月份 2017 年 8 月

網紅行銷|IG爆紅秘訣!那些人氣網紅沒告訴你的經營秘密

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根據官方數據,2016年Instagram(以下簡稱IG)最熱門貼文由擁有一億四百萬粉絲的賽琳娜戈梅茲奪下,該篇貼文共獲得了590萬個讚,名人網紅紛紛由Facebook轉戰IG,也逐漸建立起了獨特的商業模式,據了解,追蹤者超過10萬的IG帳號,代言費用由800元美金(相當於24,000元台幣)起跳,這也促使更多人將IG當作事業經營。但想要從普通的民眾晉升成網紅,不僅只是拿出手機拍照修圖這麼簡單。

秘密一:幾乎所有人氣IG帳號不是使用手機拍照

即使IG最一開始的概念是隨拍隨傳,用正方形的格局呈現,但事實上我們所追蹤人氣IG網紅,大多是使用專業的單眼相機拍攝,拍攝完利用修圖軟體仔細的修掉瑕疵外,也特別重視照片風格的一致性,仔細觀察就能夠發現,人氣網紅的IG在光線、色調、風格都有一致性,這也是深化品牌形象最好用的方式之一。
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圖片來源:ohouture

當然也有很多明星藝人以分享自己生活角度隨拍隨傳獲得數十萬甚至上百萬讚數(例如眾多外國好萊塢明星或是韓星GD、亞洲藝人蔡依林、郭書瑤、彭于晏或余文樂等都經常隨拍吃飯、寵物、與家人朋友等生活瑣事),但明星藝人原本就有其高知名度,故經營方式不能跟一般網紅相比。

秘密二:使用正確的Hashtag能讓你爆紅

IG贏過Facebook的其中一點,就是可以透過hashtag功能讓同一主題貼文能夠獲得更多的曝光,也讓對同一件事物感到興趣的人可以快速的找到適合的網紅追蹤,而hashtag百百種,人氣網紅總能下到最關鍵的一些,並利用原有的人氣一舉衝上人氣排行榜,獲得更多曝光。除了國外有曾經因為hashtag爆紅的案例外,人氣IG網紅也很常透過創造新的hahtag產生話題,鼓勵粉絲使用創造的hashtag深化連結性,也成功塑造形象。

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圖片來源:muradosmann

至於何謂正確hashtag?其實hashtag就如同關鍵字,除了必須切合照片主題,例如美食會加上food、衣著會加上ootd、旅行加上travel與國家地區等關鍵字外,更重要的是當地熱門時事關鍵字例如參加某某慶典或某名人關鍵字代表向其致敬之意。

切勿為求曝光而使用毫無相關字眼,一來無關字眼會讓追蹤者無法理解,二來也讓人產生單純求曝光關注的質疑,畢竟使用hashtag並非為了爆紅,頂多就增加搜尋時的曝光,增加同溫層或相同興趣、喜好族群關注與認同的機會更多一些。

秘密三:用慣性創造議題讓人忘不了你

據統計,平均每個使用者追蹤的人數為200人,所以即使擁有了廣大的追蹤者,沒有記憶點無法創造互動也無法帶來收益,而人氣網紅往往會利用創意的元素,讓更多人記起自己,也創造更多話題。舉例來說,紅遍全球的Follow me to,就是利用一系列牽手照竄紅,而擁有13萬粉絲的theballondiary,則是每張照片一定會出現氣球,創造專屬自己的獨特性,這樣的操作方式,即使遭到模仿,也能夠拉抬自己的身勢,因為人們永遠只會記得最先開始的那一個。

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圖片來源:theballondiary

IG經營訣竅與其他社群經營一樣:塑造個人品牌和展現個人特色是最重要經營重點,掌握使用照片訴說故事的方法、展現個人態度與認同的事物是其關鍵。不同的是,IG更加考驗其影像說故事能力,還有與粉絲互動能力,讓文字只是輔助,更多是視覺溝通。而品牌端在尋找IG網紅行銷時,大多著重粉絲互動與族群、個人特質與品牌屬性是否相符、置入比例的拿捏是否恰當等等,也重視IG網紅是否能活動IG新功能如限時動態等,創造更多互動與創意。

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社群行銷|爆紅素人阿翰po影片 粉絲頁不到一個月超過20萬人按讚追蹤

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一位名叫阿翰的素人因模仿法拉利姐張婷婷說話(截至發文前,該影片瀏覽人次已破百萬),神高的還原度瞬間爆紅,在各大網路媒體平台紛紛轉載後,阿翰從一個普通人轉變為仿聲達人與網紅,截至今天已超過20萬人按讚,自製影片PO文單篇有近5萬人按讚、近萬則留言與破千次分享。

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阿翰模仿法拉利姐張婷婷

來源 阿翰po影片

北藝大畢業的他一開始因好玩而模仿,開粉絲頁後陸續發佈了幾支風格迴異的模仿影片,模仿的對象大多是身邊常見的各類型平凡人,如:國高中女生、機車的算命阿姨、越南新娘、房東太太以及貝分手的失戀男子等,抓到精髓的神準腔調用語讓人笑到不行。

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模仿失戀男子的影片截圖

來源 阿翰po影片

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影片中提及一次「帥到分手」,竟然吸引了歌手本尊周湯豪留言:「………」表示無言,吸引更多粉絲表示覺得不可置信。

