口碑行銷|內容農場讓人驚呆的3個撰文重點

一般人對於內容農場(Content Farm)的刻板印象大多帶有貶意,主因不外乎是標題煽動、內容四拼八湊、誇大空洞等,但內容農場帶來的流量卻不容小覷,究竟內容農場魅力為何?又有哪些是我們值得學習?以下是我們整理出應向內容農場學習的3個撰文重點,只要掌握這3點,自然可提高文章流量與關注度:

1.聳動的標題命名法則

有別於新聞媒體的「標題殺人法」,新聞標題常語不驚人死不休,能吸引讀者點閱的都是好標題;內容農場通常有屬於自己的標題命題法,且標題通常已告訴你文章重點為何,又稱為「開門見山法」或「破題法」,優點是任何人都可用以創造吸引人的文章標題。

 

根據研究指出80%的消費者會瀏覽標題,但只有20%的人會進入詳看內容。標題重要性不需多言,但對於一天上網超過5~8小時的重度使用者,大多對內容農場的誇大標題已無感,命名除了要吸引人外,還須考量常用搜尋字詞並結合文章訴求重點才是好標題。

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圖片說明:以上為內容農場標題產生器生成的標題範例

 

2.一看就想點的首圖/預覽圖

一篇引人入勝的文章除了要讓讀者產生共鳴外,轉分享粉絲頁或討論區的預覽圖也是文章流量成敗的關鍵因素。內容農場在這點可謂相當成功的佼佼者,但預覽圖千萬要避免圖文不符,否則容易引發網友負面觀感。

 

預覽圖跟標題一樣,需切合文章內容與情境。至於轉分享至臉書粉絲頁的預覽圖大小則建議寬度要在600px以上,才不會造成顯示圖過小的窘境。

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圖片說明:正妹預覽圖+聳動標題=高流量

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圖片說明:承上圖,因圖文不符,易造成網友負面反彈,這類型文章一多會流失網站與作者的公信力。

 

3.流量真的為王?

究竟為何內容農場衝流量的目的為何?當然是為了賺錢,但錢從哪裡來?除了來自Google Adsense之外(Google從2011年3月便宣布調整搜尋規則,目的就是要懲罰這些內容農場),不少農場也知其隱憂而力求轉型經營,希望與廣代(廣告代理商)合作賣自家版位廣告或廣編稿,據了解下廣編的客戶蓼蓼可數,因客戶會擔心自家商品出現於內容農場網站會影響其品牌價值,寧可將預算投放於價位較高的媒體廣編。

 

許多廠商找部落客合作首重流量高低,現在除了看流量,不少廠商也會看知名度轉換率,媒體廣編稿(ex.蘋果、ETToday)之所以一篇要價不斐也是因其一天動輒百萬的流量,但流量是否真的那麼重要?流量高但讀者不是目標族群vs流量低但精準鎖定TA的文章,廠商大多會選擇後者,媒體、廣告商、消費者之間要維持一個好的循環從來就無法脫離轉換率

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圖片說明:農場文能吸引大家目光,但這些文章是否能對讀者、媒體、廣告主帶來幫助?

 

結論:

好內容讓人樂於分享;壞的內容浪費人時間,想要自家商品大賣或經營品牌首先必須要有好的經營理念,而經營理念要讓一般大眾認識&了解就要靠故事包裝,是為「故事行銷」或「內容行銷」。

 

好內容+正確曝光位置才能觸及想觸及的消費者並吸引其注意產生興趣進而購買,這些都有賴廣告行銷公司團隊背後日以繼夜辛苦絞盡腦汁企劃提案,才有可能達成其業績or曝光目標(KPI)。

 

好內容+錯誤平台=無效廣告➜業績平平(X)
好內容+正確平台=有效廣告➜業績提昇(O)

 

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