【文／邵建維 動腦編輯部】
小品牌或是新創品牌在成立之初，幾乎都會被行銷預算不足所影響，但並不是少預算就無法發揮大效益。
網路時代的來臨，有多元且成本不高的行銷工具 可以搭配運用，新創品牌在進入市場時，更要聰明運用有限預算，去找到適合的行銷工具來讓品牌曝光，例如口碑行銷、社群行銷、關鍵字行銷，或影音行銷等。很 多時候，少少的預算卻反而能帶來超乎預期的效益。
找到適合的部落客 口碑行銷力量無窮
很多新創品牌剛開始接觸行銷時，在預算考量下，會藉由「口碑行銷」的力量來提高產品知名度，期待達成產品銷售目的。不可否認，在各式廣告大行其道的年代，很多消費者已對廣告麻痺，而「口碑行銷」則是相對讓消費者能進入意見領袖所營造的情境中，去深入了解產品特性。
新創品牌其實也意味著一股市場潛力，但在進入市場之前，傑思．愛德威副總安柏軒特別提醒，一定要先找到商品以及市場的定位。新創品牌即使行銷資源少，但只要找到適合的低成本行銷方式，還是可以創造很高的投資報酬率(ROI)。
傑思．愛德威有多年部落客口碑行銷操作經驗，安柏軒認為，部落格或粉絲頁這類媒體有幾個特性，第一，它的受眾精準，在畫好產品與市場定位的輪廓後，可以依照這個輪廓，去找到適合的部落客協助撰寫；再來，相對於傳統媒體，它的價格低，而且能深度介紹產品，輔以部落客的特色情境文，更能讓消費者有效吸收。
廣告主希望部落客帶來怎樣的效益與目的，這也需要深思。每個廣告主都希望部落客可以帶來「導購」作用，但事實上很難。如果真的期待帶來強烈導購效益，安柏軒建議尋找流量不差，得獎數多的部落客，而且他們的部落格有一個特性，就是雖然回文與按讚數不多，但因為讀者年齡層高，購買力也相對較強。
安柏軒舉曾經操作過的日系保養品牌為例，客戶想要推一支單價不低的卸妝凝膠，所以先請部落客寫了一篇深度體驗文，分享產品使用情境與心得，再請 網友填問卷，有興趣者可以去門市體驗，但體驗要再額外付費。沒想到，最終成效出奇的好，投報率為1比20。而這部落客類型就是屬於部落格互動不高，卻擁有購買力驚人的讀者。
如果只是希望產品得到高度曝光，安柏軒提到，可以找漫畫部落客，任何人都能輕鬆閱讀，以及轉貼於臉書，文章點擊數可觀，但缺點就是缺乏受眾輪廓。
安柏軒也提醒，做部落客口碑行銷，一定要精準抓產品的核心重點，而且廣告主要適時尊重部落客的寫作風格，不要一味塞進太多產品特點到部落格，這樣會讓文章偏向廣編稿，部落格原先的寫作風格也會削弱。最重要的是，要找到適合的部落客，品牌不能被部落客的光芒或刻板印象影響，有時二線的部落客帶來的效益可能更高。
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