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2020 成長駭客年會：流量變現新動能！內容行銷的 know-how 與趨勢

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聚集陳昭榮、楊士範、波痞、張鐵志，網羅直播、短影音、YouTube、Podcast、實體雜誌，來自各類內容媒體的他們，如何看待流量變現的趨勢？關於內容行銷的 2020 成長駭客年會精華，都在這篇文！

2020 成長駭客年會 12/1 開跑。今年因特殊的新冠疫情，讓全球趨勢有驚天動地的變革，因此年會主題為「後疫情：裂變——消費者旅程破碎×流量再造」 ，探討企業藉由 OMO 線上線下整合、AI、MarTech 的新科技技術，以及 YouTube、Podcast、直播的新影音內容行銷，打造企業的數位轉型，促成「分裂、交集、轉變」的成長契機。

INSIDE 受邀來參加 2020 成長駭客年會，整理「內容行銷」的短講重點，聚焦在直播、短影音、 YouTube、Podcast、實體雜誌等媒體內容，滿滿乾貨文給讀者收藏！

陳昭榮：直播、短影音 8 秒決勝負！

IMG_6735從鄉土劇一哥到董事長，他是阿榮嚴選創辦人陳昭榮。

「我其實不想做演員！」陳昭榮一開場就如此坦言。他說自己的夢想其實是開公司，因此他早早在 2005 年就創辦翰成數位科技公司，與中華電信合作做「影像銀行」。後來在創業這條路上起起伏伏，直到 2014 年人生重新開始，從以生鮮食品電商「阿榮嚴選」重回眾人的目光，並用直播與短影音殺出血路。

 

如果說直播像一部電影，那短影音就像預告。

陳昭榮聊起直播與短影音頗有心得。他直言，做直播前要先學會怎麼做短影音，因為要在短時間內抓住消費者的眼球，其實並非易事。所以時長越短越難，先學會做 15 秒的，1 分鐘的自然就上手。

陳昭榮認為製作短影音的最佳化流程——

  1. 定位：找到市場以及對這場直播有興趣的消費者名單，很重要。陳昭榮分享自己第一次到挪威做跨境直播採購鯖魚時，透過觀看直播，從後台數據拿到這批 34-45 歲的家庭主婦名單。依照這些消費者有興趣的內容做選品，找到電商的定位。
  2. 3 秒決定演算法：影片開始的前 3 秒，決定觀眾如何「認知」這部影片的內容，因此要為影片開場或首圖做消費者心理預測。例如開頭畫面是生的鯖魚，觀眾可能會想到「要煮好麻煩」，但如果畫面是已經烤好的鯖魚，觀眾可能就會忘記要「煮」這件事，而是想到「看起來好好吃」。
  3. 8 秒決定完播率：只要觀眾看超過 8 秒，就很有可能會看完！因此開頭尤其重要，一定要將最吸睛的內容放在前面。
  4. 引流：就如同「看完預告片就會想去電影院看正片」，影片作為導流的管道，最後還是要將觀眾變現才是王道。陳昭榮認為，直播是紅海，企業該投入！因為沒有投入就沒有機會，直播是有一定的帶貨能力的。重點是內容必須結合大數據抓出消費者輪廓，並且串聯供應鏈，整合商業模式，包含訂購、訂位、社群團購、訂閱，甚至是教育訓練等服務。

    透過影音，線上與線下的商業模式可以在此處被整併。

    波痞：全方面 KOL 的後疫情社群觀察

    IMG_6777深根社群十多年的網路長青樹 KOL 波痞。

    波痞是相當資深的網路工作者，從大學時期就開始經營無名小站，歷經十幾年，現在擁有個人網站、臉書、IG、YouTube 多元平台，是個全方位的「長青樹」美妝時尚 KOL。這段經歷也讓她對網路社群的趨勢頗有研究。在無名沒落後，有陣子 APP 興起，各類中小型平台種類暴增，對於 KOL 的她來說，只能每個都經營看看，並且隨時觀察趨勢。但到近期，社群平台大者恆大，中小社群平台幾乎消失，因此一定要有各大社群媒體的帳號，不然絕對沒有曝光機會。這也讓原本對影片無特別興趣的波痞，最終只能開設 YouTube 帳號來博取觀眾眼球。

    針對重點社群平台，波痞有以下觀察——

    • YouTube：平台本身黏著度較高，觀看者的性別與年齡分布廣，對錯誤與瑕疵的接受度較低。雖然演算法對長影片友善，但觀看者通常沒有耐心看完。適合業配一系列、長期販售或是腳本內容較豐富的產品。
    • Facebook：性別分布比較集中、同溫層性質高。雖然粉絲專頁的觸擊率差、社團觸及率普通，但導購效果最佳。適合文字敘述較詳細的業配商品。
    • Instagram：年齡分布比較集中（通常較小），並且有一部份使用者完全不用臉書！對額外的文字資訊不是太在乎，最在意的是漂亮高質感、如同雜誌般的照片。與使用者的互動較親近。適合品牌力強、不需要太多資訊，主力是宣傳、建立品牌印象的業配產品。
    • Blog 圖文：適合需要大量說明、體驗的產品，也因為擴散較慢，所以適合長期投放廣告、長期宣傳、適合建立 SEO 的業配產品。

    螢幕擷取畫面_2020-12-01_194620畢業於美術系的波痞，對美與時尚相當有想法。

    張鐵志：《VERSE》雜誌的文化新風潮IMG_6923擁有浪漫美學靈魂的中年創業家張鐵志。

    VERSE 是一本關於台灣深度文化的紙本月刊。創辦人張鐵志自稱自己「中年創業」，當初被一堆人不看好，認為在數位時代做紙本是不是太過「浪漫」？但事實證明，於嘖嘖募資達 300%，紙本雜誌還是活得下來，在一片荒漠中成為僅有的綠洲。 

