部落客服務

Bloggers Service

合作流程

1. 部落客徵選

針對客戶的品牌屬性做相關線上研究調查,看品牌相關評價如何,再依預算、產業別提供合適人選名單,並交由客戶決定最後合作對象。合適人選主要針對下面重點挑選:攝影&文字風格、粉絲年齡層/平均收入/消費能力、能否轉分享粉絲頁。

流量只能參考不是絕對,部落客本身影響力、行銷力是我們更看重的重點。有些部落客文章數極少流量卻異常高,這時我們會評估其知名度以及查詢流量是否有灌水。知名部落客除了廣大讀者粉絲,潛在影響力與品牌關鍵字排序優化效果也是合作目的之一。除了知名部落客,金蛋也培訓並與許多素人部落客合作,透過粉絲頁轉分享、廣告購買吸引更多人觀看。

2. 撰文&審稿

除了徵求合適人選外、協助部落客撰 文,審稿是我們更加看重的部分。對部落客而言,議題和內容設定如果能夠提供明確方向,合作上比較不會有溝通不良或審稿時發現圖文不符合廠商需求的狀況。撰文完成後協助審稿,讓文章讀起來通順無贅字、錯字,並確保內容符合客戶品牌和產品需求非常重要。我們對合作文章品質非常重視,也希望部落客與廠商之間能維持良好的合作關係。

3. 轉分享宣傳

轉分享粉絲頁可以觸及更多潛在客戶,配合廣告購買能有更廣大的觸及率。為了讓每篇文章發揮最高效益,我們會讓文章透過許多方式宣傳,以期獲得更高的轉換率。

常見問題

1. 如何挑選合適人選?

合適人選除了看得到的流量、文字與攝影風格之外,還有哪些該注意呢?一般我們還會觀察其他廠商邀稿(廣告文)的數量。 當一個部落格內容有過多合作邀稿時會引起網友與消費者反彈與信任流失,即使產品再好,一旦網友認定這是一篇廠商邀稿時,文章效益也會大打折扣(跟撰寫方式 也有關連)。已確定與某位部落客合作開始撰文後也不建議隨意更改人選,不但不尊重部落客,以後要找部落客合作也會難上加難。

某次有家美妝保養知名品牌委託尋找3~5位適合的部落客人選,在徵選過程中相中了幾位知名美妝部落客,但因部落格文章內容10篇有8篇都是廠商邀稿與合作文章,雖然流量、外型、文字攝影風格都符合品牌精神與定位,但最後廠商還是決定找其他部落客合作。

2. 文章如何撰寫?

撰寫方式是廠商經常忽略或說完全放錯重點的部分。許多廠商或行銷公司認為合作文章內容一定要提到品牌精神、產品優點、購買連結、官網網址等等制式內容,優點要多提,缺點不能有。殊不知這樣的文章在廣大網友眼中就只是一篇標準廣告文,這些內容不需要請部落客,請一位專寫文案的工讀生就能完成。

找部落客合作體驗產品是為了得到網路意見領袖的加持,讓消費者能透過Google或Yahoo搜尋引擎尋找產品時能看到品牌精神與產品優勢。上面提到的制式內容則會導致完全相反的結果,制 式內容只符合一般客戶與廠商認定要有、想看的而已,對於品牌與產品宣傳不但沒幫助甚至有反效果。 很多次客戶希望置入更多產品說明與使用過程,在我們建議下拿掉這些內容。操作經驗告訴我們:沒有這些過於廣告的內容,宣傳效益不只加倍甚至能廣為分享。

3. 標題如何設定?

一般廠商會將重點放在標題置入產品/品牌關鍵字。

4. 部落客常不回信、不看訊息?

知名或有一定流量以上的部落客邀 稿、代言大部分都很多,但有經紀人專門處理這些邀稿的少之又少,只有金字塔頂端,少數職業級部落客有能力請一位專業經紀人或願意與公關、行銷公司合作。故 部落客在忙著跑餐廳試吃、試用產品拍照的同時,自然較難即時又快速的回信。不回信主因大多是無酬或稿酬太低,另一原因是邀稿資訊交代不明確,一般合作文章需註明下列事項(見下圖),有以下細節資訊部落客較好安排時間也更願意與廠商合作。

5. 是否註明「廠商邀稿」or「工商時間」?

6. 填寫勞報注意事項?

部落客推薦

   對潛在客戶的影響力

   設定關鍵字的排序

部落客推薦重點策略

    設定撰文方針

從各家競爭業者當中脫穎而出

預計執行成效

1. 單篇文章瀏覽人次達標

2. 搜尋排名提升至首頁

合作案例:手機遊戲

透過3C與知名部落客介紹,

讓更多人認識並下載。

合作案例:富士通掃瞄機

邀請知名3C部落客體驗新款掃瞄機型,透過3C部落客的專業評比,

文章瀏覽人次合計超過10萬,並帶動產品業績實質成長。

 

合作案例:嬰幼兒精品

親子部落客介紹來自美國的嬰幼兒精品,網友搜尋品牌關鍵字時看到部落客的詳細介紹與推薦,除了增加品牌形象,也讓商品信任度提升許多。

部落客行銷實戰分享

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