多數人搞錯真正的「口碑行銷」 學會就能省下千萬預算

口碑 3

如果你此刻正在搜尋「口碑行銷」,想要找間行銷公司專門操作執行品牌、產品口碑,在確認合作公司前,最好先弄清楚何謂口碑行銷。其實口碑的本質不困難也不複雜,但要做到人盡皆知的好口碑,除了天時地利的「運氣」因素外,更重要的是以下這3件事:

 

真口碑行銷天才:馬斯克、賈伯斯

開始前先聊聊世界上最著名的兩位天才型商人:馬斯克與賈伯斯

兩位建立的全球品牌在世界各地都有人追捧、成為信仰

為何他們能做到享譽全球的口碑?一般人或企業品牌能否學習?

結論是可以的!

image

口碑行銷真相1 並非花越多錢越有效果

一直以來,客戶最關心的就是「KPI」

我花的行銷預算,能為我帶來多少收入、淨利、營業額?

這問題沒有正確解

 

如果只是單純想增加曝光,那當個「台幣戰士」絕對有效

但如果是想要追求轉換,

想花少少錢換得更多訂單、銷售數字

那麼口碑的質量就很重要

能讓人信服的就是「有效口碑

 

 

 

口碑行銷真相2 不花錢也可累積聲量

如果不用花錢的話,為什麼還要花錢做?

我們可以這樣理解:

花錢做口碑=買捷徑快速累積好評

一個花錢買時間的概念

 

同時也可監測負評,了解負評來源

藉以了將顧客真實想法、

競品是否有派人惡意負評攻擊等

 

口碑行銷真相3 有話題熱度=有銷量

話題熱度來源主要可分3點

時事議題

節氣議題

情感議題

 

這3者往往可以激發出較高熱度主因在於共鳴

搭配不同手法、包裝方式便可獲得讓人想轉發的題材

 

如有興趣了解更多,歡迎填寫下方表單聯繫

 

社群熱議|2023 10位YouTuber/網紅KOL 翻車事件懶人包

10位網紅翻車

2023不僅是許多網紅迅速竄紅的一年,也可說是翻車元年,有人被爆抄襲、私下愛耍大牌,有人被控性騷擾、持毒被捕,各種黑幕和炎上事件頻頻發生,隔一陣子就輪到不同的網紅出事、霸佔新聞版面,形象一落千丈。

《DailyView網路溫度計》透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統,整理出2023年的10件知名網紅翻車爭議事件,到底發生了什麼事呢?

 

2023年度十大跟風社群時事梗回顧!開花舞、阿嬤饋咖、科目三⋯你跟過哪個?

網紅行銷|炎上蔡阿嘎 日本難吃地雷店5大爭議說明

 

NO.1 朱學恒被控性騷擾台北市議員

朱學恆為台灣政治名嘴及網路直播主,發言與作風都相當強烈,去年遭台北市議員鍾沛君爆料,兩人出席同一場飯局時,朱學恆趁酒意無預警地壓住她的肩膀、強吻她,得逞後還說「反正妳明天也不會記得」,甚至朱回到座位後,又再次起身,鍾沛君指控,即使自己奮力掙扎仍被二度強吻,當下崩潰到直接離場。

這件性騷擾事件被爆出後,朱學恒主動向警方告發自己,檢方勘驗相關紀錄,認定犯罪事實明確,目前台北地檢署依2個強制猥褻罪嫌起訴朱學恒,於12月8日首度開庭,兩人首次在法庭正面碰上。

 

NO.2 蔡阿嘎遊日評比餐廳被炎上

YouTube界的長青樹蔡阿嘎,因主持風格搞笑深受台灣觀眾喜愛。不過,今年蔡阿嘎全家到日本旅遊時拍攝影片「日本5家超難吃的連鎖地雷店」,卻遭到廣大網友的批評,撻伐聲浪甚至延燒到日本當地。

影片內容針對多家日本連鎖餐廳進行評比,片中蔡阿嘎說出了「爆幹難吃」、「第一次吃到這麼難吃的米」、「要離職的店員亂弄」 、「直接罵沒關係啊,這邊的人聽不懂」等嘲諷句式,被網友認為非常無禮。該影片6月還被日本富士電視台報導,引起日網關注批評,蔡阿嘎被炎上後,迅速發布道歉影片表達歉意。

20230610003436

NO.3 Joeman、蕾菈夫妻涉毒被逮

知名YouTuber Joeman與蕾菈夫妻日前各自在家被搜出大麻,遭到警方依毒品罪將3人移送新北地檢署偵辦,偵訊後皆被無保請回。消息爆出大批網友驚訝之餘也給予批評,形象嚴重受創。

雖然兩人在事件發生後發布了道歉影片,但大部分的民眾不買單,Joeman坦承自己在國外和台灣都曾吸食過大麻,也強調會全力配合調查,另外,蕾菈邊哭邊道歉的影片遭到網友兩極反應,認為她發出的聲明稿不夠專業,之後其他YouTuber快速安慰鼓勵的舉動,也被批評「瞎挺」。