    張鐵志觀察到新時代的需求：新創意階級的興起、資訊破碎時代對好新聞的渴望、喜歡美學／手作／體驗。這樣張鐵志找到雜誌的定位，議題探討要具深度，並且要創意玩轉「紙本的可塑性」，讓每一頁都是截然不同的體驗，創作不同於數位的感受，成為品味的象徵。

    雖說是紙本雜誌，但 VERSE 也重視社群的擴散力，在 IG 上的社群風格讓他們更被年輕人看見：S__44646421

    VERSE 也不盲從時下流行的文青小清新風格，不做大家習慣的美學，而是在視覺與文字上衝擊大眾，做出獨樹一格的嶄新突破。不只內容，VERSE 在每期也與不同的設計師合作，做聯名商品，並且推動不同於市面的訂戶限定活動，例如「與唐鳳吃早餐」。張鐵志想做全方位的文化品牌，不只會做內容，也會辦活動、做策展，給台灣人耳目一新的藝術衝擊，打開想像力的邊界。

    螢幕擷取畫面_2020-12-02_163151VERSE 的風格頗像歐洲的時尚人文雜誌。

    楊士範：Podcast 是說故事的文藝復興IMG_7015台灣 Podcast 先驅的楊士範（馬力歐）。

     

    Podcast 是 MP3 + RSS 的結合。 

    關鍵評論網創辦人楊士範本身就以《馬力歐陪你喝一杯》長年耕耘 Podcast，就他觀察，聲音在現代似乎比較容易被忽略。隨著手機螢幕越更新越大、越清晰，人們看似比較重視視覺的畫面，但從 2018 年開始，Podcast 開始漸漸成長。若 2020 是台灣 Podcast 元年，那 2019 一定是台灣 Podcast 的「黎明」，當時台灣 Podcast Club 社團成立，並且辦了第一次的實體活動，可以看出 Podcast 的能量正在醞釀中。而 2020 年大爆發，根據今年 10 月的報告，目前台灣的中文 Podcast 已有超過 5,000 檔節目！

    Podcast 在這個資訊破碎的時代，似乎是個奇異種。一個節目動輒平均 1 小時以上，但根據關鍵評論網的統計，聽完 75% 的完成率高達 81%！可見聽者通常很有耐心（或是沒手轉台）。而這項特點也反映在廣告置入上，比起影片廣告容易被消費者跳過，Podcast 的廣告非常少會被聽眾跳過。除了可能沒手轉台（聽眾一邊開車一邊收聽等）之外，廣告通常是主持人親自唸的口播稿，聽眾對主持人也通常有高度的信任感，因此不容易被反感而跳過。

    根據這樣的特性，楊士範非常建議品牌投入 Podcast 的製作，或撥廣告預算在此身上。但廣告必須是長期、非時效性的，因為聽眾習慣去聽以前製作的節目，所以太具一次性質的廣告非常不適合在 Podcast 中置入。

    螢幕擷取畫面_2020-12-02_164633楊士範經營的《馬力歐陪你喝一杯》已經第四季啦！

    核稿編輯：Chris 

     

    圖文轉載：INSIDE

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網紅戰疫／人人想當YouTuber！細數近年「現象級」大趨勢

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「Youtuber」時代來臨，網路平台已經取代傳統媒介，成為大眾最常接觸的媒體。（圖／翻攝YT@pewdiepie、YT@Panpiano、YT@反正我很閒、FB@這群人）

不論是小學生寫「我的志願」或是大學生回答偶像是誰，「Youtuber」的排名都正在急速竄升當中。如今，網路確實已經大幅取代傳統媒介，但究竟是什麼原因促成素人一夕成網紅的現況？以下將盤點近年來數個「現象級趨勢」，帶你一探網紅時代。

Youtube夯什麼？韓日台美各國口味差很大

Youtube在世界各國都有著不少用戶，究竟各個國家對於網紅的喜好與收看習慣有沒有差別呢？從數據面看來，還真的差很大！首先是南韓，訂閱數位在前10名的頻道幾乎都是偶像團體，這個現象與Kpop襲捲全球也有關係，國際粉絲對於YT頻道的重要性不言而喻。

▲韓國區域訂閱數最多的頻道排行。（圖／翻攝noxinfluencer）
▲韓國區域訂閱數最多的頻道排行。（圖／翻攝noxinfluencer）

再看到日本，情況則有了變化，訂閱數名列前茅都是Youtuber，例如「hajime社長」等人，大多數都是以日常題材為主軸，藝人最高順位則是「米津玄師」，他擁有557萬訂閱數。

▲日本區域訂閱數最多的頻道排行。（圖／翻攝noxinfluencer）
▲日本區域訂閱數最多的頻道排行。（圖／翻攝noxinfluencer）

而台灣相對於其他國家的市場規模較小，突破百萬訂閱數的頻道相對較少，收視習慣則偏向混合型，個人Youtuber與音樂頻道皆有出現在排名中，訂閱數最多的為網紅團體《這群人TGOP》。

▲台灣訂閱數最多的頻道排行。（圖／翻攝noxinfluencer）
▲台灣訂閱數最多的頻道排行。（圖／翻攝noxinfluencer）

美國地區的用戶收視情況則更為特別，體育類、日常教育等頻道佔據了訂閱排行榜前列，但第一名卻是由傳奇Youtuber「PewDiePie」拿下，他一開始以遊戲影片發跡，不過近年來日常型影片產量也逐漸上升。

2020台灣紅什麼？訂閱、話題兼具的Youtuber新星

《Panpiano》急遽竄紅火辣鋼琴師

說到今年台灣最具話題性的Youtuber，《Panpiano》絕對是會被討論的其中一位，頻道是由鋼琴家小P，Cosplay成動漫畫內的人物，彈著主題曲，每次推出新片，性感度都能引發話題，她的訂閱在2019年底約30萬，但截至2020年11月底，訂閱數已經飆升至177萬，每部影片的流量也都輕鬆突破50萬，若依照這個成長幅度發展，訂閱數破200萬也指日可待。