爆紅原因 生活細節平凡梗

許多人表示會想看阿翰的影片最主因是阿翰的仿聲對象大多來自我們生活周遭會出現的人,無論是女學生、阿姨、房東太太、越南新娘等,都是在我們平常生活中會接觸到的平凡人,這些人的聲音經由阿翰傳神模仿變成一種讓大眾產生共鳴的力量,也因為有共鳴而有更多人想看想分享。

 

 

未來阿翰表示為了生活還是有可能會接些業配,一定會有人喜歡有人不愛,就看哪些粉絲會留下繼續支持欣賞,畢竟做得開心才能持久,有經濟上的支援才能有持續不墜的創作。

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阿翰模仿張婷婷影片被新聞轉載

來源 ETNEWS

ABC咖部落客投入成本公開 看完再來評論部落客爽不爽

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部落客不是每天過爽爽嗎?吃飯、出遊都免錢招待?常常有免費體驗的商品吧?寫業配文一定賺飽飽!這樣的負面評論總是每隔一陣子就會再被炒熱一次,大家討論著部落客的價值,部落客行銷是否真的有用?之前聊過網紅部落客的5種主要收入來源,讓我們實際來試算,成為一名部落客究竟要多少成本?

 

素人部落客(C咖含以下):5千起

手機:5,000~20,000
相機(非必要):15,000-30,000
電腦(非必要):20,000~50,000

廣義來說,成為部落客的入門門檻非常低,基本上只要有一支智慧型手機能拍照(有時候甚至不用)、寫字、上網,註冊一個免費的BSP(Blog Service Provider)部落格平台就能稱自己為部落客。實際上即使是入門部落客,大多也都會有個人電腦、手機、相機等基本配備,工欲善其事,必先利其器是大多想朝部落客方向努力的人普遍認同的觀念。

 

職業部落客(B咖):10萬起

攝影與週邊:50,000~100,000up
電腦與週邊:30,000~80,000up
網站維護(非必要):1,000~2,000/月
廣告投放(非必要):10,000~20,000up/月

許多人開始經營部落格動機是記錄生活和興趣,一旦開始想要認真經營,最先面臨到的就是入手專業攝影設備讓照片質感提升,開始有穩定流量與粉絲後會想要架設個人網站,購買網址和主機就是每年固定開銷,在資訊爆炸的年代想要能夠提高曝光,粉專廣告支出也成為了眾多部落客固定投資的成本,列到這裡金額已經超過10萬,不同類型的部落客,所需費用又會再往上加,這邊舉幾個常見的例子:

美妝部落客:為了擁有更專業的知識,彩妝課和時尚雜誌是必要投資學習的功課,而最主要的開銷還是為了拍攝而買的大小美妝品,口紅一次就包色、評比各家同類型產品動輒5家以上,若是國外當紅的產品更要多花費國際運費或是代購費才能拿到手。

旅遊部落客:每年出國取材幾乎是必備,每一次出去的費用都是以萬起跳,即使有廠商邀約,也大概有八成是僅提供機票食宿交換,沒有稿酬,能夠免費出國又有稿酬可以拿,需要在這個類別有一定影響力的部落客才有辦法達到。就算是深根台灣旅遊的部落客,光花在油錢和住宿費就會佔掉大半。

美食部落客:吃這件事情可大可小,小從路邊攤50元一碗麵到上千塊高級餐廳,多數美食部落客除了廠商邀約試吃之外,花了更多時間和金錢在挖掘巷弄美食,累積下來的餐費與花費時間也是非常驚人。

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知名部落客chiara ferragni 出席巴黎時裝周

知名部落客(A咖):約20萬起,依經營方向而異

攝影/週邊:100,000~300,000up
電腦/週邊:80,000~150,000up
網站維護:1,000~2,000/月
廣告投放:20,000~60,000up/月
妝髮造型:依時間、複雜度計,約10,000/場
專業團隊(小編、攝影、後製、經紀等):50,000~100,000up

知名部落客一篇文章、一支影片合作邀約至少5-10萬起,各種活動場合出席站台與車馬費也是萬元起跳,一般人看不到的背後成本有妝髮造型、治裝、專業攝影和後製團隊、為了拍照特別租借攝影棚或一整天外景、為了掌握最新資訊,每年出國進修取材的時間與花費等等。

從入門、職業到成為知名部落客的時間不一,時間長短並非成為A咖的必要條件,經營方向與內容不同,有人10多年默默耕耘依然素人;有人經營不到一年便快速爆紅躋身知名部落客行列,除了經營方向,能否抓住讀者眼球,有無個人品牌與影響力、一群信任的鐵粉才是知名部落客身為意見領袖的核心價值,也是廠商願意花大錢邀請合作的關鍵主因。

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以上試算由實際訪查眾多部落客心得整理而成,因牽涉層面廣,尚有許多未列舉的成本,許多部落客不約而同說:「比起金錢,更多的是時間、體力與心力。」從素人想跨入職業部落客門檻,努力不懈撰文只是基本功,大多數兼職部落客犧牲正職工作與睡眠外的所有閒暇時間,不計成本投入。知名部落客更是不能鬆懈,廠商與讀者對於文章品質與效益要求越來越高,投入心力和成本也相對越來越多。

總結來說,不同領域部落客花費成本不一,無法全部一筆筆詳細計算,但可以肯定的是每個光鮮亮麗的部落客為了產出優質文章砸下的各項成本與支出,都有賴持續不間斷的熱情與努力,而非如表面看到的簡單輕鬆。

 

 

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