 

NO.4 老高被爆影片100%抄襲

知識型YouTuber《老高與小茉Mr&Mrs Gao》被爆出有影片內容幾乎抄襲另一個日本頻道,甚至兩人互動、對話、敘事架構、腳本、引用數據都是複製,消息一出引發論戰,老高知識淵博的形象因此打了折扣。

爆料網友表示,老高不花太多力氣抄襲內容轉換成「鈔能力」,快速吸引粉絲、加入會員,加上周邊商品的獲利,3年來淨賺3億台幣。事件爆發後,老高對此公開回應認為不算抄襲,不過也有網友指出,沒標註來源出處涉及模糊地帶。

20230807000773

NO.5 Toyz擔任星光電競大賞頒獎人被統神飆罵販毒狗

遊戲實況主Toyz(劉偉健)日前被邀請擔任「2023星光電競大賞」頒獎人,由於他先前涉嫌販毒引發不少爭議,典禮上由他將「娛樂效果獎」頒發給另外一位遊戲實況主亞洲統神,兩人早有恩怨,統神對Toyz擔任頒獎人一事感到不滿,當場直接飆罵「販毒狗」,質疑主辦單位為何找來Toyz頒獎。

隨後,電競協會立即發出聲明,表示「造成兩位當事人及親友的不愉快及困擾,深感抱歉。」同時也強調「本會立場一直以來都堅決反對任何人觸碰毒品」。

 

NO.6 王思佳遭爆拿假包上節目

台灣知名女星王思佳近年轉戰YouTube圈,5月時,她被爆料拿假包上節目,介紹「愛馬仕凱莉包」卻被網友質疑外皮、蓋頭及顏色3點怪怪的,引發網友熱議,因王思佳原為擁有上百顆奢侈包、精品世家的形象,竟然拿假包上節目介紹,令網友們一陣譁然。

事件爆發不久後,王思佳透過影片回應,表示將包包送給鑑定,不過一位「前愛馬仕員工」的員工跳出來指出,要驗證100%真品的辦法只有「送回原廠」,把包包拿給所謂的奢侈品真偽專家是沒有用的。

 

NO.7 鳳梨幫保母虐嬰案父親出氣 案件最後反轉

網紅鳳梨在臉書揭發一起虐嬰案,事件的起因為他的好友、一名刺青師將年僅11個月大的女嬰託給蔡姓保母照料,未料兩天後愛女死亡,刺青師懷疑女兒被保母虐待,鳳梨開直播聲援,造成網友群起激憤到保母家丟雞蛋、撒冥紙,保母和其丈夫背負著虐童的壓力,到女嬰靈堂前下跪。

經過地檢署調查,全案翻轉,女嬰體內驗出有K他命反應,推測女嬰撞傷頭部是體內殘留K他命副作用所致,保母及其丈夫體內檢測無殘留,因而斷定女嬰是在家中吸入K他命毒煙。女嬰的父親毛髮查出毒品反應,涉及過失致死、使未成年施用毒品罪。案情明朗後,鳳梨在臉書發文,對受到無辜波及的人致歉。

 

NO.8 蕾菈強吻統神

知名遊戲實況主「亞洲統神(張嘉航)」開直播揭露過去和蕾菈錄節目時被蕾菈強吻一事,統神回應「確實有不舒服,還覺得自己受到性騷擾」,表示男生在這方面比較吃虧一點,雖然當下有馬上推開制止,但仍然感到很不舒服。

此事件發酵後,蕾菈致歉表示當時因爲統神憂鬱的眼神,意亂情迷才突然強吻,不過這個道歉態度過於輕浮,挨批沒有誠意。後續有網友曬出私訊,對話中蕾菈表示因節目組要求照做,私底下也向統神夫婦道歉過,對方沒有要追究的意思。

 

NO.9 愛莉莎莎開MeToo玩笑

百萬YouTuber「愛莉莎莎」6月以一句:「大家都在Metoo爆料,我也來爆一下好了」為開頭,在ig上發了一篇貼文,講述自己身為羽球教練的男友,表面光鮮亮麗,私下不為人知的一面是將她照顧得很棒,實為變相放閃,並非真的公開MeToo事件。

Me Too風波受到全台高度關注,愛莉莎莎卻拿如此嚴肅的議題開玩笑,讓許多網友感到不妥,而她沉寂三天後才發文道歉,稱自己誤以為MeToo是爆料大會,想在氣氛低迷中,「爆個有愛的小反串」。

 

NO.10 莫莉時尚大秀尾隨IU並緊抓對方手

從節目《大學生了沒》出道後,現為時尚部落客的網紅莫莉(Molly),今年5月受邀參加GUCCI在南韓首爾舉辦的早春時尚秀,巧遇國民女神李知恩(IU)興奮地一路尾隨,甚至擅自緊握IU的手,畫面中IU尷尬轉頭示意保鑣,如此脫序的行為被大批網友砲轟無禮。

莫莉隔日道歉表示「真的對不起造成大家在觀看後的情緒激昂、不舒服、以及對自己偶像的心疼,對不起」,承認自己真的做錯了,也澄清與藝人合照前都會禮貌詢問,若對方拒絕也絕對不會硬要合照。

 

20231220 060326 U25889 M918097 5c83

本文轉載自網路溫度計(原標題:2023神回顧/YouTuber翻車元年 抄襲、耍大牌?年度十大網紅爭議)

2023年度十大跟風社群時事梗回顧!開花舞、阿嬤饋咖、科目三⋯你跟過哪個?