▲小p頻道的訂閱數在2020年大幅竄升，與國外粉絲有關。（圖／翻攝《Panpiano》頻道）
▲小p頻道的訂閱數在2020年大幅竄升，與國外粉絲有關。（圖／翻攝《Panpiano》頻道）

然而《Panpiano》頻道會成長如此快速的原因在於，「不露臉」本身就是一種另類話題，加上影片主軸「簡單明瞭」，隨著國際粉絲不斷暴增，留言區甚至形成日本人比台灣人還多的獨特景象。

《反正我很閒》話題度破表，流行語製造機

另一個崛起的頻道《反正我很閒》，內容是以成員鍾佳播、陳奕凱（樂咖）等人演出短喜劇為主，以喜劇的方式、時而帶些反諷意味，來討論各種社會議題，每當他們發出新片，都能在年輕人間帶起一波流行語風潮，例如「同意啦，哪次不同意」、「阿我就怕被罵阿」等用語，都是他們影片中的金句，隨後被廣泛使用，已經滲透日常生活中。

《Vtuber》崛起！斗內金額飆破世界紀錄

以直播功能為主軸的《Vtuber》（虛擬主播）早在數年前就已經出現，其原理為由一位「真人直播主」透過「動態捕捉設備」，演繹出各具特色的「虛擬形象」。

不過2020年卻出現了一項「世界紀錄」，日本公司hololive旗下Vtuber桐生可可，在今年透過「YouTube超級留言」斗內功能就賺取超過3千4百萬新台幣，更在其中一次直播時，光一個小時內就被留言斗內超過1千萬日幣的驚人紀錄。

▲桐生可可只要一開直播，就能吸引大量觀眾使用超級留言功能斗內。（圖／翻攝桐生可可youtube）
▲桐生可可只要一開直播，就能吸引大量觀眾使用超級留言功能斗內。（圖／翻攝桐生可可youtube）

不過，人紅是非多，今年10月時，桐生可可與另一位主播赤井心因位在直播時提到「台灣」二字，遭到大陸網友瘋狂騷擾甚至威脅，hololive則讓兩位主播「休息」半個月，直到10月19日才重新恢復直播，時至今日在兩人直播時仍有「惡意人士」使用機器人在聊天室發出騷擾訊息。

廣播起死回生？新型態《Podcast》 名人也想參一腳

在2020年，除了Youtube之外，以聲音為主軸的網路節目型態「Podcast」（播客）更是異軍突起。Podcast與過去的廣播節目相當類似，只是把媒介平台換成網路，但卻在2020年成為最受注目的自媒體模式，截至今年9月，台灣已經有1300多檔節目，其中光是在2020年就增加了870檔，不少名人如星座專家唐綺陽等人，也都紛紛開設自己的Podcast節目，更佔據在排行榜前列。

事實上《Podcast》這種節目型態，早在2005年就有了雛形，不過直到近期才在台灣又形成一股風潮，如《百靈果》等人就是最具代表性的播客頻道，因為是聲音為主軸，不需要觀賞畫面就能融入節目內容，也成為不少上班族通勤時的好夥伴。

屬於網紅的世界，未來還能發展到哪呢？

網路可能性無窮，極限究竟在哪？總結來說，不少人認為Youtuber界逐漸飽和，但事實上仍有不同型態的內容推陳出新，如虛擬主播、Podcast等都得到巨大的成功。想成為網紅？從現況發展看來，只要能夠創新，永遠都不嫌晚！

圖文轉載：今日新聞

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誰能將臉書拉下社群媒體王座？這四家公司最有機會

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近年來在全球廣受青少年族群歡迎的TikTok，可能是臉書的最大威脅（路透）。

TikTok（抖音海外版）、Parler、Discord和OnlyFans逐漸崛起成為社群媒體應用程式（App）的新興勢力，它們獨特的產品可能會威脅到臉書在社群媒體市場的主宰地位。

在美國大選過後，數百萬用戶爭相註冊Parler，這個逐漸嶄露頭角的新興社交媒體app，已迅速成為保守派的避難所，以躲開了他們認為來自Facebook和Twitter的審查，這兩家公司標示警告或隱藏川普總統和其他人質疑2020年總統大選結果的貼文。

這股註冊熱潮在上周初將Parler推上Apple App Store免費應用程式排行榜的首位。這註冊數激增的現象，不禁令人想起其他社群媒體新貴，試圖開發臉書沒有的關鍵市場，例如風靡青少年的Snapchat或短影音TikTok。

挑戰臉書絕非易事，許多app都因此而陣亡。包括旗下Instagram（Ig）和WhatsApp在內的眾多服務，臉書每月擁有超過30億用戶，其他社交媒體平台難以望其項背。此外，該公司還複製關鍵功能並且用以阻止用戶離開，抵禦了許多潛在的挑戰者。但財經網站CNBC報導，仍有些社群媒體新秀繼續前撲後繼，其中以這四家最受矚目：

 

一、TikTok

TikTok最可能威脅臉書在社群媒體的主宰地位，這個由用戶產製的中國短影音app近年來廣受用戶喜愛，由於這個app顯示其他用戶不斷放上去的跳舞、唱歌、開玩笑或是引人入勝的擴增實境視覺效果的影片，在過去的幾年來，TikTok已成為青少年及青年用戶最喜愛的app之一。

App Annie的數據顯示，TikTok和中國國內的抖音在9月合計擁有9.8億活躍用戶，高於一年前的6.7億。有望在2021年突破10億大關。

臉書已注意到TikTok的快速成長，並在8月在全球推出Reels做為回應，Reels是Ig上模仿TikTok的功能，就像臉書透過在Ig上引進故事來擊退Snapchat，現在如法泡製來因應TikTok的威脅。除臉書之外，TikTok還因為母公司字節跳動（總部位於中國）有資安疑慮，正面臨監管方面的挑戰。

