月份 2020 年 10 月

網紅行銷｜Podcast在紅什麼？2020最具影響力的3位Podcaster

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2020年在台灣快速竄紅的Podcast，對許多人來說還是頗為陌生，其實Podcast可以簡單理解為進階版的網路廣播，而為何竄紅、目前台灣當紅的Poscaster有誰、竄紅後廠商/廣告主如何對應，請看以下介紹。

 

【Podcast是什麼？】

Podcast的名稱由兩個英文單字組成－iPod與Broadcast，中文翻譯為「播客」，是透過網路發布/接收以音訊為主的媒體。具體來說，發布者(Poscaster)會將音訊/影片/電台以RSS feed輸出形成列表，上傳至網路發布，聽眾再經由瀏覽器或APP選擇想要收聽的Podcast集數隨選隨聽、或是下載後離線收聽。

 

總之，Podcast可說是隨選隨聽、不受時間限制的進階版網路廣播，或你也可以說是它是以聲音內容為主的Youtube節目。

 

Podcast

圖片出處：https://player.soundon.fm/browse

 

【Podcast在紅什麼？】

在這個資訊爆炸時代，隨著科技發展，人們的變得越來越爭分奪秒，所有可能空白的時間碎片都希望盡力用資訊填滿，以便填補資訊不足的焦慮感。

 

在碎片化的時間中，節奏明快的短影片又最受喜愛，更有近期的研究調查顯示，可以不用盯著螢幕、能一心多用的節目通常更受觀眾歡迎。

 

而Podcast就是不用盯著螢幕的節目，通勤中、運動時、做菜時、處理例行工作時，任何不方便盯著螢幕時，唾手可得資訊與娛樂只需收聽Podcast即可滿足聽眾。

 

2005年首開Podcast功能以來，台灣也於2016～2019年陸續出現具代表性的中文節目，2020年開始每月有100檔以上的節目開設，越來越多聽眾討論正在追蹤哪些Podcaster。

 

【哪些Podcast在台灣最紅？】

台灣最紅的Podcast目前為以下三大頻道：

 

1、Gooaye股癌

Podcaster為謝孟恭，主題內容為股市財經、國際經濟市場觀察、個人股市投資觀點分享等。

 

2、百靈果NEWS

Podcaster為凱莉、KEN，同時是Youtuber與脫口秀演員，主題內容為國際新聞的談話節目。

 

3、台灣通勤第一品牌

Podcaster為李毅誠、張家倫，主題內容為話題多元的閒聊節目，以保留最真實一面為賣點。

 

2020年Podcaster如雨後春筍新生，知名KOL也開始陸續加入Podcast，如韋禮安、9m88，呱吉、眼球中央電視台、丹妮婊姐、好味小姐等。

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圖片出處：https://chartable.com/charts/spotify/taiwan-top-podcasts

 

目前台灣排名前三的Podcaster與廠商業配合作已經有過實例，且成果不錯，讓許多業主開始關注Podcast置入的可能性。

 

以股癌為例，股癌曾與寢具品牌合作於Podcast中置入廣告訊息，並一鳴驚人達成破百萬營業額成效。股癌做出成績後，也開始有越來越多的金融商品找上股癌業配，例如最近期就有電玩合作。

Podcast

圖片出處 https://www.facebook.com/Gooaye/ 

 

【Podcast如何運用於網路行銷】

Podcast是下一個新興媒體平台抑或是曇花一現仍有待觀察，但對廠商/廣告主來說，若Podcast聲勢越來越高，如何將其納入網路行銷一環將成為品牌與產品推廣的重要課題。

 

首先要確認的是在台灣是哪一群人在聽Podcast呢？

答案是23~32歲年輕上班族為主、男女比大約為4：6、95%以上有大學以上學歷，是擁有強大消費力的族群。

 

Podcast作為一個新竄紅的媒體平台，特性是鐵粉觀眾比例高，有高達8成的聽眾在調查中表示支持以廣告置入做為獲利模式，也樂見主持人做廣告接案。

 

在尋找Podcaster合作時，本質實際上與網紅合作相同，具體建議可參考GEMarketing曾分享的「與網紅洽談合作的5個基本注意事項」。

 

