Po圖大作戰-產品的「內在美」如何把TA眼球抓牢牢!

電子商務大海,產品琳瑯滿目。有哪些因素會影響你手滑下訂?價格?評價?品牌忠誠度?親友推薦?個人的宗教、種族、職業、性別、年齡、語言、文化背景等?這些答案可能都沒錯。但是,相信你一定同意,最直接快速影響購物者第一直覺判斷的因素,必然與商品圖片視覺有關。

拍出一張夠吸引人、能勾人眼球的商品照片,勢必能讓商品在琳瑯滿目的網海中,具備更多脫穎而出的條件。可是,這個世界本來就不是公平的,並不是所有的品牌都能像 Starbucks 或 Sephora 那樣,不費吹灰之力就能拍出超級動人的照片。

2015-09-21_164310Starbucks

 

在天寒地凍、寒風刺骨的秋冬向晚,拖著工作一天的疲憊身軀,經過星巴克,誰不會被廣告招牌上冒著熱氣的卡布奇諾打動?正準備Party行頭的妳,想必也很容易被被奧黛麗赫本雙眉下的深藍眼影打動,一個不小心就滑了手,準備購買一樣的款式,在宴會上大放異彩吧?

不管是在實體店面,或線上情境中,這些具有賣相優勢的商品,總能在圖片展示上佔盡優勢,但是,比如像是金融服務這類「看不見」的商品、服務,或提供技術功能的軟體這種「其貌不揚」的玩意,難道就沒有大方走秀的權利?其實,運用以下幾種技巧,我們一樣可以為這些走「內在美路線」的商品Po出好圖片。

 

1. 幕後系列

比如像是你的團隊成員照片,就屬於這一類可運用的範疇,背景可以在辦公室、會議室、實驗室,甚至是風光明媚的野外,風格呈現專業形象的、活潑的、學術氛圍的,則視需要而定。

6002107720_4534bd74e1_zhighwaysengland@flickr, CC 2.0 licensed

2. 客戶推薦

如果你的產品或服務讓客戶愛不釋手,為何不將這樣的情境呈現出來?這可以是一張客戶正在使用產品的照片,或是客戶與你的團隊正在熱烈開會的照片。

 

3. 展場照片

如果有參加任何產業會展或任何形式的宣傳活動,千萬不要吝惜使用現場照片,如果是在社群媒體上發布,更記得要加上主題標籤,增加更多曝光契機。

182552114_8f03512806_zTerinea IT Support @flickr, CC 2.0 licensed

 

4. 配合部落格

如果你有任何精采的圖片,已經被運用在部落格上當作頭條或主題照,請記得這些資源絕對可以重複利用,直接擷取部落格的畫面,圖文並茂呈現,宣傳效果加倍。

 

5. 圖表呈現

結合數字、線條、幾何形狀來說話,絕對有說服力。在沒有適合圖片的情況下,也可以用圖表來傳達訊息。請依照商品和你要傳達訊息的需求來製作、選擇合適的圖表形式。

3044577177_0828827f9b_o Peter Hosey @flickr, CC 2.0 licensed

 

6. 視覺資訊圖表(infographic)

如果商品資訊繁雜,不妨為買家整理出圖文並茂的視覺資訊圖表,將訊息分門別類,讓人一目了然,你的貼心必得到應有的回報。

13064833933_476e407fd6_zDFID @flickr, CC 2.0 licensed

 

7. 善用圖庫

如果真的找不到任何的照片可以用,那就大力使用圖片庫資源。如今的圖片庫相當多,價格也不高,品質也是篩選過的,能為你省下不少麻煩。

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8. 個人風格照

你是一個有特色的人嗎?如果你肯定這部分能為商品加分,那麼就大膽秀出來,不管是在工作中的認真模樣、還是獨特的生活創意。但切記,此乃險招,千萬不要喧賓奪主,因為主角還是商品。

 

9. 廣徵好圖

如果你為照片、圖片所苦,何不考慮讓你的社群粉絲,或品牌追隨者貢獻?一來增加互動,二來還能挖到寶,但千萬記得,要公開感謝有所貢獻的人。

 

10. 螢幕截圖

如果商品是摸不到的虛擬類,比如像是App、金融軟體、程式、線上遊戲等,請把最精采的銀幕畫面一幕幕擷取下來,秀給你的目標客群看。

8291373130_dce58034aa_oSee-ming Lee @flickr, CC 2.0 licensed

 

  原文出處:SmartM-許復/首圖:Pixabay