[社群行銷] 3部爆紅商品介紹短片教你如何透過FB做影片內容行銷

文章重點:

  1. 影片特色
  2. 案例分析
  3. 哪些產品適合這類型短片?

現在智慧型手機無論iOS或Android,拍攝影音短片專用的App不勝枚舉,影片除了要夠吸睛有梗之外,各廠商除了觀看人次外,更加看重影片的業績轉換率。雖然業績重要,但提醒各品牌廠商:業績是一時,品牌經營才是永久啊~這邊跟大家分享+分析最近頗紅的3部商品行銷短片:

 

商品名稱:我的美齒心機

影片長度:1分30秒

觀看次數:263萬次(持續增加中)

預估業績:破千萬(觀看人次*0.01*商品單價)

影片網址:https://www.facebook.com/fanslingin/videos/812899148838424/

 

近一兩年竄起的FB爆紅素人類型之一,就是專門拍攝趣味有梗短片讓網友會心一笑、產生共鳴,並主動分享或標記好友讓影片在網路迅速瘋傳甚至上新聞,林進 飛醺卑鄙 fashion baby就是其中一位,目前粉絲人數達88萬人。

 

這支商品介紹影片最大特色就是透過林進搞怪有趣的介紹方式,如同購物頻道讓人喘不過氣的快節奏,也讓網友無暇思考迅速理解產品使用方式以及使用前後的差異,加上影片中鋪陳的趣味梗如安排阿嬤入鏡、帶商品出去騎腳踏車等等也獲網友共鳴與會心一笑(見下面網友留言)。透過手機拍攝也能省下許多影片製作成本,缺點是影片畫質解析度較低但也因此讓網友覺得更加真實,有效增加網友對產品的興趣成為消費者,預估業績超過1,000萬。

01

 

商品名稱:C2C 打造纖腰人魚線 彈力健腹輪

影片長度:35秒

觀看次數:70萬次

預估業績:500萬(觀看人次*0.01*商品單價)

影片網址:https://www.facebook.com/check2check/videos/737820689651034/

 

購物網站check2check找來超過15萬粉絲的高人氣男模森田TW拍了支健身器材介紹短片,影片內容除了如何使用之外,還有男模的身材與帥氣微笑加持讓產品更加吸引人,加上精準的廣告投放,影片觀看人次超過70萬,預估業績超過500萬。

02

 

商品名稱:D.P-shop 超包覆馬甲抽繩NU BRA

影片長度:25秒

觀看次數:200萬次

預估業績:400萬(觀看人次*0.01*商品單價)

影片網址:https://www.facebook.com/dpshop.apparel/videos/1002676639778128/

 

主打平價、質感的女性購物網站DPSHOP以30秒不到的短影片介紹女性內衣商品,短短一個半月時間累積超過200萬的觀看人次,預估業績超過400萬。之所以能吸引那麼多人觀看除了影片呈現的視覺效果驚人之外,更重要的是商品本身的吸引力,唯有好商品加上好的影片內容才能有效提高業績的轉換率。

03

 

結論:

用網路短片形式介紹商品或請網路名人推薦分享,雖相較於一般邀請明星藝人作為代言人或拍電視廣告動輒數百萬起跳的行銷預算偏低許多,但商品及品牌的目標客群才是關鍵,若主打客群沒有使用FB的習慣在FB做廣告,恐怕效果會不如預期;其次商品力也是一大重點,若商品本身不夠吸引人,那無論是TVCF還是網路短片都無法為商品帶來實質業績或宣傳效益。

 

如果行銷預算較低,透過手機App製作短片介紹商品是不錯的選擇,但如果是走精品或質感路線的品牌與商品建議還是交給專業製作團隊來規劃為佳。

 

 

延伸閱讀:精品家電應如何利用網路行銷將品牌植入消費者心中?

延伸閱讀:圖片下廣告已落伍!試試FB「投影片廣告」

 

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