2023十大社群時事梗回顧

每年在網路上都會有不少網友就會利用時事來做梗圖,產生許多迷因,不僅在社群上瘋傳,就連各品牌的社群小編們也會跟風發文,引起網友們關注與熱議。這次《DailyView 網路溫度計》透過《KEYPO 大數據關鍵引擎》輿情分析系統,調查出 2023 年年度十大跟風社群時事梗,一起來看看這些時事梗,你知道哪些呢?

 

2023 十大跟風社群時事梗回顧

No. 1 Queencard 阿嬤饋咖

No. 2 BLACKPINK Jisoo 開花舞

No. 3〈科目三〉舞蹈挑戰

No. 4「山道猴」延伸XX猴

No. 5 恐龍抗狼、我沒 K

No. 6 我是抬鐘人,你是逮八人

No. 7「狒狒之亂」造詞造句

No. 8 Slickback 滑步舞

No. 9 黃偉晉「我立刻爆炸、我把事情鬧大」

No. 10 AI 換臉風潮

 

No.10 AI 換臉風潮

近年來AI技術愈來愈進步,現在甚至只要上傳照片,就能利用AI來模擬各種不同風格的特效。今年有一陣子,只要打開各大社群媒體,都會看到朋友以及網紅名人們上傳一系列像是「美式畢業紀念冊風格」或是「韓系風格大頭貼」的照片。

真正引發風潮的APPP莫過於EPIK,儘管生成一系列的大頭貼並不是免費的,但因為相當便利,仍引起不少網友爭相嘗試,「雖然要120,但真的很想看看自己會變什麼樣子」、「那陣子的社群全部都是美式高中生們」、「想看看自己不同風格會怎樣,所以願意花錢」。

20231002113109 43424b40

 

No.9 黃偉晉「我立刻爆炸、我把事情鬧大」

男星黃偉晉當時開直播,他曾分享自己因為手機異常要拿去維修,但櫃檯服務人員態度卻相當不佳,讓他相當不開心,在直播中憤怒表示「我立刻爆炸,我立刻要嘶吼,我立刻要叫,我立刻要把手機拿出來拍,我要把事情鬧大」,該段畫面也立刻被網友做成迷因在網路上瘋傳。

甚至還掀起一波模仿風潮,網友們會將該迷因哏,搭配各種日常生活無語的時刻使用,引起另一波討論風潮,「任何時候都能用到,很萬用阿」、「真的超級好笑,大家現實生活中也會一直在講」。

偉晉「我立刻爆炸」迷因翻紅! 被噴態度差傻眼了:有必要這樣嗎

 

d6792327

No.8 Slickback 滑步舞

Slickback是一種雙腳會輪流在地面跳躍的舞蹈,因為視覺關係,讓舞者看起來像是漂浮在半空中,舞蹈原先由一名叫Jubi的TikToker自創,後來經由一名南韓學生改編成大眾熟知的「Slickback」,因為絲滑舞步搭配上強節奏感的音樂,讓Slickback快速席捲各大社群平台。

Slickback除了在全球爆紅之外,甚至還帶動藝人、網紅翻跳的風潮,台灣明星小S、坤達都曾挑戰過,就連南韓女團LE SSERAFIM、IVE等人也紛紛拍片挑戰,「人人都在挑戰,但真的不是人人都能成功耶」、「朋友跳到腳扭到,笑死」。

cad74a5c 0891 4eb0 a8b6 a0d6aa70b85f

No.7「狒狒之亂」造詞造句

新竹六福村今(2023)年3月23日時,一隻狒狒從園區奔逃,一路從桃園平鎮區跑到新屋區,一夕之間,幾乎全台都在關注狒狒動向,讓網友笑稱該起事件是「狒狒之亂」。

當時不僅多家知名品牌跟上「狒狒之亂」的熱潮,就連六福村也發文表示「今天的我,被狒狒揚揚的流言狒語鬧得啼笑皆狒…」,該文發出後,引起網友們開始造詞造句,「為了博版面,小編可是狒盡心思…發狒文」、「今天大家都熱血狒騰了」。

e20eae98 2605 4aa5 8748 a7e3d1a4f423

No.6 我是抬鐘人,你是逮八人

一名網友在臉書社團「路上觀察學院」中貼出照片,照片為一棟建築物前的雕像,雕像為一名男子雙手抬起背後的時鐘,讓網友搞笑表示是「抬鐘人」(台中人),大玩諧音哏,吸引不少網友前往朝聖。短短幾天的時間就吸引上萬人點讚,網友們也紛紛發揮創意,發出8名嫌犯被逮捕趴倒在地「逮八(台北)人」的哏圖,笑稱是「逮八人」。

