[社群行銷] 2016台灣網路社群爆紅事件回顧

過去一年,網路社群充滿各種引起熱議、模仿、炒作、追隨的大小事件,這邊為大家精選了2016在台灣最轟動的10件網路社群事件以及後續引發的效應。

以下10件事依時間排列,有些僅是短暫的爆紅,有些則仍在持續延燒中。

 

事件:福祿猴

時間:2016.02

民政局表示,2016年燈會主燈為「福祿猴」,在臺北市中山區花博公園登場。主燈福祿猴因特殊外型引發網友創作嘲諷,事件爭議時間雖然不長,仍成功引起話題。

「福祿猴」操刀者為國際知名多媒體藝術大師林書民,不過網路惡評如潮。有網友指出,某日本賀年卡也是葫蘆猴的造型,還暗指福祿猴有抄襲之嫌。日本插畫家橋口和泉回應,他覺得這只是巧合。

有趣的是網路上還有「福祿猴產生器」讓人上傳自己的照片做成福祿猴造型,也因為一連串負面口碑效應,觀展人次不增反減,大家都想實地看看福祿猴本尊,大多看過本尊的人表示沒想像中醜。

資料來源:2016台北燈節「福祿猴」究竟是負面口碑還是成功的行銷案例?

 

事件:洪荒之力

時間:2016.08

洪荒之力一詞最早應出自於由霍建華與趙麗穎主演的電視劇《花千骨》中,後因大陸奧運游泳女將傅園慧受訪時,因一句「我已使出洪荒之力了」而迅速爆紅,連帶傅園慧本人也成了網紅。

中國大陸游泳選手傅園慧在里約奧運仰泳項目創下個人最佳紀錄,賽後受訪時表情語氣率性誇張,記者詢問「今天這個狀態是有所保留嗎?」傅園慧邊笑邊回答「沒有保留啊!我已經用了洪荒之力了!」率性表現讓她變成網路紅人,也讓「洪荒之力」一詞受到關注。

而後傅園慧在首次直播創下一千萬人同時在線觀看的紀錄,並在一小時的直播中獲得網友贈送台幣約159萬的虛擬禮物,與平台抽成約有50萬元,直播中傅園慧表示不要為她花錢買虛擬禮物,她也用不到這些虛擬禮物。

資料來源:「洪荒女」 傅園慧直播 粉絲撒159萬虛擬禮物

 

事件:精靈寶可夢 Pokemon GO

時間:2016.08

全名為「精靈寶可夢」的實境手機遊戲,也就是大家熟知的「神奇寶貝」上市一個月便有超過一億次的下載,台灣於8月6號上市後,在許多地方都可以看到玩家大批聚集抓寶,腦筋動得快的實體商家利用遊戲中可購買的「櫻花」吸引更多玩家聚集增加人潮帶來商機。

也因為太多人瘋迷這款遊戲,有些玩家為了要抓寶可夢,不顧自身安全橫越馬路、或是邊開車邊低頭孵蛋等,寶可夢的熱點更聚集了大批玩家。為了維護市民的安全,警方已經加強戒備,警政署指出,相比去年平均每月約1142件,但在過去半個月內,汽機車駕駛以手持方式使用行動裝置玩寶可夢而遭取締件數竟高達7417件,是平常的12倍之多。新聞連結

旅遊平台也抓住這波熱潮,與知名旅遊部落客合作推出「寶可夢專車」,暢遊台北知名景點+抓寶引起新時代的旅遊熱潮。

資料來源:引用自wiki

《精靈寶可夢GO》,是一款行動平台擴增實境遊戲,由任天堂公司、精靈寶可夢公司授權,Niantic, Inc.負責開發和營運。

《精靈寶可夢GO》在全球範圍內獲得了極高的話題性,並且在商業方面獲得了極大的成功。遊戲在2016年7月6日上線後不到一個月便獲得了超過1億次的下載記錄。而金氏世界紀錄在8月時宣布遊戲打破了五項世界紀錄。截止至9月8日,《精靈寶可夢GO》的全球下載量超過了5億次,並且成為史上最快獲得5億美元收入的電子遊戲。

 

事件:藍瘦香菇

時間:2016.10

藍瘦香菇一詞來自中國大陸,一位廣西南寧的工人韋勇和女友吵架後,為表達心中情緒而錄下這段影片,本只放在私人群組娛樂友人,沒想到意外流出後爆紅。藍瘦香菇一詞在當週成為搜尋引擎百度熱搜第一名,兩岸網紅名人爭相模仿,讓這位「藍瘦香菇哥」也成為爆紅名人。

資料來源:引用自百度

2016年10月, 廣西南寧一小哥失戀後錄視頻說了下面這段話:「藍瘦,香菇,本來今顛高高興興,泥為什莫要說這種話?藍瘦,香菇在這裡。第一翅為一個女孩屎這麼香菇,藍瘦。泥為什莫要說射種話,丟我一個人在這裡。」

網友翻譯:難受,想哭,本來今天高高興興,你為什麼要說這種話?難受,想哭在這裡。 第一次為一個女孩子這麼想哭,難受。 你為什麼要說這種話,丟我一個人在這裡,想哭,難受在這裡,想哭。

原版影片:https://www.youtube.com/watch?v=1-B5TA21c4k

 

