媒體廣編缺一不可的3大內容行銷重點

新聞媒體廣編稿一直是品牌與廣告主喜愛的廣告方式之一,但從2008年facebook在台灣開始風行至今,人們獲取新聞資訊的管道早已從電視、報章雜誌轉向臉書、LINE等網路社群。

造成的最大影響是從單向資訊變為雙向,從前閱聽眾只能照單全收,電視台、報紙的輿論影響力極大化,現在則可先看網友意見或朋友轉貼再決定要不要閱讀這篇新聞內容。大家會看朋友們或追蹤的人們轉貼相關新聞消息,並有許多高人進一步「翻譯翻譯」這則報導,若是廣告卻偽裝成一篇時事新聞,很容易被網友看破手腳。

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圖片說明:媒體置入的四大類別。

 

媒體廣編的3大內容重點分別是:故事內容理念內容資訊內容

 

1.引人入勝的故事內容

關於如何說故事已有很多專業文章分享,故事要吸引人同時又不能過於誇大與造假,關於故事內容的重點可參考之前文章:內容行銷除了內容之外,轉分享也很重要!

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圖片說明:常見於雜誌的廣編稿,將產品包裝為夏日時尚議題,讓讀者不知不覺閱讀完。

 

 

2.打動人心的理念內容

理念通常是品牌的精神宗旨,或是商品背後的製作動機與意義,舉例而言;面膜除了不同功效:美白、保濕、抗老外,更重要的是為何要研發這款面膜?研發理念與動機為何?缺乏理念的產品就只是產品,無法轉化為品牌力以及支持的行動力。

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圖片說明:食尚玩家除了介紹食物也會講述店家理念,讓觀眾願意專程前往。

圖片來源:食尚玩家粉絲頁

 

3.引發行動的資訊內容

有了好故事、讓人認同的理念後,若不曉得產品在哪買、多少錢等於白搭,現代人大多懂得google搜尋關鍵字,但若關鍵字找不到產品資訊、或放在版面設計不佳的官網或購物流程不便的平台上,購買慾望也會大大降低。

很多客戶有好的產品、故事與理念後,因為官網老舊無預算修改或是無法更改商品的購物平台導致銷量無起色,反而覺得白花錢下廣告,內容行銷從來就不只是內容而已,從文案到進入購物平台下單、付款流程都是消費者決定下單購買的重要體驗過程。

 

用正確角度與心態製作廣編內容很重要,事實是:人們並非討厭廣告,而是討厭其不真實的內容與呈現方式。有許多廣告業主以為只要設定正確受眾,廣告內容越誇大,先獲得大家眼球注意後便可以準備收錢,如果事情這麼簡單,只要灑錢下廣告客人就會來,那就不會有這麼多產品賣不好下架;這麼多店開了又倒,倒了又開。

這是一個人們已不再對新聞報導的內容照單全收的時代,取而代之是一身解讀報導內容背後真實動機的工夫,不是十幾年前隨便找一個臨演當見證者唬弄就可賺進大把鈔票,網友們非常神通廣大,是真是假,只要有心,網路上都搜尋得到。

 

 

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