 

二、Parler

根據Parler營運長Jeffrey Wernick發布的聲明，隨著選後註冊人數的增加，Parler的註冊會員總數在上周增至800萬，比前一周的450萬增近一倍。在活躍用戶方面，已從兩週前的50萬飆增至逾400萬。

就像臉書和推特一樣，Parler提供用戶一個標準的社群媒體功能─有一個訊息流，可在上面查看所關注用戶貼文、照片和影音。 Parler最大的吸引力在於自我定位為與臉書和推特對立的社群媒體。根據這支app在App Store上的說明：「 Parler是一個無偏見的、言論自由的社群媒體，致力於保護用戶的權利。」

然而，Parler並非第一個專門招徠保守派的社群媒體應用程式。四年前出現的Gab也是一款標榜相同主張的app，Gab的用戶數原本持續在增加，直到2018年10月匹茲堡猶太教堂槍擊事件造成11人死亡的慘劇為止，因為行兇的槍手鮑爾斯（Robert Gregory Bowers）在槍擊事件發生前一小時在他的Gab頁面上發布貼文。

在那起槍擊事件後，Gab被其管理服務提供商和支付處理商拋棄，迫使該服務下線，迄今仍未恢復。擁有超級保守的用戶群的Parler必須戒慎小心，在讓用戶暢所欲言之際，同時須防止其線上活動最終釀成離線事件、進而導致這個app關閉。

 

三、Discord

另一個快速成長的社群應用程式Discord，可讓用戶建立「伺服器」，使朋友可以掛在文字聊天室或是語音、視訊通話聊天。這個app在電玩遊戲玩家中特別受歡迎，他們使用語音和視訊通話功能與朋友聊天，同時能在線上玩遊戲。

Discord說，該公司每月活躍用戶已超過1億，比去年11月的5,600萬增加了近79％。Discord宣稱，該公司不是社群網絡，而是通訊服務，它完全不同於與其他社群應用程式，因為它不投放廣告，也不靠演算法動態消息來顯示用戶的內容。反之 ，Discord透過向用戶收取每月9.99美元的Nitro訂閱費來賺錢。

Discord可能不認為自己是社群媒體應用程式，但臉書顯然看到了威脅。臉書愈來愈注重將電玩遊戲當成其服務的重要部分、提供即時串流媒體服務，雲端遊戲，以及可50人的團體視訊通話。

 

四、OnlyFans

OnlyFans是這些社群媒體威脅中唯一實際上並沒有提供行動應用程式者，這是因為OnlyFans已成為用戶銷售原生成人內容的首選地，但Apple禁止在App Store使用這個app。

儘管沒有應用程式，但OnlyFans在過去一年顯著成長。今年稍早碧昂絲（Beyonce）在說饒舌歌曲中提到它，而TikTok和Ig用戶經常張貼鏈結，將其追隨者引導至OnlyFans帳號。

OnlyFans未透露其每月活躍用戶的數量，但該app的總用戶數為7,500萬，製造者有100萬，相較下，5月有3,000萬用戶和45萬製造者。

儘管OnlyFans主要以用於訂閱和購買成人內容而聞名，但仍有一些人使用該應用程式銷售訂閱和張貼非色情內容。

對臉書而言，OnlyFans是非常獨特的挑戰。臉書從創立以來一直禁止使用色情服務，如果突然決定更改其政策，將不能有iOS應用程序。透過採取成人內容路線，OnlyFans似乎已經打造了一條護城河，以防止臉書沿用對付Snapchat和TikTok的手法，模仿OnlyFans的服務。

OnlyFans主要以用於訂閱和購買成人內容而聞名，總用戶數為7,500萬個。（...
OnlyFans主要以用於訂閱和購買成人內容而聞名，總用戶數為7,500萬個。（網路照片）
在美國總統大選過後，自我定位立場與臉書、推特對立的Parler湧入了數百萬人註冊...
在美國總統大選過後，自我定位立場與臉書、推特對立的Parler湧入了數百萬人註冊，註冊會員總數已在上周增至800萬個，比前一周的450萬增近一倍。（路透）
Discord是另一個快速成長的社群應用程式，每月活躍用戶已超過1億，主要是靠向...
Discord是另一個快速成長的社群應用程式，每月活躍用戶已超過1億，主要是靠向用戶收取每月9.99美元的Nitro訂閱費來賺錢。（網路照片）

圖文轉載：經濟日報

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網紅行銷｜2020最有影響力的10位美食KOL

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首圖來源：本篇介紹KOL之Facebook大頭貼

民以食為天，尤其在台灣—食品產業市場商機上看百億—的愛吃小島上，對食品餐飲業的各廠商而言，除掌握客戶味蕾是基本功，從眾多競爭中脫穎而出的行銷策略更是不可缺少的工夫。

在安排行銷策略中，網紅行銷是不可遺漏的一環。但對廠商而言，要找從網路汪洋中找出適合自己品牌的美食KOL宛如大海撈針；更有廠商私下抱怨過，曾請來數十位KOL協助宣傳曝光，卻是一點動靜也沒有，細問下才知道原來這數十位KOL並沒有實質的影響力，投入預算當然就沒有效果了。

為了避免客戶遇到上述困擾，以下不藏私，分享Youtube、Instagram、Blog三大領域中，2020最有影響力的10位美食KOL：

【Youtuber】

千千進食中

01

說到美食水水、大胃王、台灣的木下佑香就是指千千啦～

千千以台灣大胃王美女聞名，經營的平台以分享食譜、日常生活（吃各種食物）為主，平易近人與親切的風格吸引了一票觀眾天天等看千千吃播，看千千吃什麼也跟著找來吃吃看，可說是台灣美食KOL中的翹楚。