最後，由於Podcast的內容不容易在網路上被搜尋到，建議還是要搭配其他媒體曝光，例如Facebook、Instagram、Blog、官網SEO等，品牌口碑仍要做足，才能相互影響發揮最大效益。

 

資料來源

【台灣 Podcast 數據】哪裡是藍海或紅海？給 Podcaster 的一手創作建議

2020是台灣Podcast元年！「廣播版」YouTuber怎麼用聲音收服鐵粉？

 

Podcast

 

 

首圖來源：

https://www.facebook.com/puppydailynews

https://www.facebook.com/台灣通勤第一品牌

https://www.facebook.com/Gooaye/

小學生玩直播竟比大學生多！健身網紅：網路的世界就像一片大海而你沒有救生圈

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除了網紅成為青少年最想當的職業，玩直播的年紀也在下降當中。（圖片來源／Iconscout）

網路成為不少人生活的日常，上網的年齡也不斷下修，但家長們知道自己的孩子，上網時在做甚麼嗎？令人意想不到的是，一份調查顯示，台灣青少年玩直播以國小生最多，比大學、高中、國中生都要來的高。

4成青少年直播族上網年資不到5年

白絲帶關懷協會執行長黃葳威22日公布「2020台灣青少兒直播族個資隱私與上網趨勢調查報告」，對全台22縣市152所大學、高國中小（小三至小六）進行抽樣調查，得到14146份有效問卷，其中有玩直播者共547位占4.1%，並以這群青少年直播族作為分析對象。

進一步分析547位直播族的年級分布，國小占30.5%、國中占21.2%、高中占21.6%，大學則為26.5%，因此，這群直播族上網年資在5年內高達41.3%，在9年以上的則有25.4%。

報告發現，青少年直播族77%每天上網，每週上網時間有32小時，使用手機時間達32.6小時，周末假日則是使用電子媒體的巔峰，周末假日每天平均使用電腦達6.9小時，手機使用也有6.2小時。

而青少年直播族上網的動機依序為，看影片（83.2%）、玩線上遊戲/手遊（79.8%）、聽音樂（76.1%）、使用社群網站（71.2%），接著才是查詢資料或透過即時通訊工具與他人聯繫（63.4%）。

為甚麼有人要我的性感照？網紅：做決定前要三思

值得注意的是，從2010年開始青少年加入網路社群，呈現持續成長，不只校園生活逐漸與網路社群緊密相結合，網路社群成員也逐漸超出日常生活可預期的同學圈，而青少年就有可能暴露在網路安全風險當中。

今年24歲的健身網紅Dain分享，他在2年前創立Youtube頻道，且很幸運的在第2支影片就有近百萬的點閱，起步可謂相當順暢。

不過，當然也是會有遇到瓶頸的時候，當時有人建議他創付費頻道，Dain初估只要原有的1/10粉絲願意付費訂閱他，月收入就高達30幾萬，不過內容相對裸露，一開始他不是很介意亦做了很多功課準備投入，突然有一天他開始擔憂影片外流後的後果才取消念頭。

「我年輕也只年輕這一次，未來也不會有更好的身材了，我如果不好好用我的巔峰去創造這個流量或是金錢，可能就會失去這機會」，Dain坦承當時的想法，但他懷疑，「為甚麼有人要我的照片、性感照，目的是甚麼？」他提醒，每個人在做選擇前，先問清楚自己未來會不會有不同的看法。

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健身網紅分享，自己也追求流量、金錢，但提醒做每個決定前務必三思。（圖片來源／白絲帶關懷協會提供）

Dain表示，他不反對把網紅當成事業，但要知道「在網路的世界就像一片大海，而你沒有救生圈」，有各種阻礙與難題，常遇到別人留言罵自己、恐嚇的，甚至詛咒他全家人。

安全意識不足！青少年玩直播別一味追求流量

黃葳威分析青少年玩直播情形，相較大學生的視野廣，玩直播只是他們娛樂的一種選擇，小學生覺得直播有趣、好玩，且網路上高流量的網紅也會讓他們想要去模仿。

她擔心，直播的過程可能暴露個資，而且孩子希望打賞，會對網友的要求來者不拒，未設定分寸界線，有的在打賞的過程要求他越穿越少，甚至要發生關係，「因為他在裡面玩，會覺得那是他的粉絲」，很單純認為這樣做就可以有獎賞，這都要很小心。