除了網友之外,瑞典家居品牌IKEA也搭上諧音話題,在臉書上發出照片,像是大小熊對比的「高熊人」、煎鍋裡放著木偶的「媽煮人」,引起網友熱議。

「抬鐘人」諧音梗爆紅,短時間就吸引上萬人點讚。(圖/翻攝自路上觀察學院)
「抬鐘人」諧音梗爆紅,短時間就吸引上萬人點讚。(圖/翻攝自路上觀察學院)

 

No.5 恐龍抗狼、我沒K

「恐龍抗狼」來自於一位中國雲南的抖音創作者「雲南權妹」,當時她以雲貴川腔調,重新詮釋香港歌手鄭秀文經典歌曲〈眉飛色舞〉,搭配魔性舞步,因為獨特的口音,讓「恐龍抗狼」成為時下最熱潮的「洗腦神曲」。

除了「恐龍抗狼」之外,歌詞唱到的「我沒K」,獨特發音也被網友們瘋傳,就連不少明星也跟上流行,「恐龍扛狼扛狼扛,真的超級洗腦,甚至有一陣子到處都會聽到」、「不聽還好,一聽就直接完蛋,唱一整天」、「看字也能唱出節奏了哈哈哈」。

No.4「山道猴」延伸XX猴

「山道猴子的一生」為創作者Eric Duan在Youtube頻道上推出的自製短篇動畫,推出後深受網友喜愛。故事講述一位年輕人,沉迷於虛榮心,因虛榮心膨脹而逐漸迷失自我,最終在眾叛親離的情況下,在山道上失去生命。由於故事涉及友情、金錢等議題,加上相當貼近現實,讓該支短片迅速在網路上爆紅。

短片中許多用語以及臺詞也隨之爆紅,成為網路的流行哏,更延伸出像是「8+9猴」等新詞,YouTuber小尾巴更為該片製作了主題曲〈你是我永遠過不去的彎〉,引起網友熱議,「根本就是官方主題曲了」。

「山道猴子的一生」因劇情貼近事實引發共鳴。(圖/翻攝自Eric DuanYT)
「山道猴子的一生」因劇情貼近事實引發共鳴。(圖/翻攝自Eric DuanYT)

 

No.3〈科目三〉舞蹈挑戰

完整名稱為「廣西科目三」的「科目三」,起源於一場廣西婚禮的歌舞環節,之後一名抖音創作者「神不在邯鄲」,改良了科目三的舞步之外,還搭配一笑江湖DJ版的音樂,具有魔性的舞蹈動作搭配上洗腦旋律,讓「科目三」瞬間在網路上走紅,引起網友們爭相模仿。

「科目三」不只在中國爆紅,也在臺灣的各大社群上蔓延,到處都充斥著科目三的舞蹈挑戰,「有玩抖音的幾乎人人都會跳」,「科目三真的是紅到連海底撈店員也被要求表演」。

社群熱議|科目三由來&為何爆紅的3大主因

No.2 BLACKPINK Jisoo開花舞

由南韓女團BLACKPINK成員Jisoo推出的歌曲〈Flower〉,MV中舞蹈有一段雙手向前伸手,張開手掌旋轉的動作,被稱為「開花舞」。該舞蹈在全球引起熱潮,掀起多位名人模仿挑戰,就連BLACKPINK成員也都跳過。

Jisoo的開花舞引起熱潮,社交平台上幾乎人人都在跳開花舞。甚至連羅東高中校長曾璧光接受採訪時,後方的兩位學生也跳起「開花舞」,成功搶到鏡頭,引起網友們熱議,「他們也跳得太好了吧」、「這個舞真的簡單又好看,不知不覺中就會跟著音樂跳起來」。

No.1 Queencard 阿嬤饋咖

南韓女團(G)I-DLE的歌曲〈Queencard〉在推出後,就因為洗腦的歌詞和旋律,加上歌詞中表達出「自信展現自己最美」的理念,在網路上掀起熱潮,吸引不少網友翻唱和翻跳。

除此之外,歌詞「I’m a 퀸카」(I’m a Queencard),因為和臺語的「阿嬤饋咖」發音相當接近,在網路上爆紅成為新的迷因哏,也讓許多網友惡搞成「阿嬤版」,「我現在無時無刻腦中都是,阿嬤饋咖,阿嬤饋咖」、「是時候回家找阿嬤拍『阿嬤饋咖』了」。

 

 

20231227201220 f08ba795
2023年度10大跟風社群時事梗。(圖/網路溫度計)

 

分析說明:

本研究資料由《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統提供,分析時間範圍為2023年01月01日至2023年12月18日。

《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統擁有巨量資料,以人工智慧作語意分析之工具資料蒐集範圍:每月處理1000億以上中文資料的網路社群大數據資料庫,其內容涵蓋Facebook、YouTube、新聞媒體、討論區、部落格等網站,針對討論『2023社群時事哏』相關文本進行分析,並根據網友就該議題之討論,作為本分析依據。