｜About 千千進食中

Youtube訂閱數155萬

https://www.youtube.com/channel/UC9i2Qgd5lizhVgJrdnxunKw

Facebook追蹤數55萬

https://www.facebook.com/Chienseating/

Instagram追蹤數53.9萬

https://www.instagram.com/khshu_/

 

蘿潔塔的廚房

02

蘿潔塔本業為家庭主婦，將日常生活的料理拍成影片分享，容易上手的家常菜料理、實用的生活小秘訣、便利好用的家電產品等都是蘿潔塔的廚房的分享內容。

蘿潔塔的廚房幫助了一大票每天煩惱著應該煮些什麼的人，是家庭煮婦/煮夫的靈感啟發者與救星。

｜About 蘿潔塔的廚房

Youtube訂閱數107萬 Facebook追蹤數80萬

https://rosalinakitchen.pixnet.net/blog

http://rosalinakitchen.pixnet.net/blog

https://www.facebook.com/rosalinakitchen/

 

古娃娃

03

古娃娃有便利商店女神之稱，天然的娃娃音與有些天然呆的個性十分有特色。
古娃娃有一系列的便利商店食物開箱，每一季各家便利商店出新品幾乎都會嘗過一遍，正熱的話題零嘴也不會放過，對喜歡嘗鮮、或者經常倚靠便利商店過活的外食族而言，是避免踩雷的最佳探勘小隊長。

｜About 古娃娃

Youtube訂閱數92萬

https://www.youtube.com/channel/UCVw4CvsOUuVJpFyW_VPnIBQ

Facebook追蹤數37萬

https://www.facebook.com/wawawaku/

Instagram追蹤數30萬

https://www.instagram.com/wawawaku/?hl=zh-tw

 

大蛇丸

04

大蛇丸原為Youtuber團隊「J.A.M.狠愛演」一員，狠愛演停更後並未淡出，仍以個人身分持續進行創作並活躍。
詼諧、無厘頭搞笑、講幹話、什麼食物都吃爆，與讓人感到莫名親切的壯胖外型，吸引了大批觀眾支持，吃播底下的留言經常能看見粉絲表示「看蛇丸吃東西什麼都好像很讚」。

｜About 大蛇丸

Youtube訂閱數84萬

https://www.youtube.com/channel/UCQd3V4gv_lcLX9SpIVW3wmw

Facebook追蹤數13萬

https://www.facebook.com/%E5%A4%A7%E8%9B%87%E4%B8%B8-2661731563843503

Instagram追蹤數45.6萬

https://www.instagram.com/jam_cutep

 

RICO

05

RICO的影片主軸皆環繞著「二次元食物具現化」，也就是運用豐富的料理知識與技術，將出現在各知名動漫中的料理還原。
最熱門的影片是觀看數破百萬還原的《美食獵人》料理主題，在美食KOL中極具特色，接觸到的TA興趣愛好也更明確。

｜About RICO

Youtube訂閱數44萬

https://www.youtube.com/channel/UCHV8lZJsXdW8lOFr2z8WPcg

Facebook追蹤數1.9萬

https://www.facebook.com/ricoruey/

Instagram追蹤數3.4萬

https://www.instagram.com/otakuruey/?hl=zh-tw

 

聖凱師

06

聖凱師本名黃聖凱，是擁有十年以上資歷的日本料理師傅，主訴人人都能簡單當大廚，創立了「錵鑶居家料理小教室」分享易懂好學的教學影片而在網路界打響知名度。
聖凱師的教學與生活分享除了受到廣大廚藝愛好者好評，能發現性別比例上有較多對料理有興趣的男性粉絲，是在美食KOL領域中的特別之處。

｜About 聖凱師

Youtube訂閱數34萬

https://www.youtube.com/channel/UC52GIWmRR2t3YqtGrKJeZkQ

Facebook追蹤數145萬

https://www.facebook.com/hanahomefood/?ref=ts&fref=ts

Instagram追蹤數5.7萬

https://www.instagram.com/hanaseafood1/

 

【Instagram】

4foodie

07

4foodie是由四位女性共同創辦的美食資訊站，對攝影的美感要求，讓每一篇食記都賞心悅目，在專門分享美食的IG帳號中，追蹤數已近40萬。

在除了用舌頭品嚐美食、也要讓鏡頭享用＂美＂食的年代，4foodie的存在滿足了人們對美食的雙重需求。

｜About 4foodie

Instagram追蹤數39.8萬 

https://www.instagram.com/4foodie/?hl=zh-tw

Facebook追蹤數6萬

https://www.facebook.com/4foodies4girls/

 

Traveggo 找蔬食

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Traveggo找蔬食由Vegan（維根主義）情侶檔Hao&Yang共同經營，蒐集各種無蛋、無奶、純植物性的蔬食飲食資訊。
對於有相同蔬食需求的小眾族群而言，Traveggo找蔬食是相當實用、且目前很少有資訊平台可以取代的美食KOL。

※Vegan（維根主義）並非因宗教倡導素食，而是關注環保極簡、與萬物共存而盡量減少吃肉，是近年來漸漸抬頭的一種新哲學生活方式。

｜About Traveggo 找蔬食

Instagram追蹤數4.8萬

https://www.instagram.com/traveggo/?hl=zh-tw

Youtube訂閱數14萬 https://www.youtube.com/c/%E6%89%BE%E8%94%AC%E9%A3%9FTraveggo/featured

Facebook追蹤數8萬

https://www.facebook.com/traveggo/

 

