內容行銷|2018成功吸睛的內容經營3大重點

回顧2017年,內容經營重點毫無疑問再度由影音內容奪冠,從YouTuber如日中天的聲勢、各大媒體布局影音內容獲得優異成績,已連續3年成為常勝軍。而除了影音之外,有哪些明年度值得關注的趨勢?請看以下的分析說明:

 

1.用影音創造更多聲量

影音獲得的點閱率與吸睛度有目共睹,只要有話題性就能吸睛,但要如何透過影音內容能讓品牌聲量或業績銷量獲得成長是一大難題。嘩眾取寵不難,難在製造對的議題吸引正確受眾。

 

雖然從2014年Facebook推出影音功能,並提高影音貼文的演算法權重後,許多媒體開始著重產製影音內容,然而影音產製的成本遠高過圖片與文字,短期內難以轉換成營收,成本考量是影音難以取代圖文與文字的最大主因。

 

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2.以活動創造討論聲量

今年年底最火熱的話題莫過於火鍋業者海底撈丟出可自帶食材的震撼彈,活動一出,震驚各界。不但引發各新聞媒體報導,各網路論壇也引起一波討論,也有網紅與部落客實際自帶食材體驗並拍影片、撰文分享,這樣的議題熱度即使花大錢買廣告做行銷也很難達成,全靠一個活動idea,達成上千篇討論絕對是最佳的行銷投資。

 

一個強力的活動,勝過千言萬語。

 

 

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說明 海底撈透過自帶食材,成功獲得媒體與消費者關注與好評,換算成廣告行銷預算,恐破千萬才能達到相同效益。

 

 

 

 

3.多元平台,多管齊下

除了影音與活動,部落客一直也是SEO與專家意見的重要管道,目前常見的內容平台包含:部落格(圖文)、粉絲頁(影音/圖文)、IG(影音/圖文)、YouTube(影音),每一位置都有各自不同影響力意見領袖與效益,唯有多方經營才能達到聲量。

 

今天在網路上搜尋,除了透過網紅初步獲得產品能見度外,自家官網內容是否用心經營,讓潛在消費者在尚未實際看到商品前能產勝興趣,口碑聲量有無才是消費者下決策的主因。除了本身官網、粉專內容需用心經營與營造質感,其他消費者意見更是關鍵。

 

 

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說明 同樣商品,不同人推薦,好評負評兩樣情。

 

 

除了內容外的其他建議

用心經營內容只是重點之一,行銷布局與策略也是另一大重點,預算、商品屬性與目標族群不同,都會有不同的需求與規劃方式,整體趨勢還是會有些相同的地方:

 

降低FB廣告投放預算

Facebook廣告費用日益上升、效益卻大幅衰退。面對這樣的問題,除了另尋其他出路與廣告投放方式,就別無他法了嗎?其實,有趣創意的內容也是降低投放的最佳方式。今年歐洲汽車品牌以一支抖肩舞影片成功獲得巨大勝量與好評。

 

 

重新修正、檢視KPI

去年一篇文章:錯誤KPI,加速媒體死於寒冬,全文已將網路媒體現況做了十分清晰的說明,無論是影音還是其他內容,沒有正確的評估效益方式,一昧看數字高低,卻忽略塑造品牌價值。

 

品牌才是長久穩定發展的關鍵。

 

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最後,明年可預見的是:將會有更多人與團隊/媒體投入影音內容產製,以及相關曝光與透過影片轉換為營收,也會有更多的社群大事件,且週期越來越短,從以前需要數十年光陰的品牌經營,現在也有望透過網路降低所需時間,這些都有賴正確布局與策略才能達成業績成長。

 

 

 

 

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