令人擔憂的是，根據調查，這群青少年直播族在面對陌生網友的安全意識不足，僅54.8%的人認為「網友會和他自己所描述的身分不同」，其次，對於智慧財產權與上網時間管理的能力想相對欠缺。

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白絲帶關懷協會與邱志偉召開記者會，建議青少年使用網路，要規劃時間，確認訊息真偽、注重智慧財產權，並留意個資。（攝影／秦宛萱）

白絲帶關懷協會提醒家長，多關心兒少網路交友狀況，發現孩子在網路交友時，不要驚慌也不要指責，應該要讓孩子如何保護自己，很多的網路性剝削都是從私密照開始，不管感情有多好、遊戲點數多迷人，在網路上絕對不能傳出私密照。

民進黨立委邱志偉強調，學校教育對未成年人扮演重要角色，會要求教育部加強宣導力道，由家長、學校和政府共建安全網。

 

圖文轉載：信傳媒

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小兵立大功！社群時代下，奈米網紅或更具銷售力

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新冠狀病毒（COVID-19，俗稱武漢肺炎）仍持續影響全球經濟，國際間封城頻傳，政府為了降低疫情散播，停止群聚，讓民眾有更多時間能待在家，因此直接產生民眾上網比例大幅提高。

也因為從2019年開始，各大社群媒體平台陸續推出購物系統，民眾因同儕圈的影響力進而轉換購物平台，再加上2020的疫情加持，更加深民眾對於社群媒體平台上，同儕圈的推薦和團購比過去更有吸引力，而企業若想降低溝通成本和減少被中間商抽取高額的費用，KOL行銷或許是一條可行之路。

推薦閱讀：電商品牌如何善用KOL合作提升「導購」

企業該自行培養KOL，還是找尋合作單位？

培養消費者信任需要長期性，搭配得宜已知市場的KOL將會事半功倍。近年來KOL行銷這一個商業模式成為人人都想踏入的顯學，不只是協助品牌商曝光，KOL們更希望能從轉單、導購和團購中賺取更高額收入、利用流量變現。

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近年來KOL行銷成為顯學，不只是協助品牌商曝光，KOL們更希望能從轉單、導購和團購中賺取更高額收入、利用流量變現。
1190444068 via shutterstock

作者認為其中奈米網紅（以粉絲數1,000到10,000作為奈米網紅的分級標準）的優勢可能更比巨型網紅更具影響力，若企業主能從疫情產生的報復性消費，搭配奈米網紅的優勢，踏入這個商業銷售中進行，勢必更能讓更多消費者認識，因為奈米網紅將會是企業主最可靠的銷售員。

奈米網紅的優勢，來自於：

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  1. 更真實的存在，其中有可能是親朋好友同事，有可能是你現實中認識的人。
  2. 更具備溫度感，因現實的存在，互動過程中可能更清楚知道你個人在意的點。
  3. 更有社群的互動性，粉絲的黏著度比起中大型網紅，更能創造出好的 ROI（投資回報率）。
  4. 更在意產品的優劣，因為粉絲得來不易，更珍惜粉絲間的信任，產品更加會注意符合自己粉絲間的喜好。
  5. 更具備私流量價值，人與人、企業與人的連結會因為奈米網紅的互動，而產生強流量和強觸及，幫助企業更專注品牌經營和產品優化，讓用戶價值巨大化。

讓KOL成為企業主銷售的「最後一哩路」

新冠肺炎疫情讓許多銷售顯學一夕間改變了行銷人員的認知，但自古以來不變的王牌銷售法則來自於具備真實、互動、溫度、專注好產品研發以及能夠掌握的通路（流量）。

但在FB和Google兩大平台中該如何讓自己的品牌和產品進到消費者家中，企業主們或許可以透過「找尋奈米網紅」來幫助企業打這最後一哩路，若認為要找尋大量的奈米網紅會花費大量的精力和溝通，那此刻開始搜尋那些公司可提供奈米網紅的商業服務吧！