本文所調查之結果,非參考投票、民調、網路問卷等資料,名次僅代表網路討論聲量大小,不代表網友正負評價。

2023社群最夯「 ChatGPT暴紅」!社群行銷發燒「短影音需求」激增3倍

e7d60383 389e 4744 b8c9 d1ee6c1e8285

時代不斷變化,接案種類也有新趨勢,PRO360達人網年底統計網站中增幅較大的10項案件類型,並由平台上的達人們投票選出最具特色,或最能代表2023的五大新興熱門案件,回收1696份問卷中,ChatGPT教學獲得48.8%,榮登今年度代表性最高的案件類。

 

PRO360達人網董事長李倫家分析,ChatGPT在去年崛起,今年快速在各產業掀起風潮,也越來越多人重視這個工具,希望找專家來強化個人職能,或協助公司導入應用,加強競爭力,因此今年平台相關案量年增五倍,凸顯這項工具的影響力越來越大。

0f46b2b5 0a1f 4c86 a3f1 b71636300c1a

年度新興熱門案件第二名是短影音製作28.8%,第三名寶可夢中心代排33.5%,智能居家裝修10.9%,第五為電動車充電樁10.1%,都屬於目前消費市場和國際環保趨勢上的熱門產業。李倫家分析,現在社群行銷發燒,除了Faceboo、YouTube、IG、抖音還有小紅書,成為許多人生活資訊的主要來源,不僅越來越多KOL崛起,很多消費性產品的公司也積極製作影片,經營社群平台,因此影片製作需求量較去年增3倍 ,是近年很紅案件類型。

29e1f7d6 b6e5 4e3b ac54 ef341ca62c55

此外,年底有許多節慶,近期也出現不少代排工作,包括新開幕的寶可夢中心,新北耶誕城排隊佔位,還有知名蛋黃酥排隊等,年底需求量大幅增加,代排行情約每小時300~500元,其中有案主以千元重賞,求人代排寶可夢中心的入場券,可見跑腿服務越來越能被接受。李倫家指出,過去大家對於接案工作,多半認定是勞力、計時相關工作為主,這幾年平台越來越多高知識,高技術類型的需求,適合原本就具備該項專業的工作者兼差,或是自由工作者和工作室來接案,都有機會在農曆年前,為自己多賺點年終獎金。

 

來源 PRO360達人網

社群熱議|科目三由來&為何爆紅的3大主因

科目三

連鎖火鍋店「海底撈」的員工紛紛挑戰舞蹈神曲「科目三」!這一現象不僅在內地迅速傳播,連港台分店的員工也開始參與。究竟為何?跟之前的抖音爆紅歌曲有何不同?本文分析如下:

更多相關新聞

員工被逼跳「科目三」太卑微?揭海底撈月薪數字 「火鍋業最頂」

「科目三」是什麼梗?魔性絲滑舞步抖音爆紅 國中小學生都會跳

 

科目三是什麼?科目三由來

「科目三」實際上是一首內地抖音相當紅的歌曲,全名為「廣西科目三」。它原本是指中國駕照考試中的一個科目,但後來因為一場廣西婚禮上的歌舞表演而變得非常有名。這個表演充滿歡樂,參與者快樂地跳舞,為婚禮增添了歡樂氛圍,也因此出現了「科目三」這個詞彙。 然而,「科目三」的影響並不僅僅限於婚禮場合。一位名為「神不在邯鄲」的網紅改編了這首歌,並將它的節奏和動感的舞步結合在一起,再加上了《一笑江湖》的歌曲,創造出一個極具挑戰性和娛樂性的舞蹈。這個版本的「科目三」很快就在抖音平台上爆紅,吸引了眾多網紅參與挑戰。

 

 

從中國紅到臺灣!「科目三」成最熱門短影音梗

「科目三」不只在中國爆紅,也於近期在臺灣社群蔓延,透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析系統調查,「科目三」近三個月的網路聲量為2,258筆,趨勢圖中可以明顯看出這個抖音舞曲是在10月初開始有相關的網路討論,並且在之後聲量持續上升,於11月11日到達高峰。

348663d3 8d8e 402c 9cfb 8c3de3d8b20f

 

 

科目三爆紅主因1 洗腦音樂+舞蹈

抖音爆紅定律第一條一定都是簡單旋律+舞蹈

人人都能看一次就學會

也符合single & simple原則

 

科目三爆紅主因2 海底撈帶動新聞持續放送

原本只屬於有在使用抖音的族群會跟風跳

因為海底撈帶動新聞媒體報導

於是成為了一股現象級時事

 

科目三爆紅主因3 各大社群推波助瀾

一但形成風潮後,自然會有許多社群跟進

不過此波跟風目前觀察到算是偏少

畢竟抖音歌舞在主流視角還是屬於難登大雅之堂

或是嘲諷居多,品牌也不敢砸自己招牌

 