【Blogger】

愛吃鬼芸芸

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如果提到「食記」，不可不提的就是這一位愛吃鬼芸芸啦～

在台灣部落格排行榜美食分類長期佔據TOP1，已經紀錄上千篇食記，尋找餐廳評價時必定會優先參考的就是愛吃鬼芸芸的食記。

｜About 愛吃鬼芸芸

https://aniseblog.tw/

Facebook追蹤數16萬

https://www.facebook.com/lovetoeatYunx2/

Instagram追蹤數1.8萬

https://www.instagram.com/anisechuang/

 

美食好芃友

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美食好芃友主要分享旅遊、美食與生活記錄，特別的是每一道料理都被攝影得非常賞心悅目，在推坑朋友一起聚餐時是絕佳的素材～

｜About 美食好芃友

https://angelala.tw/

Facebook追蹤數6.9萬

https://www.facebook.com/mikageyoru/

Instagram追蹤數1萬

https://www.instagram.com/angelalatw/

 

現今可讓KOL與粉絲互動的社群平台選擇非常豐富，例如蘿潔塔的廚房最初是從部落格開始分享，如今卻是Youtube上的訂閱量較高，故以上的分類是方便理解，而非絕對。

但需要提醒的是，各種社群平台的特性不同，同一位KOL在不同的社群平台上往往也會選擇不同的溝通方式，在行銷策略安排下也務必要將社群平台特性考量進去。

 

最顯而易見的特色如下：

「Youtube」能最大幅度引起粉絲的好奇度，但製作門檻較高，收費相對也有一定門檻。
影片長度切忌不可過分拉長，大多消費者已經習慣節奏明快的影片，若影片時長過長導致沉悶，很可能導致曝光無效。

「Instagram」是時下潮流男女最容易接收資訊的平台，但平台特性較為強調隱密性，該如何讓貼文出現在消費者眼前是一個課題。

且Instagram對圖像的質感要求度高，針對圖像呈現上需要有特別精緻的安排。

「Blog」的文章屬性擁有易於將資訊系統化、易於搜尋等優點，消費者在想要學習或更深入理解某個事物時，也往往會優先選擇部落格文章來閱讀，可以考慮文章預期是由哪些關鍵字組合而找到的。

由於社群平台特性大不同，吸引到的粉絲輪廓也會不同，建議在制定行銷策略時避免僅偏重單一平台，複合平台多管齊下，才能讓聲量達到最佳的擴散。

 

資料參考來源：

https://www.bnext.com.tw/article/58638/2020-kol100

https://tw.noxinfluencer.com/

https://dailyview.tw/daily/2020/09/02

 

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淺談 Podcast 的發展：從社交和新媒體兩面向觀察

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本文作者 Leroy Yau，原文刊登於向左想 向右想，INSIDE 經授權轉載。

這一陣子，台灣 podcast 真的變得很熱鬧，光是我們小小公司就已經有三位同事在經營 podcast 頻道。所以今天想整理一下我對 podcast 的看法。

看 podcast 未來定位，我嘗試用兩個角度：一個是從社交媒體看，一個是從新內容來看。我了解 podcast 不是社交媒體，可是用現有的社交媒體的經營與定位，是可以讓我們看到與觀眾最有效互動的可能性。用新媒體 (YouTube、Netflix、blogging、various streaming) 來看是因為大家都是爭取觀眾的 time share。Internet 創造了不少非常有價值的 real estate，Google search 第一頁是一種，手機主頁是一種，都是大家打到頭破血流的 「地產項目」。打完了那個虛擬地產，下一個戰場就是觀眾的時間，也就是虛擬世界最寶貴的 「地產項目」。

社交媒體

看 podcast 前，值得先從現有的巨頭學習。當然，每個社交媒體可以被運作的可能性很多，平台大家也互相 「學習」 很多 (story 這個概念就是好例子），可是每個主要社交媒體還是有它核心價值。

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Credit: Leroy Yau

臉書發展到今天，它慢慢已經變成一個老人（40 以上）的公開日誌，大家都習慣把一些小小的生活片段，個人想法紀錄下來。有沒有人看不是重點（我看過很多人的 post 從來沒人按讚也一直在 post)，重點是自我抒發（當然久不久有人回一下還是蠻開心的）。

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Credit: Leroy Yau

IG 比較霸道。它就是以題目為核心的概念（對，celebrity 跟美女說白就是一個題目而已），然後讓題目發光發亮。也是因為這樣，它是一個 follow 的模式。喜歡就來看，不喜歡就走開！

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Credit: Leroy Yau

LinkedIn，也是我覺得最爛的社交媒體，它沒核心功能。理論上大家是 professional 的關係，所以根本心裏就沒關心別人。也是因為這樣，它一直很努力希望大家多 post 文，寫文章。可是大部分 LinkedIn 社群最受歡迎的 post，就是找不到工作的自我勉勵文。受歡迎都是因為大家在互相取暖。因為你工作很好，也沒有必要一天到晚盯著它，要看專業文很多其他地方都有。所以 LinkedIn 騙了一堆不知道為甚麼要維繫它的群組，結果就是把大家的關係賣給別人（獵頭公司，sales 等等）。對了，其實大部分人看 LinkedIn，都只是在看自己的 profile（不管是擔心工作或者是自我感覺良好）。

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Credit: Leroy Yau

TikTok 能在社交媒體大家都覺得已經沒新意的時候，卻打出一條血路，代表太陽之下不需要有新事，有人喜歡就好。喜歡當然很多原因，可是最重要就是它讓真網紅與假網紅都有他們的 15 seconds of fame。它就是把 IG 的 hashtag 實體化。

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Credit: Leroy Yau

說到 hashtag 當然就要講到 Twitter。如果 IG 的 hashtag 是天長地久，Twitter 的 hashtag 就是曾經擁有。Trending is everything。不管你是大卡小卡，有題目就一起炒作。如果剛好有名人在這個題目回應一個素人，這就是大家期待的驚喜。

