Google透露台灣網友最喜歡的影片長度:三分鐘!

隨著行動網路的普及,已經有越來越多公司試圖將事業版圖開展到網路上;其中「影音故事」更是兵家必爭之地,無論是媒體、還是企業,都希望能夠用成功的影音來吸引更多粉絲、消費者,搶奪網友的眼球。Google於1月27日揭曉了台灣網友的「品牌搜尋行為」與「YouTube影音廣告觀看喜好」,結果從統計資料發現,台灣網友最喜歡的影片長度是:三分鐘!

Google於1月27日揭曉了「2015年台灣網友的品牌搜尋行為」與「YouTube影音廣告觀看喜好」,除了觀察到「行動裝置」越來越普及外,Google還發現「KUSO、萌、親情牌」是YouTube影音廣告目前常見的重點策略。而新的內容手法如唱跳MV、紀錄片型廣告更在2015年大放異彩。展望2016年,Google亦提供五大行銷建議,建議品牌主透過了解消費者的網路使用行為和喜好,掌握跨螢趨勢,建立更有效的雙向溝通。

01

02

Google台灣總經理陳俊廷表示:「在2015年,台灣的行動搜尋量已逐漸攀升至接近桌面,而在週末與國定假日,行動搜尋量均大幅超過桌面搜尋量,可見台灣的網路搜尋與影音觀看已是『跨螢幕』的使用模式。從2015年品牌關鍵字搜尋排行榜中,我們也看到台灣網友不只愛搜數位相關的品牌或服務,各種生活娛樂的面向都會上網搜尋。因此,無論什麼產業,Google都鼓勵品牌主掌握網友們跨裝置搜尋的每個『關鍵決策點』(Micro-Moments),瞭解他們的真實需求和喜好。」

在「食」的部分,由於王品集團旗下的「義塔‧創義料理」在2015年推出買一送一優惠活動,搭配網路相關口碑傳播,造成台灣網友熱搜,成為唯一進榜的餐飲品牌。如果單就「食品、飲料」部分來看,麥當勞、王品集團還有必勝客是搜尋量最高的前三名。

03

在網路購物的部分,露天拍賣依舊穩佔搜尋量第一名的寶座,而同一家公司旗下的PChome購物則緊跟在後。MoMo購物則超越了博客來以及Yahoo購物排行第三,單一品牌的「lativ」以及「OB嚴選」都榜上有名。

04

至於交通的層面,台灣網友利用網路查詢訂購交通票券的行為帶動了「臺灣鐵路」與「台灣高鐵」在品牌搜尋排行榜中的名次上升,「臺灣虎航」更首度進入快速竄升台灣品牌搜尋排行榜。在汽車的部分,搜尋量最大的前三名,都是日系汽車,其後才是德系汽車品牌。

05

在科技品牌的部分,除了大家常見的大廠上榜外,電動車Gogoro、遊戲直播平台Twitch這次也都榜上有名。

06

至於美妝保養品,DHC則是佔據了第一名的寶座。

07

在遊戲的層面,英雄聯盟、神魔之塔分別佔據最熱門與躥升最快的第一、第二名,第三名則都是「當個創世神」(Minecraft)。

 

針對2015年台灣網友的消費行為改變,Google給出五條行銷建議:

建議一:所有品牌都要Go Online!從2015年台灣網友的搜尋行為看來,現在大多需求都可上網查詢資訊、購買或解決問題,沒有明顯的產業分別。因此,Google建議台灣所有品牌主都應該要佈局網路,才不會在網路世代中被淹沒。

建議二、「關鍵決策點」不缺席!對台灣網友來說,網路購物已經不是流行,而是常態。從2015年的趨勢看來,不論個人電腦或行動裝置,通通都是搜尋、比價甚至下單購買的重要載具,Google建議台灣品牌主動出擊、掌握消費者的「關鍵決策點」,才能在消費者有需求時被看見。

08

建議三、加強網站「行動力」!「跨螢」不是趨勢,而是台灣人的生活。Google建議品牌主加速行動網頁優化甚至開發專屬的應用程式,讓消費者「更好找、更好買」。

建議四、黃金三分鐘用影音說好故事!對於想從事影音廣告的品牌主來說,網路影音比起電視廣告更能把故事說完整。而根據過去一年台灣網友的喜好來看,「三分鐘」的網路影音廣告不僅能維持網友目光,更能把故事說好說完。

09

建議五、創新是影音廣告突圍關鍵!台灣網友喜歡的YouTube手法近年來大致相同,例如KUSO、萌、親情皆是長年不敗,但許多品牌主仍持續創新,並且獲得不錯的成績。因此不論是運用新舊手法,都應該大膽嘗試,才能透過好內容吸住觀眾目光。

 

 

  圖文轉載:三立新聞網