結語

現在約每週都會有一波新話題趨勢

常有很多人還沒弄清楚這是什麼就已經過了風頭熱度

眾家社群經營者若要跟風翻玩

除了內容需與自家產業接軌外

更重要的是不要為了硬蹭熱度而做

否則可能造成負面觀感

 

口碑行銷|口碑效益差?是因為這2件事沒做對

口碑 1

很多人問為何自家品牌或產品做口碑行銷時看不到效益,實際上真實口碑就是透過長時間累積,有點像股票投資的概念,必須要長期穩定投資優質健康的股票,其利益才會隨著時間而漸漸有了「複利」的效益出來。今天主要分享應該如何讓口碑發揮最大效益的方法。

繼續閱讀 “口碑行銷|口碑效益差?是因為這2件事沒做對”

網紅行銷|「有特色的帥哥」短影音觸及超高的新崛起網紅KOL

302746547 529917162422232 1846772710490021092 n

2023走鐘獎獲得「潛力新星獎」的創作者「有特色的帥哥」,於今年開始大放異彩。有特色的帥哥主要由兩人組成,胖的叫修哥,矮的叫冠子。Joemen於預測走鐘獎得獎人選時便已先預測到他們會得獎。而他們也確實憑藉實力與努力在社群上快速吸粉,成為快速崛起的網紅新星。以下介紹他們的幾點特色:

繼續閱讀 “網紅行銷|「有特色的帥哥」短影音觸及超高的新崛起網紅KOL”

社群熱議|雙11買氣銷量大退燒 3個關鍵主因

11singlesday 2 master1050

在經濟復甦乏力、消費情緒低迷下,今年度的「雙 11」買氣下滑,美國諮詢公司貝恩本週發佈的一份調查顯示,有 77%消費者預計今年的雙 11 消費額不會超過去年同期。中國媒體及外媒分析,以下是消費者不再因雙 11,提高購物力的 3 大原因。

 

消費疲勞

綜合上海解放日報旗下新媒體《上觀新聞》、《聯合早報》報導,分析天貓平台上 2023 年折扣安排,發現幾乎 2/3 的日子都被納入各式各樣的購物節,除了最典型的「雙 11」、「618」外,還有各式季節換購、節日特銷,周年節、寵物節、零食節等,讓人產生「消費疲勞」。因此民眾認為平常電商平台就有很多福利,不需要特別在雙 11 期間消費。

 

直播賣貨

消費習慣的改變也在一定程度上降低了「雙 11」的吸引力,各大平台掀起的「直播賣貨」就是其中一個因素。2019 年,雙 11 相關話題在微博熱搜榜上的平均在榜時長達到 464 分鐘,今年銳減到一半,平均時長不足 3 小時,有 63%的網友甚至認為,「雙 11 已沒有存在的必要」。

 

經濟放緩

中國去(2022)年在雙 11 購物節,創下 1.1 兆人民幣銷售額,今年消費者卻都興致缺缺,銷售明顯下滑。美國諮詢公司貝恩的報告指出,「宏觀經濟的不確定性是迫使消費者態度變得謹慎的關鍵因素之一」;《美國之音》則指出,如今消費者顧慮重重,顯示中國家庭消費疲軟,過去網路銷售盛況已不復存在,更反映了中國經濟成長持續放緩的情形還沒結束。

 

原文連結

如何把「床墊推薦」排到 Google 第一名?13 個我堅持和別人不同的 SEO 技巧

床墊推薦SEO排名教學
床墊推薦」可以說是一個搜尋量超級大,又是各大電商爭相競標的重點關鍵字,因為客人一生之中,說不定就只會買這一次床墊而已,今天買了這家,明天就不可能再進來逛。而且各種產品搭配「推薦」,也幾乎是電商老闆們最關心的字詞。
󠀠
對 Google 來說,「產品推薦」大大影響了人們購物的決策與消費行為,這種關鍵字如果被行銷人濫用得太過嚴重,恐怕引起大量使用者的不滿,所以 Google 有特別針對產品評論設計的各種演算法:
​​
  • 「實用內容」系統演算法
  • 「產品評論」系統演算法
󠀠
我和我的團隊花費將近一年的時間,終於把這個頁面衝到了 Google 首頁第一名,以下幾個技巧是我所堅持使用、和別人特別不一樣的優化技巧,我想分享給你參考:
󠀠

1. 大方往外連結到競品的購買網頁

󠀠
如果我們店裡最拿手的產品是豬肉水餃,難道我就不能推薦客人去隔壁攤試吃鮮蝦水餃嗎?
󠀠
經營實體店面或許不適合這樣做,但經營 SEO 肯定要。想從 Google 取得寶貴的搜尋流量,我們的頁面就得大方往外連,告訴搜尋者:除了我,還有這 19 家都很好吃!
󠀠

