日前IG終於也在台灣開放企業工具，如《來下廣告吧！INSTAGRAM 品牌專頁正式推出！》提及的功能，企業工具可以建立專屬的公司檔案，讓消費者能更輕易地與品牌聯繫，而讓行銷人員又愛又恨的則是如同FB的洞察報告也開放使用，可以藉由觸及率、瀏覽人次、熱門貼文、粉絲洞察報告等進一步瞭解粉絲和廣告投放的成效。話說回來，正在經營IG的你，嘗試過廣告投放了嗎？
首圖來源：https://business.instagram.com/advertising/
先前曾介紹過經營IG必知的熱門HASHTAGS和9個經典案例，這次就來為品牌經營者介紹IG廣告投放的必學秘訣：
Step1.連結instagram與facebook的帳戶
由於instagram的廣告平台必須透過臉書進行投放和管理，所以必須完成下列步驟：
(1)在Facebook開設一個粉絲專頁或使用已有管理權限的粉絲專頁
(2)在Facebook粉絲專頁後台，設定連結的instagram帳戶
(3)在instagram的設定中授權連結
帳戶連結好之後，就可以從facebook的廣告平台來進行instagram投放了。
圖片來源：Facebook粉絲專頁後台
Step2.選擇最合適的廣告形式
instagram與Facebook同樣提供數種廣告形式，針對想推廣的品牌/產品/服務選擇合適的廣告形式相當重要，目前提供以下幾種：
(1)圖片廣告 Image Ads：單張圖片，圖片比例可為1.9:1到1:1的橫向或正方形圖片，是最基本的廣告形式。
(2)影片廣告 Video Ads：影片長度最多為30秒，可以用動態與聲音很好地向消費者傳達訊息。
(3)多圖廣告 Carousel Ads：需使用3~5張圖片，圖片比例必須為1:1的正方形圖片，很適合用來展現產品的細節或功能、品牌風格等。
有創意的廣告形式更容易得到注目，可以參考《9個必學的INSTAGRAM廣告案例》中運用的廣告創意。
圖片來源：https://business.instagram.com/advertising/
Step3.準備高質感的照片或影片
在instagram上，高質感的圖像是基本配備，具風格的圖像是吸引粉絲的最佳方式。
如果你和編輯一樣並不是專業攝影人士也無須擔心，坊間許多攝影相關的APP很簡單就能美化照片，或者把握主題單一、背景乾淨的兩大訣竅，再佐以IG內建的濾鏡也能拍出高質感的照片。
圖片來源：https://itunes.apple.com/tw/app/instagram/id389801252?mt=8
Step4.使用Hashtags
instagram第二重要的就是Hashtags這個功能了，其重要性在《INSTAGRAM行銷必學HASHTAGS，觸及率加倍就靠#它！》中有詳細介紹。
投放instagram廣告時更需注意目標族群是誰，除了當前熱門的Hashtags，也可以考慮使用相關產業的Hashtags，更容易讓目標族群在瀏覽相關主題時發現你。
Step5.設定行動呼籲
instagram的廣告都可以設定一組行動呼籲，這組行動呼籲會顯示在圖片的右下角，可以有效促使有興趣的目標族群進行下一步，行動呼籲目前提供以下幾種：
(1)使用應用程式
(2)開啟連結
(3)立刻購買
(4)搶先預訂
(5)玩遊戲
(6)馬上聽
(7)觀賞影片
(8)觀看更多
(9)下載
(10)瞭解詳情
(11)註冊
以上為Instagram廣告投放的基本步驟，投放方式其實跟fb差不多，但素材製作、如何呈現、如何設定正確目標受眾以及如何優化廣告就需要操作經驗的累積，廣告投放本身並不困難，難在針對產品或品牌製作吸引人的廣告素材，若又要求轉換那更是一大挑戰。
目前IG廣告成本跟FB比起來還是便宜許多，假設今天是一家飯店民宿，TA是來台旅遊的年輕人，運用IG鎖定興趣、年齡與國家，便能精準投放到這些潛在客戶。若是手遊或年齡層偏低的商品，IG也能有效觸及這些年齡層的朋友，也可搭配高人氣的IG網紅與名人介紹，更能達到代言效果與廣告效益。
隨著社交平台的使用者年齡、興趣喜好的區隔越來越明顯，對於廣告投放也能更加精準，就看投放者能否確實抓到品牌精神與消費者喜好，否則下再多都是白搭。
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