【撰文者：曾靉】
相較於Instagram，2013年10月上線的nice App，最大特色在於使用者可以在照片上加註任何標籤，並藉由標籤連結到有共同喜好的使用者。上線一年半來，nice App已累積3000萬註冊用戶、台灣用戶約100萬人，每日有超過200萬張照片上傳，目前團隊已完成三輪融資，估值約3億美元。
nice App的靈感來自創辦人兼執行長周首的興趣，他是一名潮鞋收藏家，當初他在照片中加上品牌標籤，並分享給潮鞋愛好者社群，因此便延伸出nice App這樣「照片＋標籤」的概念。
周首說明，nice App主要強打三大特色：
一 是讓使用者在照片上加註任何想說的話
二 是透過標籤找到對的社群，例如時尚、美食、品牌等社群
三 是用nice App提供的免費貼圖，讓照片內容更豐富
周首表示，雖然外界常把Nice App與Instagram相提並論，但其實彼此的定位大不相同，例如，Instagram會提供很多濾鏡，著重於整體畫面的美感。但照片好不好看並不是nice App最重視的因素，他們更強調透過標籤連結人們的生活。
「Visual Culture的重點不在於圖片本身，而是Tagging Telling。」周首說明，重點在於使用者不用在照片下面註記個100多字，而是透過照片本身說話。
另外，除了照片下方的留言機制，nice App也加入私人聊天功能，希望打造新形態的社群模式。
nice App主打自創標籤、免費貼紙特色。圖：nice App
至於為什麼選擇台灣作為海外市場首站？周首坦言，主因是nice App過去在台灣沒有任何行銷，但台灣用戶已逼近100萬大關， 這個現象讓他感到十分好奇。「我覺得台灣是一個很特別的市場，用戶成長幅度比其他海外市場更快，而且用戶都把功能發揮到淋漓儘致。」他說，這次來台的首要 目的是想「搞清楚台灣使用者是怎麼回事、為什麼那麼喜歡圖片社群？」，未來會先以台灣作為海外試驗市場，再決定海外市場下一步要往哪走。
另外，nice App今日也針對台灣市場推出專屬特色貼圖，包括九份、七夕節日、彎腰郵筒等具有在地特色的貼圖，日前也與台灣插畫家Lu’s合作推出一系列貼圖。周首說明，未來nice App在台灣有無限可能，也不排除與更多台灣插畫家、品牌合作，搶攻在地市場。
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