常聽到這個問題：為什麼要透過廣告or行銷公司找部落客合作呢？部落客的Mail就在部落格上，自己聯絡不行嗎？以下是我們整理，廣告＆行銷公司絕對沒跟你說，找部落客提合作邀約的5大重點：
- 培養固定合作名單
固定名單最大好處是避免挑到配合度低或宣傳效益不佳的部落客，有些部落客單日流量破萬，總流量破千萬，實際上這些流量是真實流量嗎？畢竟現在有一些部落客為了數字好看而透過「洗流量程式」作假流量，許多廠商看到流量很高合作價格又便宜就二話不說直接合作，文章完成發佈後發現流量雖高但轉換率出奇低才知道原來流量是假的。
廣告行銷公司常會有不同專案需求與部落客合作，通常都會有自己固定合作的口袋名單，哪些好合作；哪些千萬不能合作大概都有個底，且因為經常合作，對部落客相對熟悉也較有交情，有問題也較好溝通。
- 提供撰文方向建議
這是很多部落客聊天時常會聽到的抱怨：「某某廠商把產品寄來，附上產品說明就沒消息了，文章完成後才跟我說這不是他們要的方向要重寫！！」。這個問題點是溝通不足，部落客圈子很小，消息一旦傳開，很可能導致下次要找其他人合作變得更加困難。
另外有許多廠商/業主會犯同樣的錯誤：找部落客合作寫一篇「業配文」，業配文指的是明顯置入產品，毫無感情或虛情假意的廣告文。據調查，充滿邀約（業配）的部落格會讓網友對部落客的公信力降低，也會導致合作文章效益大打折扣。
如何才能寫一篇有效果、讓人想要分享的文章呢？除了提供部落客充足的產品資訊之外，重點就是請部落客分享真實心得與體驗感想，假設是某品牌保養品，可用「比較法」針對使用後效果做評比，既能凸顯產品優勢也能帶到其他品牌關鍵字增加文章能見度，文章說服力也會大幅增加。
- 文章轉分享，增加有效曝光
好的廣告行銷公司除了提供合適的部落客人選之外，部落客發文後能否讓消費者看到文章才是重點，除了部落客本身讀者之外，許多非讀者才是潛在客戶，至於要用什麼方法增加有效曝光，就要靠行銷公司的操作經驗，針對產品特性透過其他平台宣傳與搭配廣告投放非常重要。
- 溝通也是成本
根據統計，有80%的業主希望透過廣告行銷公司找部落客，主因是溝通過程十分耗時費工，一般部落客以Mail聯繫居多，一封Mail過去，快的可能半小時內回覆，慢的兩三天甚至一週都有，而這一來一往的溝通過程中，許多其他行銷plan都已開始，卻卡在部落客聯繫導致走期落後，宣傳效益也降低不少。
- 審稿怎麼審？
各種產品與服務都希望能在網路上得到部落客背書推薦，但卻常常忽略部落客撰文有很多不可不知的細節，協助審稿除了挑錯別字與產品資訊正確與否之外，更重要的是有哪些「關鍵字」不能寫，有些提及療效或效果的關鍵字一個沒注意很有可能會被網友檢舉，被刪文不說，還可能被衛生局或相關單位罰錢，這些細節重點都需要相關法務審稿才能確保安全無虞。
結論：
沒有任何一位部落客、廣告行銷公司能保證、預估一篇文章能吸引多少人購買產品、達成多少效益產值。產品本身才是決定消費者是否願意主動給予好評與推薦分享的關鍵因素，好產品才能真正建立品牌形象，追求業績穩定成長。
撰文：GEMarketing 行銷總監Elvis
圖片：pixabay
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