不可多得的廣告平台，數位行銷廣告公司VML創意群總監Chris Corley就表示，這也是為什麼許多代理商都不約而同，聘請能夠同時兼顧平面，以及數位攝影的攝影師。
VML更在幾週以前，找來名攝影師Nathan Michael協助速食連鎖品牌Wendy’s 漢堡重新拍攝圖像，拋開過往以薯條排字，或者以BBQ醬汁寫字的簡陋照片；改以精心安排、設計過的商品靜物、情境照片，呈現濃厚夏日風情，帶出主力推出的水果茶飲類商品。
從上述案例，我們可以發現，Instagram的出現，對於廣告主和設計師，無論是在數位，亦或傳統的平面廣告作品，勢必都產生了一定的衝擊和影響性。
不過，也有設計師認為，人們本來就喜愛不過份雕琢、修飾過的照片，這樣的審美觀並非由Instagram所造成。
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資料來源：
How Instagram Is Changing the Way Brands Look at Photography, Online and Beyond Embracing the ‘perfectly imperfect’
Why Wendy’s went upscale on Instagram
原文出處：Inside 網路趨勢觀察 ／首圖：Pixabay