Facebook 紅遍全世界，是因為人們喜歡與朋友分享個人生活的重要時光，像是訂婚或小孩的成長照片，但是現在 Facebook 發現，人們與朋友分享這種私人生活紀錄的貼文次數愈來愈低，據傳內部已經下令要想辦法喚起用戶的分享意願。
不過這不代表 Facebook 的整體分享次數下降，而是意味超過十億人使用 Facebook 的方式開始有些轉變，最主要的改變就是轉向只分享影片與網路連結，而個人貼文譬如當下的想法、照片、筆記等等銳減，這些私人分享轉向觀眾較少的訊息應用程式如 Snapchat、Instagram、Line、WhatApp 等等。
科技媒體 《The Information》報導，2015 年中 Facebook 整體分享內容年減 5%，其中原創內容年減 22%。今年初 Mark Zuckerberg 已經下令員工要想辦法鼓勵大家分享，據傳 Facebook 已經組成一個內部團隊來想辦法增加分享意願，新增一些功能，如重新顯示過去幾年同一天分享的內容，希望人們看到這些照片會想要再討論一次，或是在特殊場合如母親節時發出分享提醒。
此外，Facebook 也鼓勵用戶從手機圖庫，近期瀏覽過的內容中找些照片來貼文，同時也改變新聞播送的演算法，根據分享人簡介來優先呈現人們分享的內容。
報導指出，一週之內，只有 39% 的用戶分享原創內容，Facebook 內部稱這種下滑速度是「共享情境崩潰」。最近他們押寶即時影音，鼓勵用戶即使是最平常的事如剪頭髮，都可以錄一段貼來娛樂大家。
不過，Facebook 發言人輕描淡寫的表示，「人們在 Facebook 上還是分享非常多的內容，整體的分享程度不只強勁，幾乎如剛開始幾年一樣。」但他不願意提供更進一步的數據。
彭博新聞根據 Facebook 說法，認為人們在 Facebook 上的朋友愈來愈多，怕太私人的事與其他人不相關，是用戶愈來愈不願意在上面更新個人生活點滴的主要原因。
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