4月份部落客講座活動邀請到不定期旅居歐洲的旅遊部落客蕾咪，來分享自身經營部落格的技巧與要訣，有興趣的人，也可以到蕾咪的粉絲頁多多與她交流喔！一開始蕾咪便點出非常重要的結論：部落格只是媒介，最終目標是經營個人品牌。無論是哪個職業，行銷自己都是未來的必要技能，而部落格究竟該如何經營才能建立個人品牌？
透過蕾咪分享可幫助想經營部落格的人解決下面難題：
- 如何在一年內從零開始經營出忠實粉絲？
- 如何讓讀者願意主動轉分享自己的文章？
- 旅遊文章架構應該從何出發？
- 怎麼讓廠商知道自己的品牌價值，不只是用流量議價
無論企業或個人，經營屬於自己的客群與粉絲都是非常重要的課題，但很多人經營得力不從心，無論如何用心經營粉絲也不會增加？該如何增加與粉絲的互動？蕾咪將個人經營多年的心得化為下列5大重點幫助有心立志想經營部落格的人。
- 認識自己
要讓別人（讀者）認識你之前，最重要的就是要先認識自己，發掘自身特色、優缺點然後加以放大並塑造別人眼中的自己。非常重視數據的蕾咪分享自身運用行銷最常用的「SWOT分析」來認識自己並找出自我定位與價值，這是最重要的第一步。
首先必須找出自己的優勢/優點（Strengths），哪些是自己的專長？例如有人擅於拍照攝影；有人擅於圖表分析，而哪些是自己有興趣的文章類型？例如有人喜愛寫美食；有人喜愛分享旅遊資訊，這些都是個人特質與魅力，知道優點在哪才能進一步發揮＆運用自如。
找出優點後，就要正視自己劣勢與缺點為何（Weaknesses），例如有人撰寫文章速度較慢；有人不擅長修圖或不上相，沒有人是完美的，一定都有自己擅長與不擅長的項目，認清自身缺點才有機會改變與求進步。
接著要找出自己贏過其他人的機會（Opportunities），分析評估過上面的優缺點後，寫哪種類型的文章有機會贏過別人？這麼多人寫美食，我有機會勝出嗎？我能寫得比別人更好、更有個人特色嗎？如果回答是Yes，最後就要知己知彼，了解自己有哪些競爭者與威脅（Threats）的存在，如果擅長領域已有很多前輩/佼佼者，那麼你要將這些對象視為目標並努力看看；如果擅長或有興趣的議題沒有或很少人撰寫，那恭喜你，找到一個能夠讓自身立足並發揮的好舞台。
蕾咪認為，找到自己感興趣的領域後，至少要撰寫超過20篇以上的文章數方能被稱為該領域的專家或達人，一旦找到自身有興趣發揮、一展長才的領域後，接著便要努力撰文分享，默默耕耘內容，才有機會得到關注，成為有價值的個人品牌。
圖片來源：http://www.discoveryresearchgroup.com/swot
- 定位市場
蕾咪建議可用創業思維來經營部落格：
1.什麼都想要的市場等於沒有市場
2.經營小眾市場更有價值
3.100個精品粉絲勝於10,000個殭屍粉絲
4.拿捏原創與商業文章比例，80/20法則依然適用
5.那些不知道夢想需要現實支持的粉絲，不值得保留
6.永遠不要成為廠商或粉絲眼中的白吃白喝部落客
→都在免費換稿卻沒有用心經營自己的主題
此外蕾咪也分享個人的「123法則」：
一句話說明自己的理念
二個標準尋找適切的主題
三個關鍵字，形容自己目前部落格經營的方向
務必要認識自己的讀者（目標受眾）是誰，用心寫的文章主要是哪些人感興趣？這些人有什麼樣的特色？年齡層？男性還是女性較多？這些資訊都可運用Google Analytics 進一步分析與量化，如此才能認識自己的部落格究竟有多大的影響力與含金量，這些也是合作廠商最重視與在意的點。
- 經營內容
內容要怎麼經營？什麼內容才符合讀者胃口？
有在經營部落格的人應該會遇到沒梗的狀況，沒有靈感對於創作是一件很苦惱的事，這時蕾咪提出了三個方法讓靈感不枯竭：一是腦力激盪，從經營方向尋找相關的關鍵字做聯想；二是參考書籍，看書店販售跟自己經營方向相關的書籍去做涉獵，大量閱讀也能增加文章深度與廣度；三是累積讀者回饋，將讀者的問題記下，成為下次題材。
- 與讀者對話
首先蕾咪提出一個非常現實的問題：「你的部落格是『內容行銷』還是『內容農場』」，分辨的方法很簡單，以內容行銷經營的部落格有其經營理念，認同理念的網友會將你視為該領域的專家、進而成為你忠實的讀者，是最理想的部落格經營法；反之，若以內容農場的方式經營，則如無頭蒼蠅般追逐著點閱率來產出文章，使網友難以辨識部落格的特色，久而久之，無論互動還是轉換率都會難以提升，也是每個經營個人品牌的經營者都不樂見的。
蕾咪首先提出該如何從空有點閱率卻沒有互動的窘境脫離，第一個建議是不要去換讚社團找人幫忙按讚；二是不要買讚，縱使花了錢後會有立即的成效，過多的假粉絲反而會讓真正的粉絲、或有機會成為粉絲的潛在網友難以被觸及到，惡性循環下互動率會更難提升。
接著蕾咪又針對哪些部落格文章類型較容易吸引讀者分享、留言反饋，列舉了以下五種類型：話題性、實用性、啟發性、情感共鳴、與讀者有共通點。上述五種類型的文章特色各有不同，例如話題性文章通常點閱率高但過時後便不再受到關注；實用性文章較容易吸引讀者分享且保質期相對較長；情感共鳴則較易得到讀者直接的回饋，但共通點就在於，這些文章對讀者來說皆「有用」，區分僅在用途是情感面或實際運用。
- 創造品牌價值
在講座的尾聲，蕾咪提出想成為專職部落客必須學會的事：「創造你的品牌價值」，並以讀者和廠商兩個角度來切入。
對讀者而言，部落格除提供上一段落提到的各種實用價值外，最重要的還是要回歸人與人相處間最重要的「誠信」，如果缺少最根本的誠信，那麼就算多用心在打造品牌形象，就算一時得到了高人氣，也終究會有信用破產的一天。
再來以廠商的角度來看便現實許多，關注的非名即利，這時就必須了解自己的品牌能為廠商帶來什麼益處了，是能替廠商帶來大量流量嗎？還是能達成成交率？抑或是帶進粉絲與知名度？
最後蕾咪說：「如果你正在經營部落格的這條路上努力，務必謹記初衷，保持快樂的心來分享，擁有熱情才能長久。」
講者介紹：
蕾咪，不定期旅居歐洲的工程師女孩
畢業於台大電子所
曾在義大利商與美商擔任研發工程師
部落格經歷：
《Money 101》特約合作部落客
雄獅集團《欣旅遊》旅遊百選達人
上海觀光局 x 長榮航空《微遊雙城》受邀媒體團
交通部觀光局 不分區光點計畫 受邀媒體團
《30雜誌》合作網路專欄、
《商業週刊》財富網- 專欄部落格
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