所以 podcast 從上面可以學到什麼？我認為 podcast 要做到好，就是需要找出跟以上的差異。如果你用臉書手法去運作，只是想到自己想法，根本就沒有人會要聽，因為比臉書看一篇文的虛耗多很多。如果你用 IG 手法來運作，除非你已經是大題目裡面的領袖，在 2020 才開始從 0 經營，真的很辛苦。如果你用 LinkedIn 手法來運作，算了，如果你有看上面，應該就不會啦。如果你用 Twitter 手法來運作，你需要是專業的 podcaster，天天做，不然一週一次甚麼事情都冷掉了。如果你用 TikTok 做，好問題，我也想知道可以怎樣做！

所以 podcast 要創造的，到底是一個甚麼樣的角度呢？我認為是對話。如果你有留意，大部分 podcast 都是有多過於一位主持人，觀眾愛聽，不一定是每個人講的話，更多是他們的對話。因為這樣會讓聽眾投入這個迷你版本的「社交媒體」。一個人可以嗎？台灣股癌也可以做到啊。是可以，可是主持人需要很有技巧做到是好像跟聽眾對話一樣。你想想，在你聽喜歡的個人 podcast，你覺得他在跟你說教，或者是跟你虛擬對話？

新媒體

新媒體就是用新方法佔領觀眾時間。有 time share 就有 mind share，有 mind share 就是所有行銷的 holy grail。Internet 是一個資訊 overload 的年代，到底為甚麼 podcast 可突圍而出呢？說白的，它不就是小時候（如果你有我這個年紀）的收音機節目嗎？沒 real time，沒互動，甚麼現代元素都沒有，紅什麼啦！

我認為原因是，它找到觀眾新的「時間」。如果你看 Netflix，看 blog，或者是大部分要看的新媒體，它佔住是你眼睛跟耳朵。你不能一邊開車一邊看 Netflix（OKOK 我知道很多人有，可是理論上是不行的好不好！）。Podcast 最吸引人就是你可以一邊做其他事一邊聽。

也是這個原因 podcast 的內容不能太硬。意思就是如果聽眾突然腦袋放空了幾分鐘，是可以繼續聽下去，不用回頭聽的。所以在設計 podcast 的內容，除了對話性很重要，更重要就是如何在觀眾做其他事情的時候融入為其一部份。

責任編輯：Mia
核稿編輯：Chris

 

圖文轉載：INSIDE

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網紅行銷｜Podcast在紅什麼？2020最具影響力的3位Podcaster

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2020年在台灣快速竄紅的Podcast，對許多人來說還是頗為陌生，其實Podcast可以簡單理解為進階版的網路廣播，而為何竄紅、目前台灣當紅的Poscaster有誰、竄紅後廠商/廣告主如何對應，請看以下介紹。

 

【Podcast是什麼？】

Podcast的名稱由兩個英文單字組成－iPod與Broadcast，中文翻譯為「播客」，是透過網路發布/接收以音訊為主的媒體。具體來說，發布者(Poscaster)會將音訊/影片/電台以RSS feed輸出形成列表，上傳至網路發布，聽眾再經由瀏覽器或APP選擇想要收聽的Podcast集數隨選隨聽、或是下載後離線收聽。

 

總之，Podcast可說是隨選隨聽、不受時間限制的進階版網路廣播，或你也可以說是它是以聲音內容為主的Youtube節目。

 

Podcast

圖片出處：https://player.soundon.fm/browse

 

【Podcast在紅什麼？】

在這個資訊爆炸時代，隨著科技發展，人們的變得越來越爭分奪秒，所有可能空白的時間碎片都希望盡力用資訊填滿，以便填補資訊不足的焦慮感。

 

在碎片化的時間中，節奏明快的短影片又最受喜愛，更有近期的研究調查顯示，可以不用盯著螢幕、能一心多用的節目通常更受觀眾歡迎。

 

而Podcast就是不用盯著螢幕的節目，通勤中、運動時、做菜時、處理例行工作時，任何不方便盯著螢幕時，唾手可得資訊與娛樂只需收聽Podcast即可滿足聽眾。

 

2005年首開Podcast功能以來，台灣也於2016～2019年陸續出現具代表性的中文節目，2020年開始每月有100檔以上的節目開設，越來越多聽眾討論正在追蹤哪些Podcaster。

 

【哪些Podcast在台灣最紅？】

台灣最紅的Podcast目前為以下三大頻道：

 

1、Gooaye股癌

Podcaster為謝孟恭，主題內容為股市財經、國際經濟市場觀察、個人股市投資觀點分享等。

 

2、百靈果NEWS

Podcaster為凱莉、KEN，同時是Youtuber與脫口秀演員，主題內容為國際新聞的談話節目。

 

3、台灣通勤第一品牌

Podcaster為李毅誠、張家倫，主題內容為話題多元的閒聊節目，以保留最真實一面為賣點。

 

2020年Podcaster如雨後春筍新生，知名KOL也開始陸續加入Podcast，如韋禮安、9m88，呱吉、眼球中央電視台、丹妮婊姐、好味小姐等。

Podcast

圖片出處：https://chartable.com/charts/spotify/taiwan-top-podcasts

 

目前台灣排名前三的Podcaster與廠商業配合作已經有過實例，且成果不錯，讓許多業主開始關注Podcast置入的可能性。

 

以股癌為例，股癌曾與寢具品牌合作於Podcast中置入廣告訊息，並一鳴驚人達成破百萬營業額成效。股癌做出成績後，也開始有越來越多的金融商品找上股癌業配，例如最近期就有電玩合作。

Podcast

圖片出處 https://www.facebook.com/Gooaye/ 

 

【Podcast如何運用於網路行銷】

Podcast是下一個新興媒體平台抑或是曇花一現仍有待觀察，但對廠商/廣告主來說，若Podcast聲勢越來越高，如何將其納入網路行銷一環將成為品牌與產品推廣的重要課題。

 