推薦閱讀：粉絲數不到10萬，微網紅、奈米網紅為何夯？新創靠hashtag找到這群人的商機

KOL行銷是顯學，奈米網紅更是人人可參與的顯學，誰說小兵無法立大功，若您是奈米網紅，此時此刻雖然是社群網紅群雄並起的時代，但回歸到自古以來的銷售模式，誰說奈米網紅不能搶下一片天，只能讓企業主找明星和巨大網紅的搭配擺佈？

責任編輯：陳建鈞

（觀點文章呈現多元意見，不代表《數位時代》的立場）

 

圖文轉載：數位時代

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網路電商只能靠削價競爭？電商人妻公布四大心法，不打價格戰也能讓消費者買單！

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網路社群要怎麼做才能不讓自己被比價，或因為價格競爭而失去消費者購買的機會呢？（示意圖/fancycrave1@Pixabay）

商業零售品牌最不希望的行銷模式，就是使用價格戰的方式和競爭對手抗衡，但是網路社群卻讓消費者更容易針對特定商品比價。不管是比價網站也好，還是網路商城內建的商品辨識比價系統，都能讓消費者在最短的時間內，找到最便宜的同類型商品選購。要怎麼做才能不讓自己被比價，或因為價格競爭而失去消費者購買的機會呢？

在網路上銷售商品，因為無法直接讓消費者觸摸到商品，所以品牌除了在圖片或影片上，必須盡量呈現商品的原貌，以社群行銷的技巧來提升消費者購買欲望也成了必要手段。

【1】建立可信度

針對商品或服務內容，以知識性內容詮釋、專家權威的言論引用、規格化的實驗結果搭配、效能與結果的資料來源佐證……等，用第三方的說明資料來替產品內容背書，增加品牌可信度。同樣也在社群平台上提供完整的聯絡資訊、購買流程、金物流方式、售後服務內容，減低消費者對品牌的疑問。

【2】素人說服力

曾經消費過的客人，取得回饋內容的授權、影音照片、用小編取代專業模特兒拍攝產品或服務內容等，加強品牌被受眾認可的力道，藉此影響潛在消費者。

【3】多元化呈現

用實測影片、實測照片、實際呈現產品的各種樣貌、情境使用方式等，來代替或加強原本產品素材的不足。也增加產品或品牌在外部搜尋網站SEO的機會，在官方網站可以最佳化SEO的搜尋結果，在社群平台上也可用Hashtags的方式將產品關鍵字列出，以便消費者搜尋到商品內容。

【4】延伸情境感

很多時候，商業品牌將廣告內容設計得很完美、廣告投放精準、官網購買頁面也很完整，但在這些過程當中，卻忽略要將每一環重點都相扣起來。好的廣告行銷流程，是強化消費者沉浸在消費情境與體驗的作用，一檔好的廣告必須和點擊後的著陸頁面、商品頁面有所連續。假設廣告內容提供給消費者的是A情境，點入官網購買頁面後，卻是完全不同的B情境，此時就非常有可能阻斷消費者的購買欲望。

✦人妻圈粉心法

廣告內容的素材最好與商品頁面風格相同，才不會產生差異感。差異感太大時，容易發生在廣告流程中失去客人的危機。

作者介紹｜電商人妻Audrey

出生於台灣經濟最強盛的1988年，卻在競爭最激烈的電子商務年代，脫離職場選擇創業。從部落格走到社群，致力於探討新社群行銷環境以及商業策略。曾創下單月Instagram破萬追蹤的爆紅紀錄，參與過大大小小百餘場企業內訓及講座，輔導近千名學員，並持續在社群行銷中，深度研究大環境與商業行銷的結合變化。

IG：@ec.wife

FB：電商人妻 ec.wife

本文經授權轉載自悅知文化《電商人妻社群圈粉思維》(原標題：Lesson 27 阻斷被比價的四大重點)

責任編輯／連珮妤

 

圖文轉載：風傳媒

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社群行銷｜《艾蜜莉在巴黎》值得一學的10個社群工作觀點

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《艾蜜莉在巴黎》（Emily in Paris）近期榮登Netflix全球點閱第一美劇殊榮，劇中女主角艾蜜莉自美國被調至法國巴黎擔任社群行銷一職，而她也在劇中大量使用Instagram作為經營個人與工作上的重要工具。撇開誇張劇情與奢華CHANEL衣著，劇中點出不少身為行銷相關行業值得一學的工作觀點，本文將一一分析介紹以下觀點。

