社群行銷|IG限時動態 3個內容經營重點

IG的限時動態功能在全世界已有超過10億人使用,成為目前最熱門的內容曝光管道。限時動態之所以會紅,最大特色就是在於它的「限時」及「去商業化」,在歐美與腦筋轉得極快的業者早已將想要傳遞的內容利用即時動態來做為宣傳與擴散的主要管道。

限時動態成廣告新寵,它會成為下一個社群霸主嗎?

社群新戰場!「限時動態」成長率842%、接近10億人使用

限時動態將成為新的社群KPI!想留住粉絲一定要學會看「限時動態閱讀率」

 

限時動態優勢與特色為何?

限時動態在英文直譯為story故事,據 Instagram 官方表示: “Everyone has their own story.”雖然每個人都有自己的故事,但其實有很多故事並不是想跟所有人分享,尤其現在人人都有IG,很多瑣碎小事ex.早餐吃了什麼、中午帶狗出門散步等等並不是重要到有需要PO文昭告天下,即時動態便成為這些瑣碎事的宣洩出口。

 

對於一般人而言,IG即時動態就是平時瑣事即時分享;對店家而言,即時動態是一個值得認真經營的位置,透過即時動態分享私下的「非官方」訊息、給予限時限量優惠折扣、深度經營重度粉絲,即時動態遠比想像中能做到的更多。同時,即時動態是追蹤者主動去觀看的,每一個看到動態的人都會想起:「喔我有追蹤這家店」,是個刷存在感的好工具。

 

現在IG限時動態也成為加入廣告的新天地,人潮=錢潮,吸引大家眼球關注的地方自然有人願意投放廣告,但限時動態應如何投放廣告?之前分享過一篇教學:

社群行銷|IG限時動態如何投放廣告與行銷宣傳?

 

 

如何透過限時動態增加消費與互動?

對於店家來說,IG就像是複雜難解的迷宮,摸不清頭緒,不曉得如何進入。一般而言,IG適合有實體商品的店家,一般服飾店、電商、餐廳等都會透過IG介紹自家商品或特色餐點,並透過IG網紅打卡介紹,成為人氣排隊名店或限量商品。

 

 

重點1 整理成「精選動態」

台灣知名女鞋電商GRACEGIFT 截至目前有近62,000人追蹤,除了整體經營風格統一,商品定位明確外,善用即時動態分享自家商品,並打造出「限時限量」的商品特色,讓許多人可以划朋友的即時動態時也看得到商品發售與新品相關資訊。

 

因為限時動態只有24hr可以觀看,透過「精選動態」整理,讓這些即時動態能永久留存,GRACEGIFT 的精選動態整理不但首圖跟店家風格一致,並整理出各種不同商品分類,讓習慣看IG的消費者一目了然。

圖片來源 https://www.instagram.com/gracegifttw/

 

 

 

 

重點2 善用限時動態的互動功能

只要是常用IG限時動態的人都不會太陌生這功能,國際精品品牌Dior便透過二選一的問答方式讓更多人透過回答增加互動。

來源 https://www.instagram.com/dior/

 

 

 

 

增加互動的方式,目前最常被使用的有下列3種,分別是票選活動、喜愛程度與問問題。

 

重點3 用「IGTV」功能管理影音動態

新功能IGTV跟當紅影音社群APP抖音功能類似,都是透過有趣的短影片增加觀看與粉絲,對於有許多影音內容的大品牌而言,IGTV也是用來方便管理許多影音內容的好方式。其實如果只是要將影音內容整理進限時動態精選,不一定要用IGTV功能,但IGTV最大好處是可以串連其他人發佈的影片,別人發佈的影片也會串連到你的,如果是同類型,有相同hashtag的話更容易被放在一起播放,若是熱門影音內容則會出現在另外的地方。

 

結論

一般而言,IG適用於有實體商品的品牌,且透過攝影專業取景、構圖等呈現商品特色與品牌風格,對消費者來說,刻意經營出來的內容有可能被吸引消費一次,但如果體驗過後發現與期望不符或事與願違的話,通常是不會再回訪,或在店家粉專或Google地標留下負評。經營IG能幫助更多人認識你的品牌與特色,但如果這些特色只存在於IG而不是品牌延伸與事實的話,也很快就會被淘汰掉。

 

透過限時動態內容,可以觸及到更多消費者,並且可以導流量進入自家官網(追蹤人數需破萬才可使用此功能),同時還有機會增加更多粉絲與消費者,但最重要的還是先有明確定位,才能依其定位決定呈現內容與方式,壯大自家品牌並獲得更多關注與追蹤。

 

 

 

 

 

 

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