事件:狂新聞

時間:2016.07

狂新聞為卡提諾論壇製作播出的「精選新聞」,選自當週最引人發笑的時事新聞。2016年2月開播,直到7月開始爆紅,現已成為許多人每週期待的內容。

將原新聞內容再製,透過Google語音念出,搭配趣味梗與網路用語,讓原本平凡的新聞內容增添不少笑點。多數內容來自行車記錄器與政治人物的發言,

資料來源:引用自PTT鄉民百科

卡提諾狂新聞,或簡稱狂新聞,是由網鈺數位科技有限公司代理卡提諾論壇經營的娛樂網站,每週(表定是週六)發布一次的狂新聞影片很受PTT鄉民(尤其是joke板)的喜愛,八卦板也有不少關於狂新聞的問卦。影片中的經典台詞「94狂(就是狂)」、「948794狂」等用語也逐漸在PTT流行起來。受此影響,「94狂」也開始出現在新聞標題中。

從2016年2月19日開始,狂新聞每週六(或週日,視拖稿狀況)會在Facebook專頁和YouTube頻道推出一集,影片主要以PH值很低的旁白(最初由真人配音,4月8日起改為Google小姐),搭配詼諧的網路圖片、影片的方式來嘲諷報導當週內的5則蠢人蠢事精選事件,其中政治人物有很高的上榜率。

1204狂新聞:https://www.youtube.com/watch?v=5VkZtmPh1vg

 

事件:全聯中元節之社群行銷

時間:2016.07

全聯粉絲頁經營持續不斷創造新話題,除了引起網路熱議,更帶動整體營收成長與品牌形象提昇,最功不可沒的無非是背後創意團隊-全聯小編。

通路業最重要的無非依節氣企劃相關活動,如過年、元宵、冬至、端午、中元、中秋等各大小節日,依節日安排活動並想梗宣傳,讓更多人知道活動內容吸引消費者上門光顧就是行銷最主要目的,全聯之所以能在社群引起一陣旋風除了認真用力想梗之外,配合的行銷策略成功是一般人較少注意到的點,因為有這些吸引人的活動例如集點換購知名廚具鍋具。

可以想見未來全聯依然會有更多有趣活動,讓我們持續拭目以待。

資料來源:太狂!全聯手繪泡麵廣告 釣出全台藍勾勾小編留言

 

事件:PPAP

時間:2016.09

PPAP在台灣9月時開始竄紅,經由各大知名網紅例如蔡阿嘎Now夠了沒,不斷拍各種模仿與惡搞版本使得能見度極速上升,PPAP走紅是全球網路效應,並非只在台灣與亞洲地區,這是難得從亞洲地區走紅全球的社群現象,之前造成爭相模仿的還有「冰桶挑戰」。

資料來源:引用自wiki

《Pen-Pineapple-Apple-Pen》(日語:ペンパイナッポーアッポーペン),簡稱《PPAP》,是一首由日本搞笑藝人古坂大魔王所扮演的虛構創作歌手Piko太郎(日語:ピコ太郎)創作,於2016年8月25日發表的歌曲。這首歌在一個月內引發了日本高中生的模仿熱潮,亦有藝人跟著拍成短片,甚至成為日本全民運動。

《PPAP》在媒體上引發了熱潮。截至2016年9月28日,這首歌於社交網站9GAG的Facebook專頁上已有超過54萬人按讚。英國廣播公司在一則評論中討論了這一歌曲之所以在網際網路上造成熱潮,是因為「看它不用花腦力」。這曲亦使他在第67回NHK紅白歌合戰中以特別企劃身份出場。

延伸閱讀:PPAP的3大爆紅關鍵要素?能為社群經營帶來什麼幫助?

 

事件:大平台

時間:2016.12

2016年12月,台灣藝人王大陸(代表作為《我的少女時代》男主角徐太宇)受邀前往韓國參與音樂盛會「MAMA」因一時口誤脫口說出:「給你滿滿的大!平!台!」隨即成為各大社群媒體報導熱議時事,並登上當週「卡提諾狂新聞」時事第一名。

資料來源:原文曝光!王大陸的「大平台」是在講這個啊XD

「大平台」到底有多紅?使用Google Trends看看便能一窺究竟,近10年來搜尋字詞次數一直維持在20以下的「大平台」,在事件發生後便迅速攀升,在12月甚至達到100次且集中在台灣地區。

在相關搜尋中,也可以看到大平台、王大陸、PTT等此事件的相關搜尋記錄人氣有快速攀升。

圖片來源:Google Trends

 

事件:月薪嬌妻

時間:2016.12

月薪嬌妻為日本漫畫作品改編的日劇,由「國民老婆」新桓結衣與星野源主演,結局以20%的超高收視獲得好評。

月薪嬌妻之所以能爆紅,除了劇情有共鳴外,最大功臣是片尾的舞蹈,片尾曲超萌的戀舞在社群平台上被大量模仿,製作單位甚至從善如流限期開放了片尾曲的音源。

資料來源:可愛破表!新垣結衣《月薪嬌妻》片尾舞爆紅瘋傳結衣萌舞太殺!「月薪嬌妻」片尾曲開放授權

 

結論:

2016下半年度有許多網路社群造成全球爆紅的現象,例如寶可夢、PPAP。這些能引起全球模仿風潮的事件無法預測更無法複製,任何爆紅大多是基於一個簡單、有趣、易模仿這些基本元素構成,再加上天時地利才能成為一波時事。

時事可以運用作為社群經營的新梗;有些則可以學習參考,但切勿想著透過模仿達到一樣風潮,任何爆紅都是一次性,網路時代人人都是自媒體,社群經營就是個品牌自媒體經營,每一篇貼文都代表品牌精神,如何針對品牌形象創造新話題、新內容除了是小編的任務,更應針對品牌屬性經營不同媒體(粉絲頁、IG、LINE@)。

 

 

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