繼續閱讀 “社群行銷｜《艾蜜莉在巴黎》值得一學的10個社群工作觀點”

Instagram 10歲「轉大人」美食美景照漸被社運照取代

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（中央社華盛頓3日綜合外電報導）Instagram 6日將歡慶10週年，原本填滿這個社群平台的夕陽餘暉藝術照、賞心悅目冰淇淋照，隨著社會公義示威、氣候危機與疫情延燒，被更多的示威活動內容取代。（首圖取自Pixabay圖庫）

Instagram是2010年由希斯特羅姆（Kevin Systrom）和克里格（Mike Krieger）創辦，成立2年用戶就多達10億，之後更因濾鏡、簡易的相片編輯以及分享工具贏得大眾青睞，用戶迅速成長。

原本這個社群平台主打饒富興味的照片，但紐約人戴維斯（Rebecca Davis）理解到，那種照片漸漸被認為不著邊際，人們開始會在「失業、生病、隔離、難過」時、在參與「黑人的命也是命」（Black Lives Matter）示威時，在跟進美國大選進展時，登入Instagram分享照片。

2016年戴維斯開設Rallyandrise帳號協助人們參與政治，「不是說沒時間也沒地方拍漂亮的照片，但大家或許也試著找到平衡」。

戴維斯這個帳號近月訂閱者多了1倍以上，來到2萬4000人。

5月間，非裔男子佛洛伊德（George Floyd）遭員警壓頸致死的影片傳開後，全美爆發示威，與此同時，武漢肺炎疫情讓民眾避居在家，花更多時間上網。

而現在，讓上述種種都相形失色的，是激烈的美國總統大選將在11月登場。

戴維斯表示：「大家迫切地想聽取建議和指導。」

線上請願、募款和組織成為常態，Instagram則成為這種趨勢的主要平台。

美國民權聯盟（American Civil Liberties Union, ACLU）社群媒體經理派特森（Emily Patterson）表示：「在讓用戶遵循行動連結方面，Instagram是我們最重要、最有效的平台。」她是指讓人們透過網路連署、組織示威或接觸國會成員。

在政治運動方面，Instagram訴求年輕的成年人，從青少年到30多歲這群。

派特森說，「臉書（Facebook）不只會選擇朋友和社群，還會連你的父母、室友、前男友前女友都選進來，集合了一個人認識的所有人」，「所以人們談到對他們非常重要的事情時，不會進去那個平台」。

而大家會花很多時間上Instagram，因此Instagram上社運蓬勃發展。

瑞典氣候小鬥士童貝里（Greta Thunberg）號召全球年輕人群起對抗氣候變遷時，也是透過Instagram。（譯者：鄭詩韻/核稿：嚴思祺）1091004

圖文轉載：中央通訊社

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網紅行銷｜業配千篇一律令人反感？人氣YouTuber劉芒讓粉絲與廠商雙贏的「3不策略」

劉芒
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在資訊爆炸的時代，消費者每天接受的廣告訊息至少百來條，而業配影片也早已不再新奇，如果提出大綱需求時總是依樣畫葫蘆，嗅覺敏感的消費者一旦察覺這又是一支千篇一律的業配影片，可能觀看不到10秒，就會因為感到無趣而直接關掉（首圖來源：劉芒粉專）。

 

但對廠商來說，好不容易撥了預算找到KOL幫產品曝光，網友不願理解商品還直接被扣上無聊業配的標籤；且影片行銷在現今是個顯學，不跟上潮流就等著被甩在過去式，又是不做不行的一門學問，實在是既無奈又不知如何是好。

 

其實，有三個方法可以突破此困境！

以2020爆紅的人氣YouTuber劉芒為例，看看這位搞怪美女是如何運用創意，將業配內容轉化為有趣的影片，讓粉絲買單、產品也達成良好曝光的效果。

 

以下兩支劉芒拍攝的影片便用了這三不，推薦先看影片再繼續往下看：

 

《愛神來了怎知道！10個要比平常加倍漂亮的時刻》

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《三十而已VS.垂垂老矣！10個巨顯老的小細節》

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◼︎第一 標題「不」放關鍵字

在許多網路行銷教戰手冊中，常常可以看到建議標題一定要破題放好放滿關鍵字，在標題上直接放入產品固然可以達成SEO效果，但你有想過，實際上願意點進去觀看的粉絲會有多少人呢？