Google 指南 → 建議加入多個賣家的連結,讓讀者自行選擇商家

󠀠

2. 實際使用過各種商品

󠀠
不建議的優化作法 ❌:內容團隊裡沒有人躺過席夢思的床墊,可是小編:麻煩你「幻想一下」躺上去的輕柔感,再幫我寫 200 字心得感想 ……
推薦優化作法 ⭕:台北有兩家據點,我們下週安排一起去試躺吧
󠀠
我們團隊前後總共躺超過了 50 張床,辦公室長期堆積超過 10 種不同材質與軟硬度的床墊,就連單張破百萬的海斯騰瑞典名床,我們也有特派試躺員到法國親自取材。
󠀠
「經驗值」是構成網頁品質的重要評分項目,它的意思是說:內容創作者針對自己所寫的主題有沒有第一手經驗或真實體驗。有的話,Google 會傾向將這個頁面的品質分數打得很高。
󠀠

3. 不要吹捧自己,不要吹捧自己,不要吹捧自己

󠀠
「吹捧文」是廣告、廣編素材常見的類型,但完全不適合用在搜尋情境下,當作讓 Google 提升 SEO 排名的答案。在 Google 輸入關鍵字的搜尋者,幾乎沒有人的目標是想要查詢到廣告文。
󠀠
❌ 我家水餃第一名,快來買
⭕ 我找好幾個人試吃完各種牌子的鳳梨酥了,這 10 個牌子最值得你買的特點在於 ……
󠀠

4. 自己親自對產品做研究

󠀠
Google 喜歡原創內容。
󠀠
兩篇條件相似的文章,其中一個只是在拼湊搜尋引擎上找得到的資料,另一個是獨一無二的內容,Google 總是會優先排名獨特性高的那一個。
󠀠
❌ 主要成分:水、精鹽、蔥、豬肉、高麗菜 ……(照搬產品成分說明)
⭕ 比一般水餃大了約 50%,沒有辦法一口直接吃下去,一般女生大概吃 8~10 顆就很飽了
󠀠

5. 搭配親自拍攝的照片、影片,確保真實度

󠀠
與其使用精心修圖打光過的產品沙龍照,我們產品所搭配的照片,都是請評測員拿自己手機拍攝的照片或錄影,有時候背景還有一堆雜物沒收好,但講求的就是「真實感」。
󠀠󠀠

Google 指南 → 針對個人的產品使用經驗提供影像內容、音訊或其他連結

󠀠

6. 從使用者的角度評測產品

󠀠
假設你今天是純使用者,你會刻意對某個產品讚不絕口嗎?幾乎是不會的!就算超好用,一般人最多最多大概只會說「不錯喔,好用。」
󠀠
我們使用這個原則做內容的過程中,甚至還被品牌廠商特地聯繫說「也太偏消費者立場了吧!」,但這就是我們的 SEO 策略。
󠀠
❌ 獨家馬來西亞 100% 天然乳膠床墊,用料實在,有夠實惠
⭕ 這張床墊的左下角和側邊都做這樣子可以開拉鍊的檢視孔,讓你看清裡面的用料(照片)
󠀠

7. 提供超多實用內容

󠀠
單頁字數:14,874 字,不解釋。
󠀠
(有次幫客戶出付費分析報告的時候,還要把自己當例外排除掉,因為比其他頁面字數高太多)
󠀠

Google 指南 → 內容是否針對主題提供充實、完整或詳盡的說明?

󠀠

8. 除了綜合推薦排行榜,每張床墊還有獨立開箱文

󠀠
為了優化「床墊推薦」關鍵字,我們大概又多寫了超過 13 篇獨立的「單品床墊開箱文」,也就是一個關鍵字的背後,有 10 多篇文章當支撐。寫到團隊成員叫我要節制,因為預算爆太多了!
󠀠

Google 指南 → 讓各產品都有獨立的說明

󠀠Laze in bed

9. 找不同領域的專家審核

󠀠
優化內容過程中,我們有找來物理治療師、懂得泡棉製程的研發者、手工製作床墊的匠師,問到我們自己都快要變成專家了。
󠀠
❌ (請小編經過幻想之後幫忙寫說:)床墊如果太過堅硬,會對發育中的身體有不好的影響!
⭕ 根據某某物理治療師,醫學上講的脊椎自然姿勢 (Neutral Position) 有幾個判定的方法 ……
󠀠

10. 不放過細節,打破沙鍋問到底

󠀠
在優化關鍵字的過程中,我們有針對床墊知識做過以下這些事情:
󠀠
  • 翻閱超過 20 本專門發行給廠商看的「床墊專門月刊」
  • 用手繪畫出床墊解剖結構,問老闆有沒有畫錯,再請繪師素描上色當配圖
  • 叫老闆把床墊裡面材料的進貨單交出來(不建議模仿)
  • 問 A 床墊老闆的見解,再拿來挑戰 B 床墊老闆的意見(不建議模仿)
  • 點火燒床墊泡棉,測試防火焰延燒的安全性能(危險行為,請勿模仿)
󠀠

Google 指南 → 在有人探索了製作這項內容的網站後,他們是否覺得就這個網站的主題而言,網站提供的資訊十分值得信賴,或是廣受相關權威人士的認可

󠀠Mattress Reviews l Whats the Best Mattress To Buy l Top Mattresses

11. 不斷重複優化改版與更新

󠀠
同一篇文案、同一個頁面,我們前後總共改版將近 20 次,平均每隔 1~2 個月就會把內容重新裝潢翻修,所以當有客戶問我們:可不可以每天更新,但「只改日期」?
󠀠
這時候我只好回覆:「嗯 …… 不太推薦喔」
󠀠

Google 指南 → 使用者看到這個網站的網頁時是否會抱怨?