首先要確認的是在台灣是哪一群人在聽Podcast呢？

答案是23~32歲年輕上班族為主、男女比大約為4：6、95%以上有大學以上學歷，是擁有強大消費力的族群。

 

Podcast作為一個新竄紅的媒體平台，特性是鐵粉觀眾比例高，有高達8成的聽眾在調查中表示支持以廣告置入做為獲利模式，也樂見主持人做廣告接案。

 

在尋找Podcaster合作時，本質實際上與網紅合作相同，具體建議可參考GEMarketing曾分享的「與網紅洽談合作的5個基本注意事項」。

 

最後，由於Podcast的內容不容易在網路上被搜尋到，建議還是要搭配其他媒體曝光，例如Facebook、Instagram、Blog、官網SEO等，品牌口碑仍要做足，才能相互影響發揮最大效益。

 

資料來源

【台灣 Podcast 數據】哪裡是藍海或紅海？給 Podcaster 的一手創作建議

2020是台灣Podcast元年！「廣播版」YouTuber怎麼用聲音收服鐵粉？

 

Podcast

 

 

首圖來源：

https://www.facebook.com/puppydailynews

https://www.facebook.com/台灣通勤第一品牌

https://www.facebook.com/Gooaye/

小學生玩直播竟比大學生多！健身網紅：網路的世界就像一片大海而你沒有救生圈

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除了網紅成為青少年最想當的職業，玩直播的年紀也在下降當中。（圖片來源／Iconscout）

網路成為不少人生活的日常，上網的年齡也不斷下修，但家長們知道自己的孩子，上網時在做甚麼嗎？令人意想不到的是，一份調查顯示，台灣青少年玩直播以國小生最多，比大學、高中、國中生都要來的高。

4成青少年直播族上網年資不到5年

白絲帶關懷協會執行長黃葳威22日公布「2020台灣青少兒直播族個資隱私與上網趨勢調查報告」，對全台22縣市152所大學、高國中小（小三至小六）進行抽樣調查，得到14146份有效問卷，其中有玩直播者共547位占4.1%，並以這群青少年直播族作為分析對象。

進一步分析547位直播族的年級分布，國小占30.5%、國中占21.2%、高中占21.6%，大學則為26.5%，因此，這群直播族上網年資在5年內高達41.3%，在9年以上的則有25.4%。

報告發現，青少年直播族77%每天上網，每週上網時間有32小時，使用手機時間達32.6小時，周末假日則是使用電子媒體的巔峰，周末假日每天平均使用電腦達6.9小時，手機使用也有6.2小時。

而青少年直播族上網的動機依序為，看影片（83.2%）、玩線上遊戲/手遊（79.8%）、聽音樂（76.1%）、使用社群網站（71.2%），接著才是查詢資料或透過即時通訊工具與他人聯繫（63.4%）。

為甚麼有人要我的性感照？網紅：做決定前要三思

值得注意的是，從2010年開始青少年加入網路社群，呈現持續成長，不只校園生活逐漸與網路社群緊密相結合，網路社群成員也逐漸超出日常生活可預期的同學圈，而青少年就有可能暴露在網路安全風險當中。

今年24歲的健身網紅Dain分享，他在2年前創立Youtube頻道，且很幸運的在第2支影片就有近百萬的點閱，起步可謂相當順暢。

不過，當然也是會有遇到瓶頸的時候，當時有人建議他創付費頻道，Dain初估只要原有的1/10粉絲願意付費訂閱他，月收入就高達30幾萬，不過內容相對裸露，一開始他不是很介意亦做了很多功課準備投入，突然有一天他開始擔憂影片外流後的後果才取消念頭。

「我年輕也只年輕這一次，未來也不會有更好的身材了，我如果不好好用我的巔峰去創造這個流量或是金錢，可能就會失去這機會」，Dain坦承當時的想法，但他懷疑，「為甚麼有人要我的照片、性感照，目的是甚麼？」他提醒，每個人在做選擇前，先問清楚自己未來會不會有不同的看法。

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健身網紅分享，自己也追求流量、金錢，但提醒做每個決定前務必三思。（圖片來源／白絲帶關懷協會提供）

Dain表示，他不反對把網紅當成事業，但要知道「在網路的世界就像一片大海，而你沒有救生圈」，有各種阻礙與難題，常遇到別人留言罵自己、恐嚇的，甚至詛咒他全家人。

安全意識不足！青少年玩直播別一味追求流量

黃葳威分析青少年玩直播情形，相較大學生的視野廣，玩直播只是他們娛樂的一種選擇，小學生覺得直播有趣、好玩，且網路上高流量的網紅也會讓他們想要去模仿。

她擔心，直播的過程可能暴露個資，而且孩子希望打賞，會對網友的要求來者不拒，未設定分寸界線，有的在打賞的過程要求他越穿越少，甚至要發生關係，「因為他在裡面玩，會覺得那是他的粉絲」，很單純認為這樣做就可以有獎賞，這都要很小心。

令人擔憂的是，根據調查，這群青少年直播族在面對陌生網友的安全意識不足，僅54.8%的人認為「網友會和他自己所描述的身分不同」，其次，對於智慧財產權與上網時間管理的能力想相對欠缺。

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白絲帶關懷協會與邱志偉召開記者會，建議青少年使用網路，要規劃時間，確認訊息真偽、注重智慧財產權，並留意個資。（攝影／秦宛萱）

白絲帶關懷協會提醒家長，多關心兒少網路交友狀況，發現孩子在網路交友時，不要驚慌也不要指責，應該要讓孩子如何保護自己，很多的網路性剝削都是從私密照開始，不管感情有多好、遊戲點數多迷人，在網路上絕對不能傳出私密照。

民進黨立委邱志偉強調，學校教育對未成年人扮演重要角色，會要求教育部加強宣導力道，由家長、學校和政府共建安全網。

 

圖文轉載：信傳媒

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