 

在劉芒的這兩支影片中，從標題中完全看不到產品相關的關鍵字，連建議你使用保養品、美妝產品都看不到。但切入點完美切種TA在意的議題－希望自己漂亮、希望自己不要顯老。

 

必須提醒的是，這並不是要KOL配合偽裝這不是一部業配影片，而是讓觀眾降低心理的防衛機制，到了業配環節，該說清楚講明白的地方還是必須好好說明。

◼︎第二 「不」要大肆宣揚產品多棒多好用

在KOL行銷階段，如何讓消費者知曉並願意記住才是重點。

如果長篇大論講述產品有多好有多讚，就算消費者有耐心地看完了第一遍，不到三分鐘，消費者就會因為這些訊息實在太過繁雜負擔而自動遺忘。

 

在劉芒的影片中，大約近20分鐘的影片，一直到第10~12分鐘才正式進入廠商的商品介紹，前面是真的認認真真的在講述本次主題，讓觀眾認同後，再自然地將商品帶入話題中。

 

這種做法與業配天王HOWHOW的無厘頭出其不意並不相同，但同樣能讓觀眾在充分得到想要的娛樂或資訊後，再自然的接受產品訊息，而不會有被騙來看廣告的負面心情。

 

◼︎第三 「不」要置入產品導購連結

這一招或許會讓許多廠商感到疑惑，不放連結，消費者怎麼進到導購頁面呢？

換個方式問：與KOL合作時，你是希望被知道產品有找某某網紅合作並高機率就此止步？

還是希望合作KOL的粉絲在知道產品後因好奇而主動進行搜尋、順帶更理解產品周遭的相關資訊與背後的品牌呢？

 

在劉芒影片中，最多只是在下方資訊欄的底部放上清楚的資訊，這樣做可避免消費者有受到強迫推銷的不良感覺，也能讓有興趣的粉絲可以主動去找到想要的資訊。

引導消費者主動搜尋更加分！

 

除了這三不，劉芒也運用了獨特的幽默感與主持功力，展現個人魅力創造一支支生動有趣的影片，成為每一位粉絲的閨蜜好姊妹，也將廠商的產品用最適合她的方式推薦給粉絲們。

 

最後提醒：業配影片不應千篇一律，獨特的內容才更能從資訊的大海中勝出。

除了上述三不外，也建議業者在與KOL合作選定主題時，不需一味迎合時事議題。

 

 

一般業配套路▶︎置入標題關鍵字、8成內容介紹產品、放產品連結

 

建議有效作法▶︎拿掉標題關鍵字、8成內容包裝議題與鋪陳、不帶產品連結

 

 

劉芒熱門影片主題分別是：

 

《全身上下最豪的10顆富貴痣》

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《成功率100％最強拜月老之術！手把手教你列出最完美真命天子天女清單》

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《官方數據熱騰騰駕到！交友軟體上12星座的12項秘密》

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《最好命那種！10條萬裡挑一的最讚手相》

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《挑老公看耳朵！無法作弊所以很準之耳相攻略》

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《只要有其中3個就是最欠嫁那種！10個精品級大優點-上集》

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這幾支影片，題材並非流行熱門的美食旅遊、美妝穿搭、搞笑短片等，反而是有點冷門的題材，但劉芒運用了自己獨特的幽默感與創意去整合題材，使影片受到粉絲歡迎。

 

配合KOL本身調性，選擇與日常息息相關、卻少有人拍攝提及的題材，讓KOL以獨到的特色去做演繹，並將消費者最初的防衛機制降到最低，才能真正借力使力去吸引到觀眾的眼光，也更能替你的產品帶來最大的效益。

 

 

 

｜About 劉芒

2020年爆紅Youtuber，2018年開始經營Youtube頻道，曾任美麗佳人雜誌的時尚編輯，其獨特的幽默感與自然不做作更替她帶來另一個稱號：搞怪美女。在鏡頭上沒有包袱的大翻白眼、說些閨蜜間才會講的實話，讓女孩們都直呼好想有這樣的朋友，成為爆紅主因之一。

 

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