󠀠

12. 不要硬塞關鍵字

󠀠
什麼是硬塞關鍵字?就是寫 SEO 內容、優化關鍵字的時候這樣做:
󠀠

好的床墊推薦,就是床墊推薦你不要挑太便宜的,在網路上查詢床墊推薦文章做好功課是很重要的,例如以下這邊床墊推薦文章,就彙整了所有你該知道的床墊推薦知識 ……

󠀠
這樣很難讀、對排名又沒有效,很不推薦你這樣做。
󠀠
雖然我整份網頁有超過一萬四千個字,但是目標字詞「床墊推薦」總共只出現了大約 6 次
󠀠

13. 最後的最後,才考慮塞一點廣告

󠀠
我們精心製作的內容裡面,幾乎不打廣告。
󠀠
打廣告不是絕對壞事,但我認為當 SEO 內容還在經營階段的時候,就急著考慮廣告版面要放哪裡,很高機率代表這個內容創作一開始就有走歪掉的嫌疑。
󠀠
我們長期專注在經營 SEO 內容,總是在最後的最後,有排名、有流量、排名和流量都穩定之後,那才考慮塞一點點廣告。但我這樣其實有個缺點,就是每次遇到該寫商用內容、插入變現元素的時候,總是會覺得「破壞美感」、「內容不完美」了。
󠀠
搜尋引擎行銷的重點,畢竟還是優先考慮商業性,所以我不建議你對內容如此潔癖,但是這樣的 SEO 策略,相信值得你做參考、對照。
󠀠

Google 指南 → 內容是否含有過量廣告,讓讀者易於分心或干擾主要內容?

󠀠

給覺得太長、懶得看、滑到最後的人

󠀠
1. 大方往外連到競品|2. 親自使用產品|3. 不要自誇|4. 親自研究產品|5. 親自拍照|6. 從使用者角度評測產品|7. 寫超多實用內容|8. 獨立寫開箱文|9. 找專家審文|10. 一直問細節|11. 不斷更新|12. 不塞關鍵字|13. 少塞廣告
󠀠
本文經原作者Jemmy Ko同意授權轉載
團隊長期專注在經營 SEO 頂尖關鍵字排名技術,除了〈床墊推薦〉,也排名〈水餃推薦〉、〈會議軟體推薦〉、〈燕麥推薦〉、〈按摩槍推薦〉…… 等高難度的關鍵字到 Google 首頁。
󠀠
如果你覺得這樣的 SEO 知識有幫助,歡迎追蹤我。

社群熱議|「我姓石」是什麼梗?出處與由來為何?

1385

「我姓石,無論何時與你相識我都值;我姓石,紙筆寫字猶如駿馬在奔馳。」僅憑一句順口溜般的歌詞,為何能火遍全世界?本文收集並整理了相關出處與由來介紹。近段時間,無厘頭、節奏感極強的歌曲再一次風靡抖音,其中歌曲《我姓石》在全球範圍內掀起軒然大波,紅遍了兩岸與歐美青少年。該曲節奏感極強,即使聽不懂中文,只要音樂響起,很多人便能迅速跳舞。

 

 

《我姓石》的完整歌詞是:

我姓石,無論何時與你相識我都值

我姓石,紙筆寫字猶如駿馬在奔馳

我姓石,心往神馳執筆再憶落筆執

我姓石,高見遠識人如其名很務實

 

截止目前為止,這首歌曲的聽眾早已突破地域、語言、人種等限制,

不管是否姓石,也無需理解中文,這首歌曲就這麼在全球火了,

僅在抖音就創下超過五億次的播放量。

該曲在歐美世界流行後,又再次傳回中國。

 

《我姓石》的作者是抖音博主「顧夕」創造的一系列「喊麥影片」中的一支。

在這一系列中,他用中國不同的姓氏創作不同的歌曲,

每首歌曲看似毫無邏輯,但都具有極強的韻律和傳播能力。

例如,歌曲《我姓曹》中,就有這樣的歌詞

曹,揮師有百萬;曹,風雲我獨占

 

等等,從中讓人領略三國時期的曹操一代梟雄、揮軍百萬的魅力。

 

由於《我姓石》韻律極強,西方網友很快跟風創作了「左右卡點」的魔性舞蹈,火遍全網。

之後,這些舞蹈再次傳回中國,各種創意舞蹈動作層出不窮。

 

當然,也有很多網友對於《我姓石》的爆紅十分困惑,

紛紛在網上詢問原因,可以說喜歡的極為喜歡,

不喜歡的如論如